Vuosi 2025 on hyvässä vauhdissa
Digimarkkinoinnin maailmassa on myös jo ehtinyt tapahtua yhtä sun toista. Vuodenvaihteen ansaittujen lomapäivien jälkeen kuratoitu uutiskoosteemme auttaa ottamaan kiinni viime viikkojen puheenaiheista.
AI-profiilit ovat vyörymässä Metaan, X muokkaa algoritmiään suosimaan viihteellisempää sisältöä ja TikTokin kohtalo USA:n markkinoilla kiinnostaa Atlantin molemmin puolin.
Nämä ja muutama muu poiminta tammikuun Xtracts-koosteessa, mukavaa lukuhetkeä!
1. Hyvästit TikTokille?
TikTok ei ole erityisen kovassa huudossa Yhdysvalloissa ja sen oikeutta ylipäänsä jatkaa toimintaa kyseisellä markkinalla on kyseenalaistettu jo pitkään. Amerikkalaisten levottomuus alustan ympärillä liittyy turvallisuuteen: käyttäjien yksityisten tietojen mahdollinen päätyminen Kiinan hallituksen käsiin hermostuttaa monia.
Väistyvä presidentti Joe Biden allekirjoitti lain, joka antoi ByteDancelle, eli TikTokin omistajille vuoden aikaa myydä alustansa hallituksen hyväksymälle taholle, mikäli yhtiö haluaa jatkaa toimintaansa Yhdysvalloissa. Ymmärrettävästi tämä ei ollut ByteDancen vinkkelistä hyvä diili, ja yhtiö onkin etsinyt tapaa kumota kyseinen laki – heikolla menestyksellä. Joulukuun 2024 alussa yhtiö hävisi ensimmäisen lakiprosessin uuden lain haastamiseksi.
Tappio ei kuitenkaan ole lopullinen. ByteDance vei päätöksen korkeimman oikeuden (Supreme Court) käsittelyyn, mikä kenties viivästyttää uuden lain vomaantuloa käsittelyn ajaksi. On myös mahdollista, että pian virkakautensa aloittava Donald Trump saattaa yrittää pelastaa TikTokin – tästä hän antoi useita viitteitä vaalikampanjansa aikana.
Mitkä sitten olisivat vaikutukset Eurooppaan, jos TikTok kiellettäisiin Yhdysvalloissa? Historiassa Eurooppa on vastaavissa tilanteissa seurannut USA:n viitoittamaa tietä, ja niin saattaisi käydä nytkin.
Lähde: The New York Times
2. AI-profiilit tulossa Metaan
Moni meistä ajatteli, että vuonna 2024 tekoäly suorastaan vyöryi somealustoille – mutta ehkä se olikin vasta alkua! Ainakin Meta aikoo vuoden 2025 aikana tuoda valtavasti AI:ta alustoilleen. Yksi luultavasti näkyvimmistä jutuista ovat miljoonat generatiivisen AI:n profiilit, jotka tulevat luomaan ja postaamaan sisältöä Instragramissa ja Facebookissa – ja joiden kanssa kuka tahansa voi myös olla vuorovaikutuksessa.
Ovatko Metan palveluja käyttävät ihmiset innoissaan uutisesta? Eivät todellakaan ole.
Pontevasta vastustuksesta huolimatta AI-profiilien laajaa käyttöönottoa edistetään, sillä niiden uskotaan kaikesta huolimatta lisäävän sitoutumista alustoihin.
Lähde: Social Media Today
3. OpenAI tuskin jatkaa non-profit-reitillä
Tekoäly-yhtiö OpenAI on tähän saakka toiminut voittoa tavoittelemattonana (non-profit) organisaationa, mutta tämä reitti saattaa tulla päätökseensä. AI:n laajenevassa pelikentässä pärjääminen vaatii entistä isompia rahallisia satsauksia, eivätkä OpenAI:n nykyiset rahoittajat pysty kasvattamaan investointejaan vaaditusti. Siksi OpenAI työstää parhaillaan ratkaisuja, joilla se alkaisi tavoitella voittoa ja kasvattaa tulojaan.
