Kesä on virallisesti täällä
Kalenterin käydessä kesäkuuta sen voi julistaa: lomaa tai ei, kesä on nyt alkanut! Kuun vaihtuminen tarkoittaa tuttuun tapaan myös uuden digimaailman uutiskoosteen julkaisua.
Googlen tekoälyuutuus AI Overview on isosti otsikoissa, OpenAI ja Reddit solmivat kumppanuuden ja X on poistanut viimeisetkin jäänteet Twitteristä.
Näistä ja muutamasta muusta digimaailman ajankohtaisuudesta koostuu kesäkuun Xtracts-artikkeli – nautinnollista lukuhetkeä!
1. Googlen AI Overview’sta tuli viraali
Olet ehkä jo törmännyt niihin: mitä kummallisimpiin ja ilmiselvästi virheellisiin vastauksiin, joita Googlen viimeisin AI-työkalu, AI Overview, on antanut tuloksena käyttäjien hakuihin. Näistä on syntynyt viraali-ilmiö, josta valtamediatkin ympäri maailmaa uutisoivat.
Eikä ihme, sillä AI Overview’n tekoälypohjaiset yhteenvedot hakutuloksista ovat sisältäneet esimerkiksi ohjeita sekoittaa juuston sekaan liimaa, jotta se pysyisi paremmin pizzan päällä.
Google on miljardien ihmisten tiedonlähde, johon on totuttu luottamaan. Niinpä sen tekoälyn ilmiselvät ongelmat ovat hakukonejätille lievästi sanottuna noloja. Luottamus yhtiön palveluihin on kokenut ison kolauksen, ja Google yrittää luonnollisesti kiireen vilkkaa korjata ongelmia.
AI-työkalujen haasteet eivät valitettavasti ole Googlelle mikään uusi juttu. Sekä nykyinen Gemini-malli että sen edeltäjä Bard Chatbot ovat aiheuttaneet ongelmia ja isoja kustannuksia ennenkin.
Google AI Overview on toistaiseksi käytössä vasta USA:ssa, mutta muu maailma on silti päässyt seuraamaan kattavasti outoja tuloksia – mokat jos mitkä leviävät verkossa nopeasti.
Lähde: Search Engine Journal
2. Snapchat terävöittää mainonnan ratkaisujaan
Vuoden 2023 lopussa Snapchat kamppaili mainonnan kasvun hiipumisen ja kustannusten nousun kanssa. Tänä vuonna se on kuitenkin saanut aikaiseksi käänteen parempaan, kun se on kehittänyt mainostamisen vaihtoehtoja ja keskittynyt enemmän PK-yritysten tarpeisiin.
Yksi muutoksista oli muokata mainosformaattia muistuttamaan enemmän käyttäjien luomia tarinoita, jonka ansiosta alustan sisältövirta näyttää yhdenmukaisemmalta. Lisäksi sovellusten lataaminen on tehty käyttäjille helpommaksi – jopa niin, ettei Snapchatista tarvitse poistua. Alustan omien laskelmien mukaan latauskustannukset ovat tämän myötä laskeneet, ja mainostajien ROI (return on investment, sijoitetun pääoman tuotto) on parantunut. Sisällöllisesti Snapchat on kehittänyt AR-elementtejä (augmented reality, lisätty todellisuus), ja sitä kuinka AI:ta voi alustalla hyödyntää – yhtenä esimerkkinä 2D-kuvien tuominen eläviksi.
Näillä ja lukuisilla muilla muutoksilla on ollut positiivinen vaikutus siihen, kuinka luovaa ja sitouttavaa mainontaa alustalla voidaan toteuttaa. Monet mainostajat tutkivat luultavasti Snapchatia entistä tarkemmin, ja harkitsevat sen vaihtoehtoja osana digimarkkinointiaan.
Lähteet: Social Media Today ja Snapchat
3. OpenAI ja Reddit kumppaneiksi
OpenAI ja Reddit ovat hiljattain solmineet kumppanuuden. Sen puitteissa Reddit saa pääsyn OpenAI’n teknologiaan ja pystyy integroimaan AI-toiminnallisuuksia omaan sosiaaliseen verkkosivustoonsa. OpenAI puolestaan saa Redditistä syötteitä ChatGPT’hen ja muihin tekoälytuotteisiinsa.
OpenAI ei ole ainoa iso teknologiajätti, joka on halunnut yhteistyöhön Redditin kanssa. Aiemmin tänä vuonna uutisoitiin Googlen ja sen vastaavasta kumppanuudesta.
Sitä kuinka Redditin käyttäjät suhtautuvat näihin yhteistyökuvioihin, on mielenkiintoista seurata. Historia on osoittanut, että Redditin käyttäjät eivät ujostele ilmaista kantaansa, jos he ovat tyytymättömiä muutoksiin alustalla.
Lähde: The Verge
4. Mainonta TikTokissa helpottuu
Päivityksiä AI-työkaluihin, parannuksia automatisoituihin mainoksiin ja uusia mainosmuotoja. Tässä vain osa asioista, jotka TikTok esitteli vuosittaisessa World Event-tapahtumassaan.
Yksi merkittävimmistä oli TikTokin uusi luovan suunnittelun AI-paketti mainostajille: Symphony. Kyseessä on alusta, jonne kaikki luovat AI-työkalut on koottu mainostajien helpoisti hyödynnettäväksi. Työkalut auttavat laatimaan käsikirjoituksia, tuottamaan videoita, brainstormaamaan ideoita ja luomaan videokampanjoita olemassa olevista kampanjoista. Kaikki työkalut eivät ole uusia, mutta nyt ne on koottu samaan paikkaan käytettäväksi.
AI-työkalujen lisäksi myös markkinointityökalut saivat uuden kotipesän: ne on nyt koottu TikTok One -nimiseksi kokonaisuudeksi.
Muutokset eivät kenties vaikuta kovin merkittäviltä, mutta mainontaa toteuttavat kokevat niiden helpottavan työtä TikTok-mainonnassa.
Lähde: Social Media Today
5. X poisti viimeisenkin virallisen jäljen Twitteristä
On sanomattakin selvää, että Elon Musk yrittää häivyttää kaikki jäljet Twitteristä. Viimeisin liike pois sinisen linnun varjosta oli domainin nimen vaihtaminen Twitter.com:ista X.com:iksi. Tätä voitaneen pitää yhden aikakauden päätöksenä.
X ei ole Muskille suinkaan tuore asia, sillä hän on jo 25 vuotta (siis jo vuodesta 1999 lähtien!) unelmoinut lanseeraavansa X-palvelun domainilla X.com.
Vaikka Twitterin domain jäi nyt siis historiaan, ovat monet Twitterin toiminnallisuuksista yhä osa nykyistä X:ää. Moni käyttäjä saattaa sen kummennin asiaa ajattelematta pitää sitä ”vanhan ajan Twitterinä”, jossa vain osa tunnusmerkeistä on päivittynyt. Kyseessä on kuitenkin aivan eri alusta, joka pyrkii merkittävästi toisenlaisiin tavoitteisiin.
Olipa Elon Muskista tai X:stä mitä mieltä hyvänsä, on se kiistatta suurin ja merkittävin alusta omassa kategoriassaan, vaikka useampikin kilpailija on pyrkinyt sitä kampittamaan.
Lähde: Social Media Today
