Nyheter i solskenet
Den svenska våren är något speciellt. Den senaste tiden är inget undantag. Så hitta en bra plats i solen, slå upp en kopp kaffe och fördjupa dig i det som har hänt under den senaste månaden.
Vi ska bland annat välkomna Meta AI, prata om att Google (återigen) skjuter upp utfasningen av cookies – och sedan hände en massa hos TikTok.
Det finns gott om saker att bli läsa om, så kom ihåg solkrämen. Detta är månadens utgåva av Xtracts, din digitala nyhetssammanfattning.
1. Det händer saker med TikTok
TikTok har återigen hamnat i kläm med EU. Den här gången handlar det om TikTok Lite – TikToks mindre datatunga lillebror – och deras senaste försök att öka aktiviteten i appen: ett belöningsprogram som delar ut kuponger och liknande belöningar för att interagera med innehållet.
Enligt EU-kommissionen är ett sådant program problematiskt, eftersom det tros kunna uppmuntra till och leda till beroende bland barn och unga särskilt. På grund av de senaste lagarna i Digital Service Act (DSA) har denna oro lett till att TikTok stått inför hot om böter och avstängning.
Som svar har TikTok frivilligt valt att stänga ner programmet i EU medan de adresserar de bekymmer som kommissionen har framfört.
Det betyder dock inte att den stora plattformen är helt fri från EU-kommissionens granskning ännu: brist på framställning av riskbedömningar och rapporter om riskreducering kan också resultera i stora böter. Samtidigt som kontroverserna med EU, kämpar TikTok med att överhuvudtaget få lov att existera i USA.
Källa: CNN
2. Google skjuter upp utfasningen av Cookies – igen
Återigen – faktiskt för tredje gången – har Google skjutit upp utfasningen av tredjepartscookies. Men varför fortsätter förseningarna att ske?
Storbritanniens Competition and Markets Authority (CMA) har ställt upp en rad krav på Googles utfasning, som utgår från oro över hur utfasningen kommer att påverka den digitala marknadsföringsindustrin. Och dessa krav uppfyller Google fortfarande inte trots flera ihärdiga försök.
Google arbetar fortfarande på alternativ för att ersätta cookiespårning och minimera förlusten av data, så att annonsörer kan fortsätta som förut. Oavsett vilket ersättning de slutligen kommer fram till, kommer det dock att resultera i minskad datainsikt och därmed förändringar för branschen.
Men tills vidare kan du sänka axlarna lite. De flesta är överens om att låta förändringen komma och anpassa sig därefter – vilket kan vara ganska klokt, eftersom vi ännu inte vet till vilken grad det kommer att påverka den digitala marknadsföringen.
Källa: Social Media Today
3. OpenAI svarar snart med innehåll och länkar
Det är inte varje dag som AI-initiativ som är definitivt fördelaktiga för digital marknadsföring dyker upp – men nu gör det faktiskt det.
OpenAI arbetar med en funktion som ska ge ChatGPT möjligheten att svara på prompts med innehåll och länkar. Med andra ord: ett konkret möte mellan SEO och AI. Det konceptet borde verkligen få alla som arbetar med digital marknadsföring att spetsa öronen, eftersom det ger företag ett nytt – och potentiellt effektivt – sätt att skapa synlighet online.
I nuläget handlar det dock bara om en överenskommelse mellan OpenAI och The Financial Times, och det kommer således för nu endast att vara den senares innehåll som kan dyka upp i ChatGPTs svar. Men om det går som med allt annat inom digital marknadsföring, är det bara en tidsfråga innan fenomenet öppnar upp sig mer.
Källa: Search Engine Journal
4. YouTubes nya AI-verktyg hjälper dig att producera innehåll
AI kan inte bara användas för att skapa innehåll – det kan också hjälpa till att sparka igång fantasin. Det är åtminstone syftet med YouTubes senaste verktyg, som ska göra det enklare att komma på vad man ska skapa innehåll om – och hur det ska göras.
Kort sagt kommer man att kunna mata in en input, precis som med AI-verktyg som ChatGPT, varefter man kommer att få relaterade videor, tips för det specifika innehåll man kan skapa – och så småningom till och med en komplett outline för videon. Outputen kommer att baseras på trender och tendenser på plattformen, så man ökar chansen att träffa rätt hos sin publik.
Verktyget är just nu bara i testfasen – och nyheten kommer inte utan orosmoln. Bland annat består debatten av om det faktum att outputen baseras på befintliga videor kommer att öka mängden av ”identiskt” innehåll på plattformen.
Samtidigt kan det dock också hjälpa till att skapa mer värdefullt innehåll för användarna, eftersom AI kommer att kunna hjälpa till att identifiera det innehåll som faktiskt fungerar.
Källa: Social Media Today
5. Välkommen till Meta AI
Har du någonsin funderat på hur det skulle vara att få ChatGPT i din gruppchatt på Messenger? Om svaret är ”ja”, kommer din tanke snart att bli verklighet.
Meta har nämligen börjat rulla ut sin egen AI-assistent på sina huvudplattformar. Verktyget kommer på många sätt att fungera som ChatGPT och kunna svara på textbaserade prompts medan du använder Facebook, Messenger, Instagram eller WhatsApp som vanligt.
Men du måste beväpna dig med tålamod: Meta AI är just nu endast tillgängligt på engelska – och inte i Danmark. Meta har dock meddelat att de är i full gång med att rulla ut verktyget i flera länder.
Källa: Marketing Dive
