Först och främst kan följande inte nog poängteras: videoinnehåll är extremt viktigt! Om man inte tror på detta riskerar man att hamna på efterkälken. Rejält. Video är ett av de viktigaste formaten i dagens digitala djungel gällande marknadsföring. Det har visat sig att så mycket som 80% av världens internetanvändande befolkning någon gång under en månad ser på videoinnehåll. Det säger en hel del och dessutom kommer efterfrågan för välproducerat, rörligt material bara att öka i framtiden.
Videon spelar en viktig roll både som organiskt innehåll och som mer renodlad reklam. I en tid när datorn, surfplattan och mobilen är sprängfylld med uppdateringar från vänner, från kändisar och från olika företag spelar en video en större roll. Men, det handlar också om mer än att bara plocka upp en kamera och börja filma. Bakom varje framgångsrik video ligger en genomtänkt strategi bakom och det finns vissa detaljer som gör skillnad.
Strategin bakom ditt videoinnehåll
Det finns tre viktiga punkter att ta hänsyn till då man planerar videoinnehåll. Genom att fokusera på dessa punkter kan man också skapa ett spännande innehåll som blir tilltalande för tittaren – och som kan locka denne att trycka på köpknappen. Här nedan följer de tre strategiska stegen du bör se över innan du låter kameran rulla:
1. Vad vill du ha sagt – och till vem?
Det här är det du ska fokusera mest på. Det finns oändliga möjligheter för budskap att förmedla med din video. Från exempelvis en jubileumsfilm vidare till presentationer av produkter, tjänster, kampanjer, erbjudanden och hela vägen till en genomgång av ditt företags kultur, policy och värdegrund. Detta är väsentliga saker att ha koll på i själva produktionen. Men, det måste också ha bestämts exakt vilket budskap du vill förmedla med din video.
Har du bestämt budskapet kommer vägen till målet att bli rakare. Vill du att besökarna och de som ser på din video ska veta mer om vad du säljer – eller vill du att de ska veta mer om hur ditt företag är uppbyggt och vad som gör er till ett bra val?
När du väl formulerat ett tydligt budskap kommer din exakta målgrupp att nås av detta. Och, kom även ihåg att det inte är någon nackdel om videon blir tilltalande även för exempelvis dina anställda, lojala följare eller helt nya kunder på samma gång. Här är några viktiga punkter att tänka på:
- Brandfilm – tänk på att: Du vill visa företagets identitet, personlighet och känsla.
- Produktfilm – tänk på att: Du vill att produkterna ska visas upp på ett sätt som gör dem rättvisa.
- Rekryteringsfilm – tänk på att: Du vill visa upp den goda stämning och arbetsmiljö som finns inom företaget.
- Kampanjfilm – tänk på att: Du vill promota ett – eller flera – av mina affärserbjudanden.
2. Hur ska budskapet förmedlas?
När du väl har tagit fram det budskap du vill förmedla är det dags att bocka av nästa steg i strategin, nämligen: hur vill du säga det? Videon som format ger obegränsade möjligheter vad gäller exempelvis berättarformer. Här måste du göra ett val.
Exempelvis kan du välja att som Signe Damgaard Bolig låta tittaren komma nära både dig och ditt företag. En ärlig, personlig historia berättas om företagets mål, historia och framtid och kamerans lins tillåts komma väldigt nära. Det skapar en speciell känsla. Tittaren får en inblick i företagets kultur och ursprung. Väljer du det här upplägget visar du också upp företagets rätta färger, värderingar och er unika stil. Betoningen ligger på mjuka värden och trovärdighet.
Ett annat exempel – och alternativ för dig – hämtar vi från företaget Simple Shirts. De har en unik och smart produkt som behöver visas upp på en mer kontrollerad plats. Med hjälp av dynamiska och explosiva klipp, ackompanjerad av passande musik iscensätter man en show som tittaren bjuds in i. Här läggs ett stort fokus på de första sekunderna. Det är då man fångar upp målgruppen intresse.
Vår poäng? Se alltid till att ha mottagaren i bakhuvudet. Du kanske tycker att vissa saker är extremt coola och vill testa dessa framför kameran – men håller dina tittare verkligen med om detta? I slutändan är det inte din åsikt som räknas, det är alltid tittaren som har den avgörande rösten. Viktigt är emellertid att alla filmer du producerar ska vara något som du kan stå för. Du är avsändaren och du ska känna att du backar upp dina egna beslut. Konstigt vore annat, eller hur?
3. Var ska budskapet förmedlas?
Du har nu valt vilket budskap du vill förmedla och du har valt hur du ska säga det. Återstår gör då en avslutande punkt i form av var du ska publicera din video. Valet av plattform är väldigt viktigt och du bör även vara lite strategisk vad gäller framtiden. Din video kan få en större spridning än vad du tänkt dig. Är du beredd på det?
Om din video ska synas i ett av dina blogginlägg på din egen hemsida kan du med fördel välja att ha lite längre klipp. Folk har redan visat ett intresse för din sida och de är i och med detta beredda att lägga uppmärksamhet på vad du har att säga. Den första investeringen är, så att säga, redan gjord. Väljer du att ha videon i rubriken bör du dock tänka på att korta ner den, men utan att den för den sakens skull förlorar vitalitet. Videon ska fortfarande vara visuellt intressant!
Sociala medier däremot, de ställer helt andra krav. Här kommer kortare videos att vara vägen till framgång. Allas flöden är sprängfyllda med nya notiser och budskap från allt från företag, kändisar och kompisar. Du har en liten lucka att synas i och genom en kort, genomtänkt och spännande video kan du lyckas fånga uppmärksamheten hos gemene man. Tålamodet är kort vad gäller sociala medier. En för lång video swipeas bort nästan per omgående.
En viktig sak att tänka på är också skillnaderna mellan de sociala medier som finns – och vilka som använder dem. Det finns tydliga skillnader i förväntningar mellan personer som använder sig av Facebook, de som föredrar Twitter och de som exempelvis loggar in på Linkedin. Anpassa videons innehåll efter detta. Vill du synas på TikTok, på Twitter eller Instagram?
Skapa ett skarpt videoinnehåll för ditt företag
I slutändan är det så att en video och innehållet i en sådan kräver förberedelse. Strategiska grepp trumfar alltid – alltid! – magkänsla i dessa sammanhang. Och, det kan vara svårt att hitta den balansen.
Generaxion har som mål att ligga i framkant inom detta område. Vi följer alltid utvecklingen och i många fall så är det också vi som håller i taktpinnen för densamma. Vår Creative Studio består av fotografer och skickliga grafiska formgivare som har lång erfarenhet av att skapa skräddarsydda videoannonser för våra kunder – oavsett bransch och område. Vill du ta steget och börja skapa tilltalande, unika videos? Vi står redo att hjälpa dig.