Tänker man annonsering på Google så är den första tanken ofta att det innebär en massa text. Det är rätt, men faktum är att Google idag erbjuder mer än bara textannonser i sökresultatet. Utöver söknätverket som Google Ads använder kan man numera även använda sig av Google Display Network och på detta nätverk kan man, med åtskilliga olika format, styra text-, banner- och videoannonsering. Detta till enheter som datorer, mobiler och surfplattor.
Vilka segment du vill nå med denna mer visuella annonsering kan du själv bestämma och definiera – vilket givetvis är en fördel.
Att du hela tiden får mätbara resultat och möjligheter att justera och finslipa din annonsering är en stor fördel med Google Display Network.
Med Google Display Network kan du nå ungefär 90 % av alla internetanvändare, något som gör det till ett väldigt potent verktyg för att komma före dina konkurrenter i jakt på nya kunder.
Google Display-nätverk – viktigt att tänka på
Jämför man Google Display Network med andra annonsnätverk finns det några klara fördelar. Dels handlar det om en mer visuell typ av annonsering och dels handlar det också om en tjänst som erbjuder full transparens och som, rent historiskt, visat sig ha goda möjligheter till optimering.
Tydlig segmentering av annonser är en nyckel för framgångsrik annonsering på Google Display Network. Konkret innebär detta att du som annonsör skapar annonser som är relevanta för dina specifika målgrupper. Detta ökar klickgraden på dina annonser, du får fler leads och du får som en följd av detta också en ökad försäljning. Utöver det kommer också interaktionen mellan ditt företag och dina kunder att bli avsevärt mycket tydligare.
Och – detta är viktigt: att skapa annonser med hög relevans kommer också att skapa ett bra utgångsläge för dig i samband med Google Auktion. Auktion? Just det: du kommer att bli varse om att fler än du är intresserade av potentiella köpare.
Du konkurrerar med andra på Google Display Ads
Google Display Ads innebär att du konkurrerar med andra annonsörer om en och samma annonsplats. Du kan antingen välja att betala per klick – CPC – eller genom att betala en kostnad per tusen exponeringar – vCPM. Du är dock genom detta inte garanterad att synas hela tiden. Inom ramarna för den dagsbudget du satt upp kommer din annons att visas A) när målgruppen är som mest intressant och B) när din dagsbudget tillåter.
Fördelar finns med både vCPM och CPC och om man förenklar kan man säga att om du är på jakt efter mer trafik är CPC alternativet för dig. Vill du däremot öka din synlighet och bygga mer långsiktigt är vCPM det bättre alternativet. Med synlighet menas att du betalar när annonseringen syns och inte för den tid då den ligger utanför användarens synliga skärm.
Tänk på detta när du bygger en kampanj
I samband med att man bygger en kampanj på Google Display Network finns det några viktiga detaljer att tänka på. Vi radar upp några av dessa här nedan och ger en kortare förklaring:
- Segmentering. Möjligheten till segmentering erbjuds av Google i syfte att optimera relevansen mellan målgrupp och annons. Genom att använda de olika metoderna inom segmentering kan du finkalibrera och nå en så specifik målgrupp som möjligt. I samma anda kan du även använda segmentering i syfte att lägga upp en vinnande budstrategi för att optimera dina resultat.
- Innehåll. Du kan styra så att dina annonser syns på – för dig – relevanta webbplatser. Säljer ditt företag exempelvis padelracket vill du synas på exempelvis sportutrustning och andra idrottsrelaterade sidor. Genom att skapa en koppling mellan din annons och det specifika tema som erbjuds av en webbplats förbättras användarupplevelsen. Denne uppfattar din annons som tilltalande och inte störande.
- Annonstyper. En stor fördel med Google Display Network är att du får snabb uppföljning. Vilka annonser fungerar – och vilka gör det inte? Genom att testa olika versioner av banner-, text och video-annonser sser du snabbt vad som är mest relevant för kunden. Du som har en webbshop kan även skapa dynamiska annonser och addera en målgrupp för retargeting. Det innebär att de produkter som användaren tittat på – men ej köpt – visas upp i annonsen. Något som är extremt effektivt!
Vad gäller annonser bör man även se till optimeringen: Budpris, segmentering och den landningssida som det gäller är väldigt viktiga att spetsa till – men även exempelvis fördelningen av budgeten kan i slutändan göra en enorm skillnad i resultatet.
- Retargeting. Detta går att använda på både Google Display och Google Search. Det innebär att du kan styra dina annonser i förhållande till ett specifikt beteende hos användaren. Även det motsatta fungerar: du kan utesluta vissa användare i dina kampanjer och – helt enkelt – välja att inte visa annonser för en viss målgrupp. De listor som används vid retargeting kan sedan användas och analyseras på djupet i både Google Ads och i Google Analytics.
Sammanfattning av Google Display Networks fördelar
Ser man till fördelarna med Google Display Network är de lite för stora för att ignorera. Låt oss rada upp de största fördelarna för att illustrera varför du som företagare bör överväga att annonsera via detta nätverk:
- Du stärker ditt varumärke genom visuell annonsering
- Du ökar trafiken till din webbplats
- Två alternativ vad gäller betalning: CPC eller vCPM.
- Spårbarhet ger dig en möjlighet att optimera framtida annonser med en tydlig målsättning.
- Dina annonser syns exakt där din målgrupp finns!
- Retargeting går att använda och ytterligare effektivisera din annonsering.
- Tack vare möjligheterna inom segmentering kan du säkerställa relevans – en hög sådan – mellan målgrupp och annons.
- Du får en tydlig kontroll över kostnaderna – varje dag.
Låter intressant, eller hur? Är du intresserad av att lösa biljett till Google Display Network? Och genom detta öka din synlighet på nätet, nå fler kunder och stärka upp ditt varumärke? Vi på Generaxion står redo att hjälpa dig med detta. Med vår stora kunskap i bagaget så lotsar vi dig genom djungeln och placerar dig först i kön i jakten på en ökad försäljning!
