Mitä uusi vuosi tuo tullessaan digimarkkinoinnin maailmaan?
Viime kuukausina on ollut vaikea ohittaa uutisointia Threadsista, Metan vastineesta tekstipohjaiseen someviestintään ja X:n kilpailijaksi. Threads on vahvasti mukana myös uuden vuoden ensimmäisissä digimaailman uutisissa, joihin lukeutuvat myös Googlen testausvaiheessa oleva yksityisyydensuojaominaisuus (Tracking Protection) sekä Instagramin uusi Notes-ominaisuus pikaviestintään sovelluksen sisällä.
Toivottavasti nautit vuoden ensimmäisestä Xtracts-uutiskoosteesta!
1. Threads on nyt käytettävissä EU:n alueella
Marraskuussa 2023, Meta lupasi Threads-sovelluksen olevan käytössä EU:n alueella ennen vuodenvaihdetta – ja näin myös tapahtui. Joulukuun 14. päivä alkaen myös eurooppalaiset käyttäjät ovat päässeet käyttämään Metan tuoreinta somealustaa, X:n vaihtoehdoksi rakennettua tekstisisältöpohjaista viestintäsovellusta.
Mikä lanseerauksessa kesti näin kauan? Monissa maissa sovellus tuli käyttöön jo heinäkuussa 2023, mutta yksikään EU-maa ei ollut tässä joukossa. Syy löytyy Euroopan komission yksityisyydensuoja-asetuksista, joiden suhteen Meta joutui hyväksyttämään Threadsin.
Ennen Threadsin lanseeraamista EU:ssa sovellukseen ei ollut mahdollista päästä lainkaan ilman käyttäjätiliä. Myöskään tilin poistaminen ei ollut mahdollista ilman että samalla käyttäjältä olisi poistunut tämän Instagram-tili. Jälkimmäiseen tuli muutos marraskuussa 2023. Koko EU:n laajuisen lanseerauksen yhteydessä joulukuussa myös selaaminen ilman omaa käyttätiliä tuli mahdolliseksi.
Lähde: The Guardian
2. Google testaa Tracking Protection -ominaisuutta
Tietosuoja ja kolmannen osapuolen evästeet ovat olleet kestoaiheita jo kauan, samoin kuin monen internetin käyttäjän epävarmuus omien tietojensa kohtalosta.
Google ottaa nyt seuraavia askeleita poistaakseen vaiheittain käytöstä niin kutsutut sitkeät evästeet (web tracking cookies). Hakukonejätti tuo käytettäväksi ’Tracking Protection’ -ominaisuden, jonka avulla Google Chrome -selaimen käyttäjät voivat rajoittaa jaettavan datan määrää vieraillessaan verkkosivuilla. Ominaisuuden ensimmäinen testivaihe on käytössä, ja kolmannen osapuolen evästeet ovat poistumassa kokonaan kesään 2024 mennessä.
Testausvaiheen tarkoituksena on oppia huolehtimaan miellyttävästä käyttäjäkokemuksesta ilman evästeiden tuottamaa dataa – ja toisaalta antaa käyttäjälle lisää valtaa rajoittaa itseään koskevan tiedon keräämistä ja hyödyntämistä. Testivaiheessa on myös mahdollista asettaa Tracking Protection -ominaisuus ajoittain pois päältä, jotta harvemmin vieraillut verkkosivut latautuvat toivotusti – ilman evästeitä näin ei pidemmän tauon jälkeen tapahdu.
Tracking Protection -ominaisuus muuttaa osaltaan tietojen keräämisen ja käyttäjien ymmärtämisen pelikenttää – ja pakottaa markkinoijat ja näiden kumppanit miettimään uusia tapoja ylläpitää ja kasvattaa asiakasymmärrystä.
Lähde: Social Media Today
3. Meta laajentaa faktojen tarkistamisen ohjelmaansa
Yksi vuoden 2024 koko maailmaa liikuttavista tapahtumista tulee olemaan presidentinvaalit Yhdysvalloissa loppuvuodesta.
