Ett varumärke kräver branding. Det skapar identitet, igenkänning och förtroende hos konsumenterna.
Och det ger dig möjligheten att kommunicera de unika egenskaper, värderingar och berättelser som gör ditt företag eller din produkt till något alldeles speciellt – det som skiljer dig från konkurrenterna.
Men hur är det med employer branding? Oavsett om du är bekant med det eller inte, är du förmodligen här av samma anledning: för att lära dig mer om det och om hur du kan använda det för att stärka ditt varumärke.
Ditt varumärke som arbetsgivare
Ditt företags varumärke som arbetsgivare berättar något om ditt företags förmåga att marknadsföra sig som en attraktiv arbetsplats – och därmed också hur arbetssökande och anställda uppfattar ditt företag. Oavsett om du vill det eller inte har ditt företag ett arbetsgivarvarumärke – ett employer brand.
Och vi kan lika gärna betona det direkt: du äger det inte. Ditt rykte som arbetsgivare och ditt företag som arbetsplats uppstår och existerar med jobbkandidater och anställda, formad av deras tankar och intryck. De har en åsikt om dig, och om du inte arbetar för att påverka det är du helt under deras kontroll.
Employer branding är ditt sätt att försöka visa att ditt företag är en fantastisk plats att arbeta på. Ett företag är bara så starkt som sina anställda. Därför är det viktigt att du ser till att du attraherar och behåller de rätta kandidaterna – som är i linje med ditt företag och passion och kan bidra till den önskade utvecklingen. Men detta är långt ifrån enkelt. Därför ger vi dig en serie tips om hur du kan skapa ett arbetsgivarvarumärke som kandidater och anställda längtar efter.
I korthet
Vi vet att du säkert är upptagen och kanske inte har tid att läsa hela artikeln. Vi tycker dock fortfarande att du ska kunna ta med dig något från läsningen – det är därför du får de viktigaste punkterna här. Oroa dig inte, självklart kan du alltid komma tillbaka och fördjupa dig
- Ha koll på alla dina kanaler – din employer branding bör ha en röd tråd som löper genom samtliga kanaler.
- Dina anställda är dina starkaste ambassadörer, låt dem berätta varför din verksamhet är en bra arbetsplats.
- Säg det med video och foton: det ger en mer autentisk inblick i företaget.
- Visa precis det som gör din verksamhet till en unik och speciell arbetsplats.
- Sociala medier är skapade för nätverk och relationer, dra nytta av det.
- Skapa en informativ karriärsida.
- Kom ihåg att ha en anpassning mellan ditt företags image och de kandidater du söker.
Låt oss nu gå djupare in i ämnet
7 tips för din employer branding
01 Ett samlat uttryck på alla kanaler
Ett av nyckelorden när det kommer till bra employer branding är enighet. Det måste finnas en röd tråd som skapar trovärdighet. Om din webbplats säger en sak, men dina sociala medier säger något annat, och dina jobbannonser något helt annat, kommer det väldigt snabbt att uppstå en missmatchning. Det kan lätt få trovärdigheten att sjunka.
Se till att det du skriver på din hemsida också är det du skriver i dina jobbannonser, på dina sociala medier och på andra kanaler. Konkret: det handlar om effektivisering.
02 Använd dina medarbetare
Oavsett hur mycket du försöker kontrollera ditt employer brand är det särskilt en faktor som överskuggar alla åtgärder: dina kandidater och anställda. Det är deras erfarenheter och ord som räknas.
Därför kan du med fördel ta med uttalanden från medarbetare som säger något om hur det är att jobba för dig. Du kan använda dem både på dina sociala medier, din hemsida och i dina jobbannonser. Uppmuntra dem också gärna att dela inlägg och projekt från företaget, så att de blir ambassadörer för arbetsplatsen privat.
03 Visuell kommunikation
Det finns inget som en visuell demonstration av arbetsplatsen och människorna som arbetar där. Därför är en av våra största rekommendationer att säga vad som behöver sägas med video och visuell kommunikation.
Kärnan i alla bra företag är de skickliga medarbetarna. Därför är en employer branding-film också självklar. Dina anställdas berättelser, värderingar och drömmar väcks till liv med film, så låt jobbkandidater höra deras berättelser på ett sätt som gör dem rättvisa.
04 Framhäv dina starka sidor
Vad gör ditt företag till en speciell arbetsplats? Stor utvecklingspotential? Stark gemenskap? Kontor på flera platser i världen? Vad det än är, göm det inte bak i garderoben. Ta ut den och visa den för världen.
Prata om företagets styrkor i dina sociala medier, i dina jobbannonser, i video och varhelst det är vettigt. Det handlar dock om balans. Att marknadsföra för mycket kan få samma effekt som att inte visa upp dem alls. Du kan tillgodose denna effekt genom att se till att använda dem på olika sätt, kanaler och med jämna mellanrum.
05 Använd dina sociala medier
Sociala medier är skapade för att skapa och underhålla nätverk och relationer – därför är det också en självklar plats att prioritera ditt employer branding.
Uppdatera dina sociala medier med framgångshistorier från arbetsdagen, bakom kulisserna, företagskultur, evenemang och liknande, vilket kan ge kandidater en uppfattning om hur det är att arbeta för dig. Och glöm inte det viktigaste: den professionella employer branding-filmen du just har gjort.
Låt innehållet komma till liv i ditt flöde, där det får en förlängd livslängd, men skapa också några ögonblicksbilder genom berättelser. Ögonblicksbilderna kan ge en känsla av något verkligt – och är det något som efterfrågas så är det äkthet.
Sociala medier ger också en helt unik möjlighet att kommunicera med dina potentiella kandidater. Här kan kandidaterna komma i kontakt med dig på ett mer informellt sätt genom att gilla dina inlägg och berättelser, eller till och med skriva till dig direkt. Omvänt kan du också skapa kontakt med dem genom att interagera med deras innehåll. Vänlighet och vänlighet är nyckelorden här, så du ger den bästa bilden av vem som sitter på andra sidan skärmen.
06 Bygg en stark karriärssida
Istället för att bara ha en sida som visar lediga jobb kan du med fördel ta med information som berättar något om ditt företag som arbetsplats – varför det är en relevant arbetsplats. Du kan inkludera ditt företags mission, vision, värderingar, företagskultur, fördelar, flexibilitet, fjärralternativ, karriärvägar, en employer branding-film och mycket mer.
Nyckeln är att fylla din karriärsida med bra argument för att bli en del av ditt företag.
07 Matcha verksamheten med potentiella kandidater
Ditt varumärke måste vara i linje med de kandidater du vill attrahera. Om du vill ha specialiserade kandidater måste ditt företag spegla detta.
Börja med att ta reda på företagets kärnvärden och vilken typ av kandidater du vill ha – vill du ha medarbetare som inte är rädda för att testa nya saker? Eller några som är mer analytiska? När du har koll på företagets kärnvärden och typ av kandidater måste du bedöma om dessa passar ihop eller om några knappar behöver tryckas in.
Det finns inget fel svar, det handlar bara om att vara trogen ditt företags behov och identitet – eller den identitet du vill skapa.
Kom igång med din strategi
Även om du inte helt har koll på ditt varumärke som arbetsgivare kan du göra mycket för att påverka stärka det. Employer branding kan vara en svår nöt att knäcka, och det kan vara svårt att urskilja vilken strategi som leder till resultat. Låt oss hjälpa dig hitta den.