Vi är tillbaka
Och det betyder att vi är mer än redo att ge dig 5 digitala sommarnyheter.
Cookies är kvar, LinkedIn kommer snart att lansera sitt eget AI-verktyg, och Amazon kommer att förena OOH och förstärkt verklighet.
Det är dags för augusti-utgåvan av Xtracts, din digitala nyhetsöversikt.
1. Cookies blir kvar
Under de senaste fyra åren har Googles planerade borttagning av cookies flyttats och ändrats ett otal gånger. Och nu, ännu en gång, har det skett en förändring: den har blivit avblåst.
Efter att ha mött stort motstånd och kritik har Google kommit fram till att det inte är fördelaktigt att fortsätta med den planerade borttagningen. Istället behåller de cookies och lägger mer kraft på deras Privacy Sandbox så att användare kan göra mer informerade val om sin integritet – med möjlighet att ändra dessa val när som helst.
Man skulle ha förväntat sig ett stort lättnadsandetag från anställda på marknadsavdelningar världen över. Så var det dock inte riktigt. För det kan ha mindre betydelse, då reglerna för användarens integritet ständigt skärps, och flera företag har nu investerat tid och resurser i lösningar utan cookies.
Källa: Marketing Dive
2. Google utökar arbetet med AI-säkerhet
AI är en av de snabbast växande teknologierna. Den medför många spännande och fördelaktiga element, men samtidigt innebär den också risker på flera fronter.
Därför ser vi fler och fler stora företag som etablerar avtal och forum som rör säkerhetsåtgärder som måste kunna hantera de unika risker och problem som följer med AI.
Google är det senaste företaget att presentera ett initiativ för att hjälpa till att undvika hack och dataintrång, och flera av de stora teknikföretagen har redan anslutit sig till initiativet.
Dock är inget av dessa initiativ lagstadgade – och därmed inte straffbara vid överträdelser.
Ändå ses det av de flesta som en positiv utveckling, eftersom den problematiska sidan av AI sätts i fokus. Vissa spekulerar dock i om dessa initiativ handlar om att hålla framtida officiella åtstramningar och begränsningar på avstånd.
Oavsett detta undersöker EU och andra reglerande organ för närvarande problemen med AI, men verkliga regler är långt ifrån att träda i kraft – kanske inte förrän skadan redan är skedd. Därför får vi tills vidare nöja oss med företagens ömsesidiga avtal och hoppas att de är tillräckliga.
Källa: Social Media Today
3. Apple Maps kommer till webbläsare – och det kan komma att få stora konsekvenser
År 2012 lanserade Apple sin egen kartfunktion till alla iPhones: Apple Maps. Och nu, 12 år senare, får den sin största expansion någonsin. Apple Maps har blivit tillgängligt i webbläsare – vilket kan innebära att Google Maps får stark konkurrens.
På webben är det möjligt att använda en stor del av samma funktioner som i mobilversionen: se guider, beställa mat direkt från Maps, utforska städer och få information om företag.
För tillfället är den endast tillgänglig på engelska och kompatibel med Chrome och Safari på Mac och iPad, samt Chrome och Edge på Windows-datorer, men Apple planerar att utöka med fler språk och webbläsare – och till och med ytterligare funktioner.
Källa: The Verge
4. Amazon tar nya steg med OOH-marknadsföring
”Det finns mer att föreställa sig när du lyssnar”
Det är budskapet från Audibles, Amazons ledande ljudboksplattform, nyligen lanserade kampanj. Den största globala Augmented Reality (AR) kampanjen i världen, som förväntas nå över 60 miljoner människor globalt.
Kampanjen visar hur AR kan stimulera fantasin och förflytta lyssnaren från vardagen till extraordinära världar genom att använda hörlurar och lyssna på böcker.
Tekniken integrerar bilder från 4K-väderbeständiga kameror med visuella effekter och animationer som möjliggör AR-upplevelser direkt på skärmen – utan användning av mobiltelefon.
Med kampanjen sätter Amazon nya gränser för vad som är möjligt med OOH (out-of-home) marknadsföring. Kanske påverkar det framtida kampanjer?
Källa: The Drum
5. LinkedIn kommer snart med sitt eget AI-verktyg
För närvarande rullar LinkedIn ut sitt helt egna AI-drivna kampanjverktyg, Accelerate, till plattformen.
Precis som andra kampanjverktyg som vi sett på liknande plattformar, syftar det till att kraftigt effektivisera kampanjprocessen. Istället för att spendera timmar på att sätta upp en kampanj, är målet att minska tiden till minuter.
När du använder Accelerate rekommenderas du en komplett kampanj med automatiska optimeringar för att nå rätt B2B-publik. Det är sedan möjligt att justera alla aspekter för att passa annonsörens önskemål innan kampanjen startar.
Om allt går som planerat kommer Accelerate att vara redo för användning innan årets slut. Så du behöver inte vänta länge innan du kan se hur det fungerar.
Källa: Digiday
