Det sista kvartalet är i full gång
Därför är det också extra tryck i marknadsföringsvärlden för att få ut det mesta av året.
Vi har försökt att lätta lite på pressen från dina axlar genom att samla ihop 5 digitala nyheter åt dig:
Instagram ökar säkerheten med ”tonårsprofiler”, Reddit presenterar AI-funktioner till ads manager, och virtuella influencers får ett större genomslag.
Du får detta och mer i oktoberutgåvan av Xtracts, din digitala nyhetsöversikt.
1. Instagrams ”tonårsprofiler” ska öka säkerheten
Snart sker stora förändringar på Instagram för barn och ungdomar under 18 år. Instagram lanserar nämligen sina så kallade tonårsprofiler.
Profilerna är ett försök att öka säkerheten för just barn och unga, så att de kan röra sig tryggt på plattformen. Ändringarna innebär en automatisk skyddsinställning som läggs till både nya och befintliga Instagram-profiler för användare under 18 år. Åtgärderna baseras på föräldrars och ungdomars främsta oro och inkluderar bland annat:
- Profiler är som standard privata – och kan endast ändras med förälders tillstånd.
- Det är bara möjligt att skicka meddelanden till personer som tonåringen följer eller är vänner med.
- Föräldrar får möjlighet att se vem deras barn har chattat med.
- Tonåringar kan välja åldersanpassade ämnen de vill se mer av – och föräldrar kan se valda ämnen.
- Föräldrar kan justera tidsinställningar och begränsa åtkomsten helt.
- Appen går in i ”Sleep Mode” kl. 22-7.
För att säkerställa att ungdomar inte ljuger om sin ålder kräver Instagram att de kan bekräfta sin ålder.
De nya profilerna förväntas lanseras i Sverige innan årets slut.
Källa: TV2
2. Meta uppdaterar sina annonssalternativ inför jul
Inte nog med att de kalla temperaturerna påminner oss om att vintern och helgdagarna närmar sig snabbt – Meta gör detsamma med sina nya annonssalternativ. Dessa ska ge företag större möjligheter att nå sina mål och målgrupper inför jul.
Uppdateringarna inkluderar bland annat att rabattkoder automatiskt läggs till vid utcheckning om användaren klickar på annonsnotifikationen – och generellt blir det möjligt att göra rabattkoder mer synliga i annonserna.
Det har även blivit lättare att tydligt visa när ett erbjudande, en rea eller liknande avslutas med hjälp av nya markeringar.
Dessutom kan du nu lägga till länkar till flera olika landningssidor i samma inlägg. För dig som vill locka fler till företagets fysiska butik finns en ny kampanjtyp som riktar sig till de användare som är mest benägna att handla där. Samtidigt kan du även rikta in dig på turister som funderar på julaktiviteter i ditt närområde.
Små uppdateringar som potentiellt kan göra stor skillnad för din julförsäljning.
Källa: Social Media Today
3. Virtuella influencers blir allt mer populära
AI finns nu i alla möjliga former – även i influencer-världen. Inte bara som ett verktyg för influencers, utan som egna digitala profiler. Om du inte har stött på någon av dessa virtuella influencers tidigare kan du besöka Lil Miquela på Instagram. Hon har för närvarande 2,5 miljoner följare och delar regelbundet med sig av sitt (AI) liv – precis som vilken annan influencer som helst.
Under flera år har det varit populärt för företag att använda mänskliga influencers för att marknadsföra sina varumärken eller produkter. Nu har detta utvecklats så pass att vissa även väljer att arbeta med virtuella influencers.
Fördelarna med dessa är att de inte är begränsade av arbetstider, är mer kostnadseffektiva och kan anpassas specifikt till företaget – och i takt med att tekniken utvecklas blir kvaliteten, priset och hastigheten bara bättre. Men det finns också nackdelar: de är lätta att manipulera, kan vara partiska, kan stöta på upphovsrättsproblem och har svårt att demonstrera mer komplexa produkter.
Källa: Marketing Dive
4. Reddit lägger till AI-funktioner i Ads Manager
Reddit har nyligen presenterat nya AI- och automatiseringsverktyg som syftar till att underlätta marknadsföring på plattformen, effektivisera annonsproduktionen och förbättra resultatet.
Det första verktyget är ett inspirationsbibliotek baserat på AI och automatisering, som kan generera en samling av de bäst presterande annonserna och strategierna inom din bransch.
Ett annat verktyg är en AI-baserad textgenerator som kan skapa annonstexter åt dig baserat på målgrupp och andra kampanjparametrar.
Slutligen finns ett auto-crop-verktyg som automatiskt beskär dina bilder för att matcha de rekommenderade visningsformaten.
Verktygen är särskilt användbara för nya användare av Reddit-annonser, men kan vara till nytta för alla som vill effektivisera tiden de lägger på kampanjer.
Källa: Search Engine Journal
5. TikTok introducerar ny mätning av desinformation
För att säkerställa att annonsörers innehåll inte visas i samband med desinformerande material har TikTok utökat sitt tredjepartsverktyg för mätning av desinformation.
Deras tre tredjepartspartners för varumärkessäkerhet och lämplighetsmätning kan nu erbjuda annonsörer efterkampanj-rapportering om desinformation, gällande det innehåll som visas före och efter deras annonser i For You-flödet.
Utökningen ska hjälpa annonsörer att upprätthålla sitt varumärkes trovärdighet och undvika att associeras med missvisande information.
Spårningen av denna typ av innehåll har blivit mer avancerad de senaste åren tack vare AI och förbättrade processer – och genom inledande tester har TikTok dragit slutsatsen att desinformationsgraden är låg när det gäller innehållet som visas i anslutning till annonsörernas material.
De stora sociala plattformarna tenderar att följa varandra, så det blir intressant att se om andra aktörer, som Meta, kommer att följa samma väg.
Källa: Social Media Today
