Viimeistä vuosineljännestä viedään
Vuoden loppusuora tuo usein mukanaan monenlaista ”kirielementtiä” myös markkinoinnin maailmaan. Kokosimme jälleen eri digialustoihin liittyviä uutisia.
Instagram parantaa nuorten käyttäjiensä turvallisuutta lanseeraamalla niin kutsutut teiniprofiilit (englanniksi teenage profiles), Reddit tuo AI-ominaisuuksia mainostyökaluunsa, ja virtuaalivaikuttajat ovat yhä suositumpia somessa.
Muun muassa nämä poiminnat Lokakuun Xtracts-koosteessa, mukavaa lukuhetkeä!
1. Instagramiin ’Teen Profiles’ parantamaan turvallisuutta
Instagram tekee merkittävän muutoksen koskien alle 18-vuotiaita käyttäjiään. Palvelu ottaa käyttöön niin kutsutut teiniprofiilit (englanniksi teenage profiles).
Muutoksen taustalla on pyrkimys lisätä lasten ja teini-ikäisten käyttäjien turvallisuutta palvelun käytössä. Teiniprofiilit pitävät sisällään oletuksena useita turvallisuutta lisääviä asetuksia alaikäisille käyttäjille, ja ne on määritelty nuorten itsensä ja heidän vanhemmiltaan saadun palautteen perusteella. Muutoksiin kuuluvat mm. seuraavat:
- Käyttäjätilit ovat oletuksena yksityisiä ja niiden muuttaminen julkiseksi vaatii luvan huoltajalta.
- Viestien lähettäminen onnistuu vain käyttäjille, joita nuoret seuraavat tai joiden kanssa he ovat kavereita.
- Huoltajilla on mahdollisuus nähdä, keiden käyttäjien kanssa lapsi tai nuori vaihtaa viestejä.
- Teinit voivat valita ikäänsä sopivia aiheita, joista he haluavat nähdä lisää sisältöä omassa feedissaan – ja huoltajilla on mahdollisuus nähdä aihevalinnat.
- Huoltajat voivat määritellä aikarajoituksia palvelun käytölle, tai he voivat kokonan estää pääsyn palveluun.
- Sovellus menee automaattisesti ’Sleep Modeen’ yöajaksi (aikavälille 22–07).
Valheellisen iän ilmoittamista Instagram rajoittaa vaatimalla ikäilmoitukselle verifioinnin.
Uusien ominaisuuksien on kerrottu olevan kokonaisuudessaan käytettävissä vuoden 2025 alusta lähtien.
Lähde: TV2
2. Meta uusii juhlasesonkien mainosvaihtoehtoja
Talven ja vuodenvaihteen juhlakauden lähenemisestä kielivät paitsi viilenevät säät, myös muutokset Metan mainosvaihtoehdoissa. Mainosjätti tarjoaa uusilla ominaisuuksilla yrityksille parempia mahdollisuuksia tavoittaa kohdeyleisöään ja saavuttaa siten tavoitteitaan joulun seutuun liittyvissä sesonkikampanjoissa.
Esimerkki uusista ominaisuuksista on alennuskoodien automaattinen lisäys, kun käyttäjä on tilannut notifikaation mainoksesta. Kaiken kaikkiaan alennuskoodien huomioarvoa mainoksissa lisätään. Samoin tarjousten tai alennusjaksojen päättymistä on mahdollista korostaa uusilla kehotteilla.
Lisäksi samaan mainospostaukseen on mahdollista lisätä linkkejä useammille laskeutumissivuille. Niille mainostajille, joilla on tavoite kasvattaa asiakkaiden käyntejä kivijalkaliikkeissä, on tarjolla uusi kampanjatyyppi, jota kohdennetaan fyysisistä vierailuista todennäköisesti kiinnostuneille henkilöille. Uutta on myös kohdennusmahdollisuus alueella vieraileville turisteille, jotka voisivat olla kiinnostuneita jouluaktiviteeteista lähialueella.
Pieniä muutoksia, joilla voi olla isokin merkitys juhlasesongin myynnin onnistumiselle.
