Lyhyiden videoiden tekemiseen ja jakamiseen tarkoitettu TikTok on ottanut sosiaalisen median tilaa entistä enemmän haltuunsa sekä muuttanut alustojen välistä nokkimisjärjestystä pysyvästi. Ennakkoluulot alustan nopeatempoisesta ja vain nuorille suunnatusta sisällöstä ovat murtuneet kovaa vauhtia, sillä aktiivinen käyttäjäkunta kasvaa myös vanhempien keskuudessa. TikTokista löytyy myös monia yli 80-vuotiaita sisällöntuottajia. Sovellusta ei kannata vähätellä pelkkänä tanssisovelluksena, vaan ehdottomasti harkita sitä uutena markkinointikanavana, sopiva pilke silmäkulmassa.
TikTokin suosio Suomessa on kasvanut huimaa vauhtia. TikTokin omistavan ByteDancen alkuvuonna 2023 julkaisemista tilastoista selviää, että Suomessa on 1,42 miljoonaa yli 18-vuotiasta käyttäjää. Tämän lisäksi TikTok-mainonnalla on mahdollista tavoittaa jopa yli 31 prosenttia Suomen yli 18-vuotiaista. Mainonnan potentiaalinen kattavuus kasvoi alkuvuoteen 2022 verrattuna yli 18 prosenttia. (Lähde:
https://datareportal.com/reports/digital-2023-finland)
TikTokista haetaan ennen kaikkea viihdyttävää, inspiroivaa, opettavaista ja hauskaa sisältöä, jota sovelluksen algoritmi syöttää loputtomana videoiden virtana käyttäjän For You -sivulle. TikTokin etuna on, että sovellus on suunniteltu levittämään videoita mahdollisimman laajalle. Videoiden näyttökerrat ja tykkäykset voivat nousta jopa miljooniin, vaikkei julkaisijan omalla profiililla itsellään olisi yhtään seuraajaa.
TikTokin kasvun taustalla on myös erittäin älykkäästi rakennettu hakutoiminto. Sen kautta voidaan hakea esimerkiksi suosituksia Budapestin vegaanisista ravintoloista. Vastaukset saa nopeasti videomuodossa ja ehdotukset räätälöidään oman käyttäytymisesi perusteella. Hakuominaisuuden tehokkuudesta kertoo myös tilasto, minkä mukaan jopa 51 % Z-sukupolven käyttäjistä käyttää mieluummin TikTokin hakua kuin Googlea.
(https://searchengineland.com/gen-z-tiktok-google-search-survey-431345).
Hakukoneen potentiaalista kertoo myös TikTokin lokakuinen päätös tuoda hakumainonta alustalle
(https://www.tiktok.com/business/en/blog/introducing-tiktok-search-ads-toggle).
Tilanne on erikoinen erityisesti lähes yksinvaltiaan asemaa hakukoneena nauttineelle Googlelle.
TikTokin kautta käyttäjät tekevät myös ostopäätöksiä. Hyvänä esimerkkinä TikTokin ostovoimasta toimii hashtag #tiktokmademebuyit. Tällä hashtagilla on tällä hetkellä käsittämättömät 79,5 miljardia näyttökertaa.
TikTokin mainostyökalu on joustava, eikä mainostaminen välttämättä vaadi omaa tiliä
Mainostusmahdollisuudet TikTokissa ovat laajentuneet viime vuosina kovaa vauhtia. Kun pari vuotta sitten Suomessa oli saatavilla vain yleisin In Feed -muoto, nykyisin on saatavilla myös esimerkiksi valikoiduille mainostajille Top Feed -muoto, mikä mahdollistaa paremman hallinnan mainoskattavuuteen sekä näyttötaajuuksiin.
Monia mainostajia saattaa epäilyttää oman sisältönsä soveltuvuus tai uuden sisällön tuottaminen kanavaan, jossa omaa tiliä tai käyttäjäkokemusta ei ole. TikTokin oma mainostyökalu ja käytettävissä olevat templatet avaavat kuitenkin paljon mahdollisuuksia ketterään sisällöntuotantoon, eikä yrityksellä tarvitse välttämättä olla edes omaa tiliä voidakseen mainostaa.
Mainoskohdennuksen mahdollisuudet kiinnostuksen kohteiden perusteella ovat kehittyneet Suomessa parissa vuodessa aiempaa yksityiskohtaisemmiksi, mutta maantieteellisesti kohdennus on edelleen valtiorajojen tasolla. Tarkempi kohdennus voi olla kuitenkin mahdollista lähivuosina, sillä esimerkiksi Ruotsissa kohdennusta voi tehdä jo maakuntatasolla sekä valikoidusti kaupunkitasolla. Minimiraja päiväbudjetille on 20 €.
Sen jälkeen kun mainostaminen vapautui kaikille avoimeksi, on kanavassa pyörinyt myös perinteisemmäksi miellettyä videomainontaa. Alustalla on nähty ja tullaan näkemään todella monenlaisia sisältöjä ja mielenkiintoisia kokeiluja mainostajien määrän kasvaessa. Luonnehtisimme TikTokia ennennäkemättömäksi ja nokkelaksi kanavaksi, jossa itseään tai muita ei oteta liian vakavasti. Jos TikTokin haltuunotto kiinnostaa, suosittelemme tällaista lähetysmistapaa myös yrityksille.
