Påverkas din sidas ranking av om den har en delad eller en dedikerad IP-adress? Här går vi igenom vad unik och delad IP är och vad det innebär för din SEO.
Hur fungerar IP-adresser?
När du köper plats åt din sida på ett webbhotell så kommer din domän, exempelvis www.minsida.se, att kopplas till en IP-adress som består av en sifferserie uppdelad med punkter, exempelvis 123.321.456.01. Detta är din sidas egentliga adress, som andra servrar och webbläsare på internet använder för att identifiera den. IP-adressen är kopplad till den server där din sida kan hittas. Domännamn, som ju för det mesta består av enbart bokstäver som bildar ord, är något som behövs för att vi människor lättare ska kunna komma ihåg webbsidors adresser.
När du skriver in ett domännamn i webbläsarens fönster så kommer webbläsaren att kolla upp sidans verkliga adress i Domännamnssystemet, DNS, som kan liknas vid en stor kontaktbok där alla sidor på internet står med. Domännamnet kopplas ihop med en särskild IP-adress som webbläsaren kan slå upp och sedan leda dig rätt. Att istället för 123.321.456.01 kunna skriva in www.minsida.se i webbläsaren är en förutsättning för att vi människor ska kunna använda internet som vi gör idag.
Skillnaden mellan unik och delad IP
Alla som vill försöka optimera SEO:n på sin webbsida kommer förr eller senare att stöta på begreppen delad och dedikerad IP-adress. Diskussionen kring huruvida en delad IP-adress får din sida att ranka sämre eller inte, och det motsatta – om en unik IP belönas av Google – har pågått länge. Så vad innebär då att en IP-adress är dedikerad (unik) eller delad?
Enkelt uttryckt så innebär en unik IP-adress att din sida får en helt egen sifferserie som bara används av den. Det innebär i sin tur att man i stället för domännamnet kan navigera till sidan genom att skriva in IP-numret direkt i webbläsarens adressfält.
När du använder ett webbhotell för att hosta din sida så får du antagligen en IP-adress som delas av flera sidor. Detta är inget ovanligt, tvärtom används delade IP-adresser av miljontals sidor över hela internet, från giganter som Facebook till minsta lilla blogg. Anledningen till att IP-adresser delas är i grunden att antalet IP-adresser som kan delas ut är begränsat, det finns helt enkelt inte tillräckligt många sifferkombinationer för att de ska räcka till alla befintliga och kommande webbsidor.
Straffas för någon annans misstag?
En vanlig orsak till att delade IP-adresser har ansetts vara negativt för en sidas ranking är att man som ägare till en webbsida inte har någon kontroll alls över de andra sidor man delar IP med. Om någon av dessa sidor hackas eller av någon annan anledning svartlistas av Google, skulle man då kunna straffas på grund av man har samma IP-adress?
Trots att detta uttryckligen dementerats av Google, som försäkrar att de inte har några problem alls att skilja på sidor med samma IP-adress (och också påpekar att det i mångt och mycket är så internet är uppbyggt), så är det en myt som fått fäste och tycks svår att göra sig av med. Det blir inte bättre av att vissa mindre seriösa aktörer erbjuder unika IP-adresser mot betalning, som påstås boosta SEO med omedelbar verkan.
Vad händer om IP-adressen ändras?
Om IP-adressen ändras då, kan detta påverka rankingen? Återigen nej, också detta enligt Google. Faktum är att IP-adresser ändras hela tiden, och även jättar som Facebook och Amazon (och Google själva) ändrar ständigt IP-adresser. Om du till exempel byter webbhotell, eller använder en proxytjänst som Cloudflare, kommer din IP-adress att ändras, men det kommer enligt Google inte att påverka din sidas ranking överhuvudtaget. Om din sida är indexerad så kommer Google att ha koll på den och inte tolka den som en annan sida bara för att IP-adressen ändras.
Du simmar lugnt med delad IP
Finns det då inga fördelar med en dedikerad IP-adress? Det kan det absolut finnas i vissa fall, men inte för den genomsnittliga webbsidan som byggts i ett CMS, och aldrig ur SEO-synpunkt. Som ansvarig för en webbsidas SEO behöver du inte bekymra dig om du tilldelas en delad eller en dedikerad IP-adress och du behöver definitivt inte betala extra för en dedikerad IP. Inte heller behöver du bekymra dig om din ranking om du skulle vilja använda en proxyserver eller byta webbhotell. I stället ska du, som alltid, fortsätta fokusera på att göra din sida så specifik, relevant och snabb som möjligt.