Vuoden kuumimmat myyntisesongit lähestyvät: Black Friday ja joulu.
Tämä tarkoittaa sitä, että digitaaliset media- ja markkinointiympäristöt kuumenevat loppuvuodeksi. Kokosimme jälleen viisi kiinnostavaa puheenaihetta näiltä kentiltä.
Meta ja Google tuovat markkinoille merkittäviä AI-uutuuksia, Threads laajentaa analytiikkatyökaluja mobiiliin ja Apple Intelligence tuo tekoälyä uusimpiin iPhone-malleihin.
Marraskuun Xtracts-kooste on täällä, mukavia lukuhetkiä!
1. AI-uutuuksia Metalta
Somejätti Metalla on putkessa useita tekoälyuutuuksia (artificial intelligence, AI).
Ensiksi nostamme esiin yhtiön uuden generatiivisen tekoälymallin, joka kykenee kouluttamaan itse itseään parempien tuotosten synnyttämiseksi. Tämä ei kuitenkaan ole niin ”tuomiopäivän uutinen” kuin miltä se ehkä kuulostaa. Malli on osa Metan avoimen lähdekoodin AI-kehityskokonaisuutta. Tässä piilee kenties asian pelottavin puoli: onko avoimen lähdekoodin polku oikea valinta? Voiko tästä seurata haasteita aiemmin julkaistun AI-teknologian kanssa? Aika näyttää.
Meta on myös kehittämässä omaa hakukonettaan Meta AI:lle. Taustalla lienee alustajätin pyrkimys siihen, ettei sen AI-Chatbot olisi riippuvainen Googlesta tai Bingistä.
Lähteet: Social Media Today ja Social Media Today
2. Google julkaisee AI-päivityksiä Google Shoppingiin
Google Shopping -kampanjatyyppiin tulee uusia ominaisuuksia juuri Black Fridayn ja joulukampanjoiden alla. Päivitysten ansiosta hakutuloksista on mahdollisuus saada entistäkin täsmällisempiä ja perusteltuja. Kun käyttäjä tekee esimerkiksi haun ”naisten talvitakki Norjaan”, Googlen tekoälypohjainen malli luo tiivistelmän Norjan matkalle hankittavan takin ostossa huomioitavista seikoista – sekä tietenkin listaa useita sopivia tuotteita. Pelkän tuotelistauksen sijaan käyttäjä saa myös kuvauksen, miksi kyseinen tuote vastaa tarpeeseen.
Google Shoppingin käyttökokemusta parantaa myös henkilökohtainen sisältösyöte (feed) kotisivulla, jolta käyttäjä löytää aiempiin valintoihinsa perustuvia tuotteita. Google Shopping säilyttää personoidussa syötteessä viimeisimmät hakutulokset ja muun aktiivisuuden, ja tekee näin aiemmin aloitetun hankinnan jatkamisen vaivattomammaksi.
Viimeisimpänä Googlen uutuutena nostamme esiin uudet työkalut, joilla hintavertailu ja tarjousten etsiminen on entistä helpompaa. Näihin kuuluu myös uusi “Deal”-sivu, joka kokoaa parhaat tarjoukset käyttäjälle sopivista tuotteista.
Kuten niin usein aiemmin, tulevat uudet ominaisuudet käyttöön aluksi vain Yhdysvaltojen markkinoille – mutta luultavasti ne saadaan piakkoin osaksi Google Shopping -kampanjatyyppiä myös Euroopassa.
Lähteet: Social Media Today ja Google
3. Meta testaa mainosten kommentoinnin off-asetusta
Metan mainosten kommentointia ei ole tähän saakka voinut laittaa ”off-tilaan”, vaikka asiasta on keskusteltu vuosien saatossa paljon. Nyt tähän saattaa olla tulossa muutos.
Meta ilmoitti hiljattain antaneensa valikoiduille yrityksille mahdollisuuden kytkeä mainostensa kommentoinnin pois päältä. Kyseessä on testijakso, jonka aikana kerätään kokemuksia.
Ominaisuudella Meta pyrkii palvelemaan yrityksiä, joiden toimialat ovat erityisen alttiita häiriköinnille ja ei-rakentaville kommenteille.
On mielenkiintoista nähdä herättääkö muutos vastareaktioita käyttäjissä. Kommenttien kieltäminen voidaan nähdä yrityksen haluttomuutena käydä keskustelua käyttäjien kanssa – mikä puolestaan mahdollisesti alentaa kuluttajien luottamusta kyseistä brändiä kohtaan.
Lähde: Facebook
4. Threads tuo analytiikkatyökalut myös mobiiliin
Elokuusta lähtien Threadsin käyttäjien on ollut mahdollista seurata julkaisujensa tuloksellisuutta tietokoneversiossa. Nyt tämä mahdollisuus on lisätty myös mobiiliapplikaatioon. Analytiikkatyökalulla voi tutkia syvällisemmän näyttökertoja (sekä seuraajille että ei-seuraajille), tykkäyksiä, kommentteja, postausten jakoja ja niiden lainauksia. Niillä voi myös tutkia yleisön demografiaa (sijainti, ikä ja sukupuoli) – ja nyt siis entistä helpommin mobiilissa.
Threads-käyttäjät löytävät työkalun profiilinsa oikeasta kulmasta, mutta aivan kaikille analytiikkaluvut eivät ole näkyvissä: profiililla tulee olla yli 100 seuraajaa.
Threads ei vielä ole Twitterin – tai nykyisen X:n – tasolla ominaisuuksiensa osalta, mutta se menee kuitenkin harppauksin eteenpäin. Jokainen isompi muutos X:ssä saa osan käyttäjistä siirtymään Threadsin käyttäjäksi. Mikäli tämä kehitys jatkuu, voi Threads nousta varteenotettavaksi vaihtoehdoksi somessa mainostaville yrityksille.
Lähde: Social Media Today
5. Apple Intelligence toi tekoälyä puhelimiin
On vierähtänyt jo tovi siitä, kun Google ja Samsung toivat tekoälyominaisuuksia älypuhelimiinsa. Apple seurasi tänä syksynä (viimein!) perässä. Uutuudet eivät kuitenkaan saaneet aikaan riemunkiljahduksia kaikissa kehitystä seuraavissa: markkinoille ei tullut oikeastaan mitään, mitä Google ja Samsung eivät jo olisi esitelleet.
Applen tekoäly on nimeltään Apple Intelligence, ja sen ominaisuudet vaikuttavat monille ennestään hyvinkin tutuilta. AI voi parannella käyttäjän kirjoittamia tekstejä ammattimaisemmiksi muistiinpano-ohjelmassa (Notes). Kuvakäsittelyn clean-up toiminto poistaa ei-toivottuja objekteja kuvista. Virtuaaliavustaja Siri päivittyi myös hieman älykkäämmäksi. Lisäksi tekoäly voi tiivistää keskusteluja ja sähköposteja sekä oppia erottamaan erityisen tärkeät notifikaatiot muiden joukosta.
IPhone-käyttäjien arki tuskin mullistuu tai tehostuu merkittävästi. Apple itse kuitenkin maalailee tulevan vuoden tuovan isoja ja kokonaisvaltaisia uudistuksia ominaisuuksiin. Vaikka Apple Intelligencen ensimmäinen versio toi yhtiön korkeintaan kilpailijoiden kanssa samalle tasolle, kenties seuraava kehitysharppaus muuttaa asetelmia.
Lähde: The Verge
