2025 är i full gång
Det samma gäller den digitala marknadsföringsvärlden. Efter en välförtjänt paus är det dags att sammanfatta.
Låt oss se vad årets första nyheter har att erbjuda:
AI-profiler är på väg till Meta, X ändrar riktning för sin algoritm, och vi väntar spänt på TikToks slutgiltiga beslut.
Allt detta och mer får du i januariutgåvan av Xtracts, din digitala nyhetsöversikt.
1. Hejdå till TikTok?
TikTok är inte direkt populärt hos USAs politiker, och länge har det diskuterats om plattformen ska få fortsätta som hittills eller inte. Orsaken till tumultet är en fråga om säkerhet. USA oroar sig för att användarnas känsliga data kan hamna i den kinesiska regeringens händer.
Joe Biden undertecknade en lag som gav ByteDance, ägarna av TikTok, ett år att sälja plattformen till en köpare godkänd av regeringen. Om de inte gör det, riskerar de att bli tvungna att lämna USA. ByteDance är förstås inte intresserade av en sådan affär och har försökt motarbeta lagen – hittills utan framgång. Den 6:e december förlorade de sitt första rättsliga försök att ändra lagen.
Än är dock inte allt förlorat. ByteDance har överklagat domen till högsta domstolen, vilket kan leda till att förbudet skjuts upp medan rättsprocessen pågår. Dessutom finns en reell möjlighet att Trump kan försöka rädda appen – något han nämnt flera gånger under sin kampanj.
Om förbudet blir verklighet, vad innebär det då för Europa? Europa har ofta följt USA:s linje, och om USA förbjuder appen finns det en stor chans att Europa också börjar arbeta mot ett liknande förbud.
Källa: The New York Times
2. AI-profiler på väg till Meta
Om du trodde att 2024 var året då AI på allvar tog plats på sociala medier, vänta bara tills du ser vad 2025 har att erbjuda. Meta planerar att integrera ännu mer AI på sina plattformar. De tänker lansera miljontals generativa AI-karaktärer som ska agera som om de vore riktiga profiler på både Instagram och Facebook – och dessutom kan användare interagera med dem.
Är människor glada över nyheten? Nej, inte särskilt.
Trots det stora motståndet finns det en verklig möjlighet att AI-profilerna kan öka engagemanget på plattformarna.
Källa: Social Media Today
3. OpenAI kanske överger sin non-profitmodell
Hittills har OpenAI fungerat som en non-profitorganisation, men med den ökande efterfrågan på AI krävs betydligt större resurser än vad deras nuvarande investerare kan bidra med. Därför arbetar OpenAI mot en ny struktur där deras vinstdrivande enhet får kontrollen.
Non-profitavdelningen kommer fortfarande att vara en del av företaget, men som en självständig enhet som främst fokuserar på välgörenhetsinitiativ inom områden som sjukvård, utbildning och vetenskap.
Som med mycket annat är övergången inte utan motstånd. Både Elon Musk och Mark Zuckerberg är emot förändringen och försöker stoppa den. Om de lyckas återstår att se.
Källa: The Verge
4. X ändrar kurs för underhållande innehåll
Det är ingen hemlighet att Elon Musk inte direkt framstår som den mest positiva eller uppmuntrande personen på X. Men nyligen har han försökt uppmana användarna att hålla en mer positiv ton på plattformen.
Samtidigt har han meddelat att X:s algoritm kommer att uppdateras för att prioritera mer underhållande och informativt innehåll. Uppmaningen verkar dock inte gälla honom själv, då han fortsätter att dela samma typ av nedslående inlägg på sin egen profil.
Varför denna plötsliga förändring? För att det fungerar och håller användarna kvar längre på plattformen. Meta gjorde en liknande förändring för flera år sedan när de fick kritik för att deras plattformar innehöll för mycket politiskt material. Deras algoritm började då gynna videor och underhållande innehåll. TikTok är byggt på just detta koncept – video och underhållning – och har haft enorm framgång.
Underhållande innehåll fungerar. Men om det fungerar för X är en annan fråga – kan Musks negativa inlägg verkligen samsas med ambitionen om en mer positiv plattform?
Källa: Social Media Today
5. Meta avskaffar faktagranskare
Mark Zuckerberg har nyligen meddelat att Meta kommer att avskaffa sina faktagranskare och istället införa ett användardrivet system kallat ”community notes” – likt det som används på X.
Nyheten kommer efter anklagelser om att Meta censurerar oskyldigt innehåll och är politiskt partisk, kritik som framförts av både Donald Trump och republikanska anhängare. Beslutet påverkas också av Trumps kommande presidentinstallation och en förändring av nyckelpersoner inom Meta som är mer högerorienterade.
Programmet för faktagranskning har funnits sedan 2016 och syftade till att stoppa skadligt innehåll och desinformation. Zuckerberg motiverar beslutet med att tredjepartsfaktagranskare har gjort för många misstag genom åren, vilket lett till att oskyldigt innehåll tagits bort. Han medger samtidigt att förändringen kan innebära att mer skadligt innehåll dyker upp på plattformarna.
Vad innebär detta för dig?
- Det finns en god chans att vissa användare lämnar Meta och istället migrerar till alternativ som Blue Sky eller andra plattformar.
- Det är mindre sannolikt att ditt innehåll tas bort.
- Du kan förvänta dig att stöta på mer olämpligt och politiskt laddat innehåll på Metas plattformar.
Källa: CNN
