Kevät kaartuu loppusuoralle
Arkipyhien pilkkomat viikot ovat ohi, ja moni meistä listaa jo “valmiiksi ennen kesälomaa” -tehtäviä, vähintään omassa mielessään. Kevään loppurutistusta(kin) kannattaa tauottaa – esimerkiksi viimeaikaisten digiuutisten koosteen äärellä.
Tervetuloa Metan AI, Google lykkää (jälleen) lopullista evästeistä luopumista – ja TikTokissa on edelleen yhtä sun toista meneillään.
Toukokuun Xtracts-poiminnat on julkaistu, mukavaa lukuhetkeä!
1. TikTok puhuttaa jälleen
TikTok on jälleen EU:n suurennuslasin alla. Tarkemmin ottaen TikTok Lite –sovelluksen kevyempi pikkuveli – ja sen viimeaikainen toiminta käytön kasvattamiseksi: sovellus käynnisti palkitsemisohjelman, jossa se jakaa rahanarvoisia ostos-vouchereita käyttäjille, palkintona sitoutumisesta sisältöihin.
EU-komissio pitää ohjelmaa haitallisena, koska se voi edesauttaa riippuvuutta ja haittavaikutuksien ilmentymistä, erityisesti lasten ja nuorten keskuudessa. EU:n tuoreiden digisäädösten (Digital Services Act, DSA) valossa TikTok oli vaarassa saada taloudellisia seuraamuksia ja mahdollisesti rajoituksia palvelun käytössä. TikTok ilmoitti ajavansa vapaaehtoisesti kiistanalaisen ohjelmansa alas.
Kokonaan TikTok ei kuitenkaan päässyt tämänkertaiselta komission “tarkkailuluokalta” pois: EU odottaa edelleen DSA:n mukaisia riskiarvioita sovelluksen käytöstä. Mikäli näitä ei vaaditussa laajuudessa toimiteta, ovat TikTokin mahdollisesti saamat sakot tuntuvia. Yhdysvalloissa yhtiö on vielä suurempien haasteiden edessä: TikTokia uhkaa siellä kaikkien osavaltioiden laajuinen kielto.
Lähde: CNN
2. Google lykkää evästeistä luopumista – taas kerran
Hakukonejätti Google on jo kolmannen kerran lykännyt kolmannen osapuolen evästeistä luopumista. Miksi tämä päätös toistui taas?
Britannian kilpailuviranomainen (Competition and Markets Authority, CMA) on asettanut useita kynnysehtoja, jotka Googlen tulee täyttää ennen evästeistä luopumista, suojellakseen digitoimialaa muutoksen ei-toivotuilta vaikutuksilta. Sitkeistä yrityksistään huolimatta Google ei ole näitä vieläkään täyttänyt.
Google jatkaa työtään korvata evästeisiin perustuva seuranta muilla tavoilla, jotta mainonnan toteuttaminen kärsisi mahdollisimman vähän. Olivatpa tulevat ratkaisut mitä tahansa, muutoksia datan määrässä ja laadussa on väistämättä edessä.
Moni toimija markkinoilla tuntuu laajalti tämän tiedostavan, ja on asennoitunut sopeutumaan väistämättömään. Muutosten vaikutukset digimarkkinoinnin toteutukseen näyttävät vasta tulevat ajat – sitä ennen voimme vain arvailla valistuneesti.
Lähde: Social Media Today
3. OpenAI:n kielimalli ChatGPT:n vastaukset sisältävät pian linkkejä
Kaikki tekoälyn (artificial intelligence, AI) ympärillä tapahtuva kehitys ei tarkoita digimarkkinoinnin toteutukselle hyviä uutisia – mutta tämä OpenAI:n kehittämä uutuus tarkoittaa: ChatGPT on saamassa uuden toiminnon, jossa kielimallin vastaukset kehotteisiin voivat sisältää linkkejä realiaikaisiin verkkosisältöihin.
Uusi toiminto muodostaa konkreettisen yhtymäkohdan hakukoneoptimoinnin (search engine optimization, SEO) ja AI:n välillä. Laajentuessaan tämä kehityskulku avaa yrityksille ja markkinoijille uusia mahdollisuuksia kasvattaa verkkonäkyvyyttään.
Alkuun kyse on tosin vasta OpenAI:n ja kansainvälisen uutismedia The Financial Timesin välisestä strategisesta kumppanuudesta, jonka myötä ChatGPT:n vastauksissa voi olla linkkejä ja lainauksia FT:n journalistisiin sisältöihin. Mutta kuten monessa digimaailman uutuudessa, kyseessä voi hyvinkin olla polku, joka haarautuu nopeasti muihinkin suuntiin.
Lähde: Search Engine Journal
4. YouTuben uusi AI-työkalu auttaa tuottamaan sisältöä
Tekoäly ei pelkästään nopeuta sisällöntuotantoa – parhaimmillaan se saa ihmisen mielikuvituksen lentämään. Ainakin YouTube uskoo näin, kun se kehittää alustalleen uutta työkalua, jonka se lupaa helpottavan sisällön ideointia ja videoiden toteutusta.
Lyhyesti kuvattuna kyse on ChatGPT:n kaltaisesta työkalusta, jossa käyttäjä antaa AI:lle kehotteita, ja joihin AI antaa vastauksena vastaavia inspiraatiovideoita, konkreettisia vinkkejä uusiksi sisällöiksi ja jopa luonnoksia videoista. Vastauksissaan tekoäly on analysoinut trendejä ja YouTubessa suosiotaan kasvattavia sisältöjä, joten niiden luvataan heijastelevan kohderyhmän mieltymyksiä.
Uusi työkalu on parhaillaan testausvaiheessa, ja (kuten aina) jo kehitysvaiheen uutiset kohtaavat myös kritiikkiä: jos nykyisellään trendaavia videoita tarjotaan inspiraatioksi uusille, eikö kehitys johda keskenään liiankin samankaltaisten sisältöjen kierteeseen?
Toisaalta jos AI tunnistaa millaisista sisällöistä käyttäjät pitävät ja mitkä he kokevat hyödyllisiksi, ei liene väärin vastata näihin mieltymyksiin uusilla, hyväksi havaittuja noudattelevilla sisällöillä. Tälläkin kolikolla on kaksi puolta.
Lähde: Social Media Today
5. Tervetuloa, Meta AI!
Oletko joskus miettinyt että olisi hienoa saada ChatGPT integroitua Messengerin ryhmächatiin? Jos vastasit ”kyllä”, saatat pian saada hyviä uutisia.
Meta on lanseeraamassa omia AI-apureitaan tärkeimpiin sovelluksiinsa. Työkalu tulee monella tapaa muistuttamaan ChatGPT:tä, ja kykenee vastaamaan tekstipohjaisiin kehotteisiin, samalla kun käyttäjä selaa Messengeria, Instagramia tai WhatsAppia tavalliseen tapaan.
Mutta kärsivällisyyttä täällä pienemmillä markkina-alueilla vaaditaan: Meta AI on käytössä vasta englanniksi – eikä vielä Suomessa. Meta on kuitenkin lanseerannut työkalun jo yli kymmenessä maassa, joten jatkoa lienee lupa odottaa pian.
Lähde: Marketing Dive