Sosiaalisen median alustoilla jaettavan tiedon luotettavuus nousee vaalien myötä jälleen suurennuslasin alle. Meta ennakoi tulevaa laajentamalla omaa faktojen tarkistuksen ohjelmaansa Threadsiin.
Kasvavan käyttäjämääränsä myötä Threads on yksi potentiaalinen virheellisen tiedon levittämiseen käytettävistä alustoista. Meta osoittaa viisautta ennakoinnillaan.
Ohjelman avulla kolmannen osapuolen edustajat voivat selata Threadsia ja tehdä ilmoituksia havaitessaan virheellistä tietoa. Myöhemmin myös käyttäjillä tulee olemaan mahdollisuus rajoittaa omassa syötteessään näytettävän arkaluontoisen sisällön määrää, samaan tapaan kuin jo nyt Facebookissa and Instagramissa.
Lähde: Social Media Magazine
4. Uusia tapoja käyttää Notes-toimintoa Instagramissa
Olet ehkä huomannut ystäviesi profiilikuvasta roikkuvat puhekuplat Messengerissa tai Instagramin inboxissa? Kyseessä on Metan Notes-ominaisuus, jolla voi viestitellä enintään 60 merkin pituisia, pelkästään tekstistä koostuvia viestejä sovelluksen sisällä läheisten kavereiden ja toisiaan seuraavien käyttäjien kesken.
Jos tämä on mennyt sinulta kokonaan ohi tai et ole ottanut ominaisuutta käyttöösi, ei hätää: Meta on ajatellut palvelevansa ominaisuudella ennen kaikkea teini-ikäisiä käyttäjiään, joita se on menettänyt muille alustoille. Tästä huolimatta Instagram testaa ominaisuuden mahdollisuuksia laajasti, vanhempia käyttäjäryhmiä unohtamatta.
Yhtenä testauksen kohteena on ollut profiiliin kolmen vuorokauden ajaksi lisättävät Notesit, joissa on voinut jakaa kevyellä tavalla sen hetkisiä ajatuksiaan kavereiden ja toisiaan seuraavien käyttäjien kesken. Alunperin Notesien sijoituspaikka nimettiin Wonder Walliksi – ja palauteryöpyn jälkeen nimi vedettiin pois.
Instagram on vienyt Notes-toiminnon kokeiluun keloihin (Reels) ja postauksiin. Vaikuttaa siltä, että Metan kehitystiimin on vaikea hillitä itseään, vaan uutta ominaisuutta viedään joka puolelle sovellusta.
Lähde: Social Media Today
5. Threadsille oma versio aihetunnisteista (hashtag)
Hashtag on kaikille tuttu – mutta oletko jo törmännyt ’topic tagiin’?
Topic tagit ovat Threadsin oma versio aihetunnisteesta, jo vuosia sitten yleiskieleen solahtaneesta hashtagista. Onko kyseessä siis aivan sama asia? Meta itse korostaa, että heidän topic tagsinsä ovat yhteisöllisempiä ja lisäksi ne eroavat teknisesti aiemmista aihetunnisteista:
- Käyttäjien ei tarvitse lisätä ’#’ -merkkiä tagin eteen
- Välilyönnit ovat sallittuja.
- Erikoismerkit ovat sallittuja.
- Tagien lukumäärä on rajoitettu yhteen per postaus.
Metan kehitystiimin mukaan topic tagit ovat entistä helpompi tapa kommunikoida samoista asioista kiinnostuneiden muiden käyttäjien kanssa. Ja yritysten on tietenkin mahdollista hyödyntää tätä myös: vaikka mainostaminen Threadissa ei (vielä) ole mahdollista, ei mikään estä yrityksiä tekemästä omia tilejään ja orgaanista sisältöä myös tällä alustalla.
Lähde: Search Engine Land
