”Hur ser jag till att nå fram med den här texten?”
För dig som arbetat med copywriting och SEO-texter tidigare är ovan nämnda fråga inte obekant. Tvärtom: det är den första som dyker upp i huvudet i samband med att du öppnar dokumentet och ska sätta igång att skriva. Skillnaden mellan en bra text och en sämre sådan är att den förra handlar om mer än bara utfyllnad på hemsidan. En bra text fångar läsarens intresse, skapar engagemang och ett intresse kring ämnet eller den produkt du ska sälja.
Det här vet du, men frågan är bara hur du ska göra detta? Vi tänkte underlätta för dig genom att rada upp sex stycken tips som kan aktivera dina kreativa ådra och hjälpa dig att hitta ett mer effektivt sätt att komponera ihop en intressant text. Kort sagt: här följer sex stycken tips som hjälper dig att komma igång med din nästa artikel!
1: Ha kontexten i bakhuvudet
Vid all typ av marknadsföring är det viktigt att man talar till sin tilltänkta målgrupp. Det är inga nyheter för dig och därför undviker vi att spela den skivan ännu ett varv.
Istället ska vi fokusera på vikten av att hitta rätt tonalitet i texten du skriver. Idag finns det hur många olika plattformar som helst att marknadsföra sig via. Enligt vår åsikt spelar det heller ingen roll vilken av dessa man väljer – men däremot gör det en enorm skillnad på hur man använder dem.
Detta innebär att den text du skriver ska möta den typiska användaren av plattformen mer i ögonhöjd. Om du skriver en text till din egen blogg kan du med fördel gå in mer på djupet och ösa på med tekniska detaljer kring dina produkter. Skriver du däremot en uppdatering på Facebook eller Instagram kan ett ledigare språk vara mer inbjudande.
Bestäm dig innan vilken språklig stil och vilken ton du ska använda i texten – och gör detta utifrån var den ska publiceras.
2: Fokusera på rubriken
Om du vill fånga läsarens intresse så är första intrycket både Alfa och Omega. Ett bra första intryck skapar du genom att sätta en skarp, talande och spännande rubrik.
För vana skribenter är rubrikens vikt ett erkänt faktum. Genom att sätta en genomtänkt rubrik väcker man känslor hos läsaren. Det kan handla om rädsla, om spänning eller om klassisk nyfikenhet – så länge en läsare känner att det är mer än bara lite intressant har man lyckats med sin rubriksättning.
Följande exempel på rubriker får illustrera vår poäng:
- Tips för sökmotoroptimering för långsiktiga resultat
- Så undviker du att bli omkörd av dina konkurrenter
Den andra rubriken är dels skriven med mer intressanta ordval och dels förmedlar den också känslor. Det är bråttom – och det finns en rädsla för att förlora genom att ordet undviker finns med. Samtidigt är det en rubrik som inte väcker något obehag och det är en viktig punkt: du ska givetvis inte skrämma livet ur dina läsare heller.
3: Fånga läsaren!
Givetvis är detta själva grundtanken och målet med varje text som skrivs. Alla vill att den text man skriver ska läsas, eller hur? Det finns emellertid små tips att använda sig av för att göra en text lite mer catchy och mer intressant – exempelvis följande:
Prata med din läsare
Börja med skarpa meningar som inte kan missförstås och som talar – i ögonhöjd – till din tilltänkta läsare. Du vill få läsaren att humma och nicka instämmande. Förstår de inte vad du menar eller exempelvis det problem du beskriver så kommer du att tappa din läsare. Genom att använda orden Du och Dig så skapar du en mer personlig relation.
Använd olika texttyper
(Fet Stil, Kursiv stil, understruken stil)
Använd olika texttyper för att markera det som är viktigt i din text. Du kan genom detta på ett effektivt sätt visa läsaren var denne primärt ska lägga sitt fokus. I en längre brödtext så blir detta ett riktigt bra verktyg att använda sig av. Du Fångar uppmärksamhet!
Punktform är din vän!
Punktform ökar synligheten – och de är också väldigt iögonfallande. Tänk bara efter själv: visst var det väl så att dina ögon automatisk fastnade vid just den här punkten på listan i samband med att du scrollade?
4: Kort, koncist och korrekt
Oavsett vilket ämne du ska skriva om så finns det en gyllene regel att förhålla sig till: kom till skott! Det vill säga, se till att komma till pudelns kärna så snabbt som möjligt. Läsaren har redan förstått – tack vare din intressanta rubrik – vad texten kommer att handla om och hen sitter nu och väntar tålmodigt på att bli belönad.
Less is more, kill your darlings och öppna papperskorgen: skala bort det överflödiga. Se till att hålla meningarna korta. Se till att skriva korrekt – risken är att textens huvudmening och betydelse försvinner om du använder slang. Genom att använda korrekt grammatik ökar du också din egen trovärdighet som skribent.
Att skapa luft är även det viktigt. Låt dina stycken vara max tre rader – det ger läsaren naturliga andrum och texten blir mindre ansträngande att läsa. I dagens digitala värld är white space totalt ofarligt. Det är ett sätt att underlätta läsandet.
5: Tänk på meningsbyggnaden
Att tänka på att använda korta meningar är viktigt att ha i bakhuvudet – men det finns fortfarande plats för de längre också. Rent allmänt kan man säga följande: en kort mening används för att väcka ett intresse – en lång mening används för att utveckla ett resonemang vidare.
Så här. Du väcker intresset hos läsaren med en kort mening (som ovan) och sedan utvecklar du ditt resonemang och för fram dig poäng genom en längre mening (som nu). Enkelt, eller hur?
6: Knyt ihop säcken
Läsaren når slutet på din text och lämnas då med en fråga – och nu? Vad ska dina läsare göra med den nya kunskap som du förmedlat? Har du ytterligare kompetens inom området som du kan dela med dig av? Det handlar om att ta tag i dina läsare innan de klickar sig vidare.
Se alltid till att ha en uppmaning till handling – CTA – i slutet av texten. Genom detta så följer du din läsare till dörren och det ger dig dessutom en bra chans att komma i kontakt med personer som – uppenbarligen – visat intresse för din bransch, dina tjänster och dina produkter. Fyll i formuläret nedanför om du vill ha hjälp av någon av våra experter!