Nu är det jul igen
Men innan julfriden infinner sig finns det några saker du behöver uppdateras om. Därför har vi sammanställt årets sista omgång digitala nyheter.
Låt oss ta en snabb titt:
Threads och Bluesky slåss om användarna, Coca Cola satsar stort på AI-julreklamer, och Black Week har blivit det nya Black Friday.
Från oss alla till er alla: decemberutgåvan av Xtracts, din digitala nyhetsöversikt.
1. Är det krig mellan Threads och Bluesky?
På bara två månader har Twitter-kopian Bluesky vuxit från 9 miljoner användare till 20 miljoner. Trots att det fortfarande är långt till Threads 275 miljoner användare är det en imponerande utveckling på kort tid.
När Elon Musk tog över Twitter och bytte namn till X, lämnade många användare plattformen – Threads skapades som en direkt reaktion. Idag är Threads den främsta konkurrenten till X, men det kan förändras om Blueskys tillväxt fortsätter.
Tillväxten kom i samband med det amerikanska valet, då många användare tog avstånd från den Trump-stödjande Musk. Bluesky var dock inte ensamt om att växa – även Threads ökade sitt användarantal.
Ändå verkar Threads något nervösa. Bluesky fortsätter att attrahera fler kända profiler, och även om appen i dagsläget bara har 20 miljoner användare kan siffran snabbt stiga till 100 miljoner eller mer – det har hänt tidigare.
Som svar har Threads lanserat nya projekt och lagt till funktioner som påminner om Blueskys. Samtidigt har Bluesky passat på att provocera genom att påstå att Threads har ett lågt antal aktiva användare trots sitt höga totala användarantal. Detta ledde till att Threads publicerade en ny rapport som visade ett betydligt högre antal aktiva användare än vad Bluesky hävdade.
Så, är det krig? I nuläget verkar det mest vara ett kallt sådant.
Källa: Social Media Today
2. Coca-Cola satsar stort på AI i årets julreklam
Det låter spännande – kanske lite för spännande. Kampanjen har nämligen inte fått det mottagande Coca-Cola nog hoppades på. Den klassiska glädjen och entusiasmen som brukar prägla deras reklamfilmer har i stället ersatts av skräck och kritik. Reklamfilmerna har bland annat beskrivits som ”en själlös och obehaglig, dystopisk mardröm”, att kampanjen ”förstörde julstämningen” och att ”Coca-Cola förtjänar en bit kol”.
Tre olika AI-genererade videor, skapade av olika byråer, har bidragit till kampanjen – men ingen av dem har kvalat in på DAIVID:s lista över de 30 mest effektiva julkampanjerna för 2024.
Jämfört med en tidigare kampanj från 2020 presterar de nya AI-videorna sämre vad gäller varumärkesigenkänning, positiva känslor och uppmärksamhet. Däremot har de en högre poäng för att skapa sug efter en cola, vilket troligtvis beror på att AI-versionerna innehåller närbilder av Coca-Cola-flaskor.
Källa: Search Engine Journal
3. Kan Google tvingas sälja Chrome?
Google har länge stått inför en rad problem och anklagelser, särskilt från USA:s justitiedepartement (DOJ). En av de mest framträdande är att företaget påstås ha ett olagligt monopol på sökmotormarknaden. Nu har DOJ ett förslag på en lösning: Google kan behöva sälja sin Chrome-webbläsare och potentiellt även Android-operativsystemet.
Anledningen till att DOJ särskilt pekar på Chrome är att de menar att webbläsaren har stärkt Googles dominanta position på marknaden. Som väntat är Google inte särskilt förtjusta i idén. Företaget hävdar att en försäljning av Chrome eller Android skulle äventyra säkerhet och integritet samt bromsa innovation och teknologisk utveckling.
Striden mellan DOJ och Google har pågått sedan 2020, och i september framkom det att Google brutit mot antitrustlagarna. Som en följd av detta ska både DOJ och Google lägga fram lösningar för att återställa konkurrensen på sökmarknaden.
Hur det kommer att sluta får vi förhoppningsvis veta under det kommande året.
Källa: Search Engine Journal
4. Google Analytics-användare är inte längre beroende av tredjepartscookies
Sedan Google pausade planerna på att fasa ut tredjepartscookies har det rått förvirring om deras framtid. Men diskussionerna om en cookiefri framtid har lett till utvecklingen av nya alternativ – och nu har Google själva lanserat ytterligare ett.
Det nya verktyget kallas Customer Match och är en del av en nyligen annonserad uppdatering till Analytics-plattformen, som just nu är i betatestning. Customer Match är utformat för att förbättra remarketing-möjligheterna genom att använda förstapartsdata när tredjepartscookies inte är tillgängliga.
Du kanske känner igen Customer Match från Google Ads, men i Analytics är det designat för att vara smidigare och mer automatiserat. Funktionen måste aktiveras manuellt men integreras automatiskt med kampanjer som använder Smart Bidding.
Förstapartsdata samlas in via företagets egna webbplatser, e-postadresser och telefonnummer. Google lovar att säkerhet och integritet inte äventyras, eftersom all data behandlas i krypterad form.
Huruvida Customer Match blir en framgång återstår att se, något som betatestningen förhoppningsvis kan ge svar på med tiden.
Källa: Search Engine Journal
5. Black Week är det nya svarta
Ännu ett år har rekord slagits i samband med Black Friday.
Flera faktorer kan förklara denna kraftiga ökning. Dels sammanföll Black Friday i år med löneutbetalningar, och dels har allt fler svenskar börjat använda dagen för att göra en stor del av sina julinköp.
Men det är inte bara på själva fredagen som pengarna spenderas. För allt fler företag har Black Friday utvecklats till en hel vecka – Black Week. Det innebär att försäljningen sprids ut över flera dagar, vilket leder till något lägre omsättning på fredagen men högre intäkter över veckan.
Anledningen? Detaljhandeln är pressad, och en vecka med erbjudanden ger större möjlighet att nå fler kunder. Dessutom är konkurrensen om annonsutrymmet hård, vilket gör det viktigt att vara tidigt ute.
Källa: MobilePay
