I ett nytt dokument i Google Search Central – under avsnittet Advanced SEO – så ger företaget ny information och en ny praxis för bästa sättet att skriva sidtitlar. Vi tittar närmare på hur detta fungerar rent praktiskt och vad du ska tänka på i framtiden.
Hur kan du förhindra att dina titlar ersätts i sökresultaten på Google? Genom att lära dig att skriva bättre, mer relevanta och mer informativa titeltaggar så gör du din sida avsevärt mer intressant. Att många sidor saknar titeltaggar eller exempelvis har dubbletter påverkar arbetet med SEO och gör att sidan i fråga sjunker i rankingen.
Titeltaggen tillsammans med Metabeskrivningen avgör hur ett varumärke visas i Googles sökresultat – och här har Google sedan Augusti genomfört en uppdatering för hur sidtitlar genereras i sökresultat. Uppdateringen innebär att vissa titlar i SERP (Search Engine Result Page – sidan som visar sökresultat när du söker på Google) ersätts med text som är mer läsbar och tillgänglig.
Här är Googles nya metoder för bättre sidtitlar
Kommer du att påverkas av detta? Bedömningen är att ungefär 20% av alla sidtitlar kommer att påverkas av uppdateringen. Men, genom att följa Googles förslag så kommer betydligt färre att göra det. En viktig detalj är följande:
Klickbara titlar kallas numera titellänkar. Tidigare namn som använts i form av metatitlar eller, helt enkelt, sidtitlar är numera inte gångbara. Detta är positivt då det blir enklare att arbeta med SEO. En metatitel och en titellänk kan vara olika textstycken – trots att de båda är sidtitlar.
Numera kan du själv visa Google dina preferenser genom att skriva en tydligare och mer beskrivande text i din <Title>. Genom detta så förstår också Google vad du vill visa som din titellänk. Viktigt att poängtera i detta: Google kan, trots din uppmaning, ändå välja ett annat alternativ. Det innebär emellertid inte att texten i din <title>-beskrivning är förgäves: den kommer fortfarande att användas för att boosta din ranking.
Följ dessa metoder för att skriva sidtitlar
Här nedan följer en liten lista över vad som är viktigt att tänka på i samband med att du ska skriva sidtitlar. Vi kommer även, efter denna lista, att titta närmare på vilka misstag som normalt begås – och hur du undviker dessa.
- Se till att varje sida har en egen <title>.
- Var noggrann när du skriver varje <title> – en unik <title> är den bästa lösningen. Undvik panntext!
- Kort och koncist! Korta titlar fungerar bättre, onödig text ska man undvika. Direkt till pudelns kärna.
- Undvik det vaga. Att skriva exempelvis Hem för din hemsida fungerar inte. Jobba på att skapa beskrivande titlar.
- Upprepa inte. Man kan se att många upprepar sig i jakt på att få plats med fler sökord. Det kommer inte att fungera längre.
- När det är lämpligt – se till att märka dina titlar genom att lägga till hemsidans namn på framsidan av dem.
Vanliga misstag och anledningar till problem med titelelement
Google har även tagit fram en lista över anledningar till varför en titellänk i sökresultatet kan skilja sig från själva titelelementet.
- Den är ofullständigt. Titlar som är halvtomma eller som saknar en beskrivning ger problem. Exempelvis så är klassikern <title> Namn på webbplatsen </title> ett tydligt exempel på detta.
- Ouppdaterad. En titel ska alltid uppdateras i syfte att spegla innehållet på en webbsida. Det kan liknas vid en årlig sammanfattning som ser likadan ut år efter år – och har samma URL. Förändra titeln när du uppdaterar texten.
- Felaktig. Ett ytterst vanligt problem: titelelementet återspeglar inte alls det huvudsakliga innehållet på sidan.
Hur genererar Google Titellänkar?
Även om du skulle följa alla de råd och tips – och undviker de vanliga misstagen – vi ovan gått igenom så kan ändå Google välja att ersätta din föreslagna titel med någonting annat. Google siktar alltid på att visa en titel som på bästa sätt beskriver sidornas innehåll på en webbplats.
Om så är fallet så är det troligt att de hämtar den nya titeln från någon av följande källor:
- Ett innehåll i <Title>-elementet.
- En visuell titel eller exempelvis en rubrik på webbplatsen.
- Rubrik – exempelvis i <H1>
- Annat innehåll. Har du något annat innehåll som är stort och väldigt framträdande så kan Google välja det som titellänk. Detsamma gäller för övrigt för övrig text.
- Ankartexter.
- Länkarnas text. Texter i länkar som pekar på din webbplats kan också bli valda av Google.