Det finns all anledning att ta denna sökavsikt på ett större allvar än vad många idag gör. Google har börjat antyda – det finns ännu inga tydliga direktiv – att användarens sökavsikt inom en snar framtid kommer att spela en allt större roll vad gäller ranking och indexering av webbplatser. Här tänkte vi titta närmare på vad sökavsikt betyder på ett mer konkret sätt – och samtidigt också visa hur du kan arbeta med detta i din SEO.
Vilken avsikt har den specifika sökningen?
Hur en sida rankas avgörs av Googles algoritmer och dessa blir hela tiden mer och mer avancerade. Algoritmerna förfinas och blir känsligare. Där företag förr kunde ta genvägar i sitt arbete med SEO så måste man idag göra jobbet på ett tydligare sätt. Detta är bra sett till att Google ska tillhandahålla en tjänst för användarna. Samtidigt som man erbjuder dessa relevant information baserat på den sökning som utförts. Det största fokuset har hittills legat på sökord, utan större hänsyn till användarens avsikt med sökningen.
Sökavsikt är en faktor som algoritmerna i fråga numera sätter ett större fokus på. Det mesta handlar trots allt om att en sökning sker med ett tydligt uppsåt: man vill helt enkelt hitta något. Genom att Google förfinat sina algoritmer vill man värdera sidor både baserat på sökord och sökavsikt. Det ska finnas ett lika stort fokus på att faktiskt erbjuda ett relevant innehåll bakom de nyckelord man arbetat med och integrerat på en webbplats.
Förenklat kan man säga att sökordsoptimering kommer att locka besökare till din webbplats, men att arbetet med att hitta avsikten till den specifika sökningen kommer att få besökaren att stanna på sidan. Därför är detta så viktigt.
En besökare som stannar på en webbplats – exempelvis för att köpa en produkt, läsa på om en tjänst eller i syfte att hitta information – bidrar till att öka webbplatsens relevans hos sökmotorerna.
Genom att du optimerar innehållet på din webbplats med en tanke på användarens avsikt med sin sökning kan du också visa relevans för Googles algoritmer och därmed boosta – eller behålla – din ranking. Besökare som stannar länge på en sida gör det av en anledning, eller hur?
Hur optimerar man med sökavsikt i åtanke?
Först och främst så kan man säga att det finns fyra stycken olika sökavsikter som ser ut som följer:
- Information. Många av de sökningar som sker på Google handlar om information. Man vill veta mer om någonting. Vilket väder blir det till helgen? Hur länge ska en maträtt vara inne i ugnen? När slutade Andra Världskriget? Dessa sökningar är specifika och Google har också börjat förstå vad folk letar efter. Sökningen har en avsikt som går bortom att bara veta information om en viss term. Därför ser man att Google numera också gör skillnader. Söker någon på exempelvis Pasta Carbonara är det mest troligt att man vill ha ett recept – inte en bakgrundsfakta om maträtten. Google har även blivit bättre på att exempelvis lyfta sidor som erbjuder visuella tjänster då sådana behövs – exempelvis i samband med olika renoveringar. Hur lägger man ett golv? En sådan sökning innebär ofta att webbplatser med videos premieras av Google.
- Navigering. Man kan även tala om sökningar som sker med en navigationsavsikt. En sökning som sker riktad mot en specifik webbplats – Facebook eller exempelvis Twitter. Här vill man som företag vara säker på att man syns även där.
- Transaktioner. Många av de dagliga sökningar som sker på Google handlar om att privatpersoner vill handla och att man söker efter en specifik produkt. De vet exakt vad de vill köpa – och de vill bli presenterade en sida som säljer produkten i fråga direkt.
- Kommersiella Avsikter. Den här typen av sökningar påminner om transaktionsavsikten, men med en skillnad i att ett köp ligger lite längre fram i tiden. Den här avsikten handlar om att ta reda på fakta. Man kanske vill veta vilken typ av gamingskärm som är bäst, vilka hörlurar som stänger ute oljud på bästa sätt eller vilken tvättmaskin som är bäst lämpad för en mindre bostad. Sökningen sker i ett undersökande syfte inför ett framtida köp.
Exempel på hur sökavsikt fungerar
Vi tänkte ge ett exempel på hur en normal sökning på Google kan se ut. På så sätt vill vi dels förklara sökavsikt samt hur du kan arbeta aktivt med detta på din webbplats.
Vi säger att det handlar om att du kommer hem från ditt jobb och är väldigt hungrig. Du öppnar kylskåpet och ser att du har brysselkål och en burk pesto liggande på en hylla. Det finns även pizzadeg i kylskåpet. Du vill A) hitta ett recept innehållande dessa ingredienser och B) hitta ett recept som inte tar så lång tid att laga.
Detta leder till en sökning ungefär enligt följande: Pizza Brysselkål Pesto snabbt. Du får se ett antal sidor och klickar på en av de första. Då du börjar läsa receptet ser du en tillagningstid på 40 minuter vilket inte är snabbt nog. Detta gör att du klickar dig bakåt och hittar ett annat recept som du kan tillaga på 10 minuter. En webbsida som, baserat på din sökning, är betydligt mer relevant.
Du klickar in dig, du läser receptet och du har den sidan uppe under hela tiden du lagar maten i fråga. Det ger Google en indikation på att just den sidan – under just den sökavsikten – är mer relevant än den första du besökte. Upprepas detta beteende av fler än du så innebär detta konkret att den första sidan kommer att tappa i ranking, allt medan den senare – den som du valde – kommer att stiga i ranking. Helt av den enkla anledningen att innehållet matchade din sökavsikt.
Finns det grundlig, relevant information på en webbplats stannar besökarna kvar och behöver inte besöka fler platser för att få svar på sina frågor. Det innebär att Google uppfattar sidan som relevant. Den stiger i ranking då Google vill att fler ska ta del av innehållet och du kommer även att få fler leads och kunder.
Optimera din webbplats med tanke på sökavsikt
Du vill att din webbplats ska vara det givna valet för just din målgrupps sökavsikt. Detta innebär att ditt innehåll ska matcha sökningen. Konkret så vill du exempelvis inte att en person som har en transaktionsavsikt ska hamna på ett av dina längre blogginlägg. Den personen vill köpa – hen vill inte veta mer om hur saker och ting fungerar. Målet är istället att den personen ska gå direkt till din produktsida och se vilka priser du erbjuder.
Hur gör man då detta? Ett tips är att formulera sökord med avsiktsspecifika ord. Ser man exempelvis hur en normal transaktionsavsikt ser ut så föregås en sådan ofta av några specifika ord såsom Köpa, Handla, Rabatt och ett Produktnamn.
Ser man istället till hur en sökning efter information ser ut så kommer andra avsiktsspecifika ord att utkristallisera sig. Här föregås en sökning ofta av exempelvis följande ord och fraser: Hur…? Bästa sättet att…? Varför…? Information om…?
Genom att förstå detta så kan du också skapa ett mer relevant innehåll på din sida. Dina webbplats ska vara informativ för att fånga upp sökningar som sker med en infomationsavsikt. Den ska erbjuda värdefull fakta och information då folk gör research inför ett framtida köp. Ditt företag ska synas och matcha sökningar som sker med en navigationsavsikt – ditt företagsnam + Facebook. Och, slutligen: Söker folk med ett tydligt uppsåt att göra ett köp – se till att dessa hamnar på din produktsida direkt. Jobba med att förstå syftet med sökningar och du kommer att klättra i rankingen på Google.