Lähde: Social Media Today
3. Virtuaaliset vaikuttajat yhä suositumpia
AI tunkeutuu kaikkialle, myös vaikuttajien (influencers) kentälle. AI ei ole pelkästään työkalu somessa työskenteleville vaikuttajille, vaan sen luomat virtuaaliset hahmot ovat yhä useammin näitä vaikuttajia. Jos et ole vielä törmännyt näihin virtuaalisiin vaikuttajiin, vieraile Lil Miquelan profiilissa Instagramissa. Hahmolla on noin 2,5 miljoonaa seuraajaa, ja se jakaa säännöllisesti otteita päivittäisestä (AI) elämästään – kuten kuka tahansa vaikuttaja.
Vaikuttajien kanssa tehtävä yhteistyö on vuosien ajan ollut monelle yritykselle tai brändille tapa kasvattaa tunnettuutta ja tuotteiden kysyntää. Nyt yritykset tekevät myös yhteistyötä virtuaalivaikuttajien kanssa.
Virtuaalivaikuttajat eivät noudata työaikoja tai kaipaa taukoja, ne ovat kustannustehokkaita ja niitä voi räätälöidä yksittäisen yrityksen tarpeisiin sopiviksi – ja tekniikan kehittyessä laatu, nopeus ja panos-tuotos-suhde oletettavasti paranee entisestään. Tietenkään kaikki niiden käyttöön liittyvä ei ole ongelmatonta tai vastaa yritysten tarpeisiin: virtuaalivaikuttajat ovat alttiita manipuloinnille, ne voivat olla yksipuolisia, ajautua tekijänoikeuskiistoihin ja niiden voi olla hankala esitellä monimutkaisempia tuotteita.
Kuten uusien konseptien kohdalla yleensäkin, vie markkinoiden luottamuksen rakentaminen aikaa. Tässä mielessä inhimilliset vaikuttajat pesevät virtuaaliset kollegansa vielä pitkään.
Lähde: Marketing Dive
4. Reddit tuo AI-ominaisuuksia Ads Manageriin
Reddit ilmoitti tuovansa alustalleen uusia tekoäly- ja automaatiotyökaluja, joilla muun muassa mainosten luominen muuttuu suoraviivaisemmaksi ja niiden tuloksellisuus paranee.
Yksi näistä uutuuksista on inspiraatiokokoelma (inspiration library), jossa AI:n ja automation avulla luodaan kokoelma samalla toimialalla parhaiten tuloksia tuottaneista mainoksista, inspiraatioksi mainontaa toteuttavalle.
Toinen kiinnostava työkalu on AI copywriting -ominaisuus, joka luo mainostekstejä – määritellyn kohderyhmän ja muiden kampanja-asetusten perusteella.
Lisäksi haluamme nostaa esiin automaattisen kuvien koon muokkaamisen (auto-crop) työkalun: se tekee kuvasta automaattisesti mainostyökalun suositteleman kuvasuhteen mukaisen.
Eniten uusista työkauluista ilahtuvat luultavasti ne, jotka vasta aloittelevat Redditin mainostyökalun käyttöä – mutta kokeneemmatkin mainostajat säästävät luultavasti niiden avulla aikaa.
Lähde: Search Engine Journal
5. TikTok tuo uuden keinon virheellisen tiedon tunnistamiseen
Jotta mainostajat voisivat olla varmoja, ettei heidän mainoksiaan esitetä virheellisen tai harhaanjohtavan sisällön yhteydessä, on TikTok laajentanut kolmansien osapuolien työkalujen käyttöä tämänkaltaisen tiedon tunnistamiseen.
TikTokin riippumattomat kumppanit voivat tuottaa mainostajille kampanjan jälkeen raportteja, joissa arvioidaan niiden mainosten välittömässä läheisyydessä (ennen ja jälkeen) esitettyjen sisältöjen oikeellisuutta käyttjäjien For You -sisältövirrassa.
Virheellisen tiedon tunnistaminen ja monitorointi on ottanut tekoälyn kehittymisen myötä harppauksia eteenpäin, sekä laadussa että nopeudessa. TikTokin oman ilmoituksen mukaan alustavat testit uusista työkaluista osoittavat, että virheellisen sisällön määrää on onnistuttu karsimaan.
Sosiaalisen median trendit ja uutuudet siirtyvät usein nopeasti palvelusta toiseen. Nähtäväksi jää tuleeko tätäkin uutuutta vastaavia ratkaisuja pian esimerkiksi myös Metan kanaviin.
Lähde: Social Media Today
