Kun puhutaan tekoälystä eli AI:sta (artificial intelligence), useimmin puhutaan hypestä tai uhkakuvista. Mutta markkinoijalle tekoäly on tehokas työkalu – tukiäly. Se ei korvaa työntekijöitä, mutta tekoälyä käyttävä työntekijä korvaa työntekijän, joka ei sitä käytä.
Uusia tekoälytyökaluja tulee koko ajan lisää ja niille keksitään uusia käyttötapoja melkein samaan tahtiin. Kerromme tässä muutaman esimerkin tekoälyn käytöstä markkinoinnissa.
Visualisoimme Midjourney-tekoälyllä ideoita kuvakäsikirjoitukseen, jonka pohjalta luotiin mainosfilmi, ja kerromme, kuinka tekoälyllä voi helposti tehdä videon, jolla kuvitat vaikka blogikirjoituksen. Lisäksi esittelemme kaksi tekoälytyökalua, joilla kirjoitat helposti markkinointitekstiä ja luot tekstistä puhetta.
Case Driver’s Duel – AI AD:n apuna
Generaxion konseptoi ja käsikirjoitti HelmiSimpukka Ravintoloille Driver’s Duel -tv-spotin. Visuaalisuudesta vastannut AD Teemu Tuohimaa käytti Midjourney-tekoälyä ideoiden visualisoinnissa ja kuvakäsikirjoituksen tekemisessä.
“Laadukkaan moodboardin avulla konseptista ja sen visuaalisuudesta saavutetaan yhteisymmärrys riittävän aikaisessa vaiheessa suunnittelua. AI:n avulla luoduista moodboardeista saa usein päänsisäisen vision laadukkaammin toisten nähtäville – jos niiden käyttöön on syvällisesti perehtynyt”, Tuohimaa sanoo. Hän on perehtynyt Midjourneyn käyttöön tätä kirjoitettaessa jo noin puolentoista vuoden ajan.
Tuohimaa havainnollisti Driver’s Duel -konseptin keskiössä olevat kuskihahmot moodboardille Midjourneyn avulla ja tuotantoyhtiönä toiminut kumppanimme Grillifilms pääsi niiden avulla hakemaan tarkempia filmireferenssejä.
Konseptin kuvat voi tunnistaa hyvin lopputuloksesta, Tuohimaa toteaa. “Kun tekoälysovelluksen käyttö on kunnolla hallussa, voi tuotantotiimille esittää toiveita yksittäisistä kuvista AI-kuvan avulla – ja lopputuloksesta saadaan samoilla resursseilla parempi.
Katso koko filmi ja tutustu tarkemmin Driver’s Duel -caseen.
Tekstistä video 10 minuutissa
Tekoälyllä voi nopeasti toteuttaa vaikka blogikirjoituksen ydinkohtia kuvittavan videon.
Esimerkiksi Lumen5 on tekoälytyökalu, jolla videon teko aloitetaan valitsemalla aluksi visuaalisen tyyli ja formaatti, kuten vaaka- tai pystymuoto. Tämän jälkeen annetaan verkko-osoite, josta Lumen5 ottaa sisällön, tai syötetään teksti sille varattuun kenttään. Lumen5 tuottaa ehdotuksen käsikirjoituksesta, jota voi muokata vielä mieleiseksesi. Lopuksi tekoäly luo videon.
Lumen 5 osaa hakea aiheeseen sopivia kuvia suuresta rojaltivapaiden kuvien mediakirjastosta, ja siihen voi syöttää myös omia kuvia tai lisätä brändin fontteja ja värejä. Tekoälyalgoritmi myös ehdottaa parannuksia videoon.
Generaxionin Senior Strategy Architect Samu Metso loi tämän videon Lumen5:llä 10 minuutissa!
Markkinointisisältöä helposti
ChatGPT on tunnetuin tekoäly tekstintuotantoon, mutta se vaatii perehtymistä promptaamiseen – eli kehotteiden kirjoittamiseen – jotta tekstistä saa juuri sellaista, kuin haluaa. Typetone on tekoälytyökalu, joka on alusta alkaen suunniteltu markkinoinnin sisällöntuotantoon. Siinä on myös yksinkertainen käyttöliittymä, joten Typetonen käyttö ei vaadi kummoisiakaan promptaustaitoja.
Typetone toimii hyvin suomeksi, mutta jotkut ominaisuudet ovat tällä hetkellä saatavana vain englanniksi. Typetonea voi käyttää esimerkiksi ideoiden kehittelyyn, artikkelin kirjoittamiseen, artikkelimuistiinpanojen muuttamiseen jutuksi tai SEO-avainsanojen etsimiseen. Sen saa myös tiivistämään tekstiä, tekemään slogan-ehdotuksia tai kirjoittamaan somepostauksia. Englanniksi vaihtoehtoja on vieläkin enemmän.
Formaatin valinnan jälkeen Typetonelle annetaan aihe ja formaatista riippuen muutama muu tieto, kuten kohderyhmä ja kuinka muodollista tekstistä haluaa. Englanniksi voi lisäksi valita haluamansa äänensävyn. Ja sitten vain laitetaan tekoäly töihin.
Tekstistä puhetta
Tekoälyllä on nykyään myös helppoa muuttaa tekstiä puheeksi. Esimerkiksi Elevenlabsin äänisyntetisaattorin uusin Multilingual v2 -malli tukee 29 kieltä, myös suomea. Maksullisella tilauksella tehtyä puhetta voi käyttää kaupallisesti.
Elevenlabsin käyttäminen on periaatteessa hyvin yksinkertaista. Haluttu ääni valitaan kymmenistä vaihtoehdoista, tai luodaan oma ääni – vaikka omasta äänestä. Valmiita ääniä on rauhallisesta innostuneeseen ja kuiskaavasta äänekkääseen, ja tyyliltään ne vaihtelevat uutisten- tai äänikirjan lukijasta sadun kertojaan.
Seuraavaksi säädetään teknisiä asetuksia kuten äänen vakaus, joka määrittelee, kuinka paljon lopputulos vaihtelee eri luontikertojen välillä. Lopuksi Elevenlabs luo puheen. Vaikka Elevenlabs tekeekin varsin hyvää suomenkielistä puhetta, käytännössä käyttökelpoinen lopputulos vaatii jonkin verran erilaisten teknisten asetusten kokeilemista ja pientä puhuttavan tekstin muokkaamista sekä useampaa yritystä. Mutta lopputulos voi olla yllättävän hyvä.
Integroi tekoäly markkinointiin ammattilaisen kanssa
Parasta jälkeä tekoälyllä saa, kun on kunnolla perehtynyt sen käyttöön ja osaa integroida sen osaksi laajempaa markkinoinnin kokonaisuutta. Käsittelimme tekoälyn mahdollisuuksia aiemmin syksyllä 2023 myös webinaarissa, jonka tallenne on vapaasti katsottavissa sivulla: AI – tekoälyn hyödyntäminen markkinoinnissa
Jos siis kaipaat ammattilaisen apua konseptointiin tai luovan ratkaisun kehittämiseen, kutsu asiantuntija keskustelemaan kanssasi tekoälyn käytön mahdollisuuksista yrityksessänne!
