Så lyckas du med texterna till Google Ads
Det finns tydliga regler att förhålla sig till när man skriver texter till Google Ads annonser. Och det finns ett begränsat utrymme för hur långa texterna får vara. Målet är att du ska locka besökare att klicka på din annons – samtidigt som du visar Google att annonsen ifråga är relevant, rätt och riktig. Den balansen är långt ifrån enkel att hitta. Det finns vissa saker som är extra viktiga att tänka på – och vissa saker som man bör undvika. Vi tittar närmare på detta och ger några tips kring hur du lyckas med dina texter till Google Ads.
Rubrik och CTA
För varje annons får du skriva tre rubriker på 30 tecken vardera. Se till att få med sökordet redan i rubriken – och gärna direkt. Utöver sökordet kan du även ta med ett verb i din rubrik som fungerar som CTA – Call to action. Exempelvis Köp Löparskor (förutsatt att ditt företag säljer sådana). Verb är ofta med i folks sökningar och en tydlig CTA får folk att agera.
Beskrivningar
Beskrivningarna används som fördjupande texter där du kan ytterligare beskriva din vara eller tjänst. För varje annons finns två beskrivningar med 90 tecken vardera. Utnyttja dessa för att locka till klick genom att:
- Summera tjänsten eller produkten i säljande ordalag,
- Beskriva unika fördelar (USP). Varför ska kunden välja just dig och dina produkter? Se alltid till att lyfta fram de unika fördelar som du erbjuder – fri frakt, snabb leverans, högsta kvalitet, 20 års garanti etc
- Uppmana den potentiella kunden till handling genom en tydlig och iögonfallande Call to action (CTA)
Se till att använda sökordet i en av beskrivningarna och använd det i ett naturligt sammanhang så att det läser naturligt. Är sökordet Snickare Stockholm är det viktigare att du formulerar dig naturligt än att du skriver sökordet i rätt följd. Alltså är ”Vänd dig till oss om du letar efter en snickare i Stockholm” att föredra framför ”Letar du efter Snickare Stockholm?”
Matcha annonsen med landningssidan
Tänk på att texterna i din annons bör matcha den informationen som finns på landningssidan som annonsen pekar mot. Det gäller att få kunden att förstå att hen fattade rätt beslut som klickade på annonsen. Detta bland annat för att undvika en hög bounce rate (avvisningsfrekvens) och för att öka konverteringsgraden. Läs igenom annonsen noga, titta på SERP:en och se till att den är tydlig och innehåller tillräckligt med information för att kunden ska fatta ett välgrundat beslut och klicka på länken.
Skapa en anpassad URL
Istället för att bara använda den automatiskt skapade URL:en kan du skapa en mer anpassad sådan som bättre passar – och speglar – ditt erbjudande. Det kan öka klickfrekvensen. Din URL bör alltid vara tydlig: besökaren ska se vart hen blir omdirigerad och känna förtroende. Otydlighet leder till förvirring och sämre konvertering.
Kort och koncist
Det finns som vi nämnt tidigare begränsningar att förhålla sig till gällande antal tecken som får förekomma i en Google Ads-annons. Det handlar alltså inte om mycket utrymme för lustigheter, svävande uttryck, tvister och knorrar på texten. Du måste hålla det kort och koncist – men utan att det för den sakens skull ska vara knastertorrt. En utmaning, men hittar du rätt formuleringar kommer det att bära frukt.
Företagsnamn
Se till att ditt företagsnamn är med i annonsen. Det skapar förtroende och skapar tydlighet för besökaren.
Använd annons-tillägg
Du har möjlighet att själv redigera de tillägg som Google valt att lägga in under din annons. Det är en möjlighet för dig att ytterligare stärka din annons. Du kanske vill visa kundomdömen? Du kanske vill att ditt telefonnummer ska synas eller kanske kostnaden för dina tjänster?
Undvik dessa misstag i texterna
Du ska alltid se till att nyttja de tecken du faktiskt får använda. 90 tecken för en beskrivning är inte mycket – men det går att skapa något kreativt även med dessa begränsningar. Det finns däremot vissa saker som du absolut inte får använda dig av i dina texter för Google Ads. Följande punkter är absolut No-No´s enligt Google:
- Utropstecken i rubriken. Köp löparskor! Nej.
- Upprepade skiljetecken och symboler. ++?? – Det får du inte använda.
- Versaler. Många tänker sig att VERSALER är en tydlig CTA, men det fungerar inte då man skriver texter för Google Ads.
- Extra mellanslag. Var noga med att inte använda ett extra mellanslag då du skriver.
- Varumärkesskyddade namn. Det kan vara frestande att jämföra sina produkter med större varumärkens diton. Dina löparskor kan inte jämföras med Nike, Adidas eller exempelvis Puma och du kan heller inte exempelvis skriva om Coca-Cola eller Spotify.
Uppdatera annonserna kontinuerligt
Att lära sig att skriva bra texter för Google Ads är en rejäl utmaning även för den mest erfarne Copywritern. Det tar tid och det krävs att man vågar testa och göra om.
En fördel med Google Ads är att det ger en möjlighet att avläsa statistik på ett enkelt sätt – och att du därmed också kan ändra innehållet och byta sökord om du upplever att dina annonser inte genererar några klick.
Genom att kontinuerligt uppdatera dina annonstexter kan du se vad som fungerar bäst för att öka antalet klick och antalet konverteringar.
Vi har lång erfarenhet av att skapa säljande texter även för Google Ads och står redo att hjälpa dig om du känner att du vill ta nästa steg!