Yhtiö aikoo kuitenkin pitää kiinni myös non-profit-yksiköstään, mutta rajaa sen tekemää työtä tukemaan yleishyödyllisiä aloitteita, esimerkiksi terveydenhuollossa, koulutuksessa ja tieteessä.
Tämäkään siirtymä tuskin on täysin kitkaton. Niin Elon Musk kuin Mark Zuckerberg pistävät kampoihin OpenAI:n suunnitelmille. Aika näyttää kuka onnistuu ja missä.
Lähde: The Verge
4. X kääntää kurssiaan viihteellisemmäksi
Elon Musk ei ole positiivisin ja hyväntuulisin hahmo mikroblogipalvelu X:ssä. Viime aikoina hän on kuitenkin – ehkä hieman yllättäen – kannustanut muita alustan käyttäjiä myönteisempään äänensävyyn postauksissaan.
Samaan aikaan Musk on myös viestinyt, että X:n algoritmiä päivitetään suosimaan jatkossa viihdyttävämpää ja informatiivisempaa sisältöä. Häntä itseään nämä muutokset eivät näytä koskevan: Muskin profiilin sisältö on yhtä masentavaa kuin ennenkin.
Mutta mistä alustan ”positiivisuuskäänteessä” on kyse? X:ssäkin tiedostetaan, että käyttäjät viettävät enemmän aikaa alustoilla, joiden perusvire on myönteinen. Meta teki vastaavia muutoksia jo vuosia sitten, kun sen käyttäjät osoittivat kyllästyneensä liialliseen poliittiseen sisältöön. Metan algoritmiä muutettiin suosimaan videoita ja viihteellisempää sisältöä. TikTok rakentuu lähes kokonaan videoille ja viihteelle – ja kasvattaa suosiotaan käytännössä kaikkialla maailmassa.
Viihdyttävä sisältö on siis toimivaa, mutta onko se X:lle siltikään oikea polku, jää nähtäväksi – voivatko Muskin oma negatiiivisuus ja synkkä maailmankuva sekä alustan viihteellisyys sittenkään toteutua samaan aikaan?
Lähde: Social Media Today
5. Meta luopuu faktantarkistajista
Metan nokkamies Mark Zuckerberg ilmoitti hiljattain alustan luopuvan faktantarkistajistaan, ja luottavansa jatkossa ”yhteisön huomioihin” (englanniksi ‘community notes’). Järjestely on hyvin samankaltainen kuin viestipalvelu X:ssä on nykyisin käytössä.
Zuckerbergin ilmoitus on vastaus kritiikkiin, jonka mukaan Metan faktantarkistajat ovat puuttuneet liiaksi viattomiinkin postauksiin ja olleet poliittisesti liian puolueellisia. Tätä kritiikkiä on kuultu erityisesti Donald Trumpin ja republikaanien kannattajien suunnalta. Päätöksillä on ilmiselvä yhteys Donald Trumpin paluuseen presidentiksi, ja siihen, että useita Metan avainhenkilöitä on vaihtunut viime aikoina oikeistolaisiin.
Faktantarkistusohjelma oli peräisin vuodelta 2016 ja sen tavoitteena oli estää haitallisen sisällön ja virheellisen informaation leviämistä. Zuckerberg perustelee päätöstään sillä, että kolmanne osapuolen farktantarkistajat tekivät vuosien saatossa liikaa virheitä ja poistivat harmitonta sisältöä perusteettomasti. Zuckerberg myönsi videotiedotteessaan suoraan, että haitallinen sisältö Facebookissa ja muilla Metan alustoilla tulee lisääntymään.
Mitä vaikutuksia tällä kaikella on? 1) Riski sille, että käyttäjän tai organisaation julkaisema sisältö poistetaan pienenee, 2) käyttäjinä tulemme kohtaamaan jatkossa enemmän arveluttavaa, haitallista ja poliittisesti latautunutta sisältöä ja 3) luultavasti osa Metan nykyisistä käyttäjistä äänestää jaloillaan ja siirtyy esimerkiksi Blue Skyn tai muiden vastaavien palvelujen käyttäjiksi.
Lähde: CNN
