Ammatilliseen verkostoitumiseen, uuden oppimiseen ja urakehityksen edistämiseen erinomaisesti soveltuvaa LinkedInia käyttää maailmanlaajuisesti jo noin miljardi ihmistä. Suomessa LinkedInin käyttäjiä oli vuonna 2023 jo noin 1,8 miljoonaa.
Miksi ja miten yritysten kannattaisi hyödyntää juuri tämän palvelun mahdollisuuksia omassa viestinnässään? Artikkelimme antaa oivalluksia tähän.
LinkedIn sopii pitkäjänteiseen maineen rakentamiseen
LinkedIn on arvokas kanava paitsi ammattilaisille itselleen, myös yrityksille niiden markkinointiviestinnässä – ja erityisesti B2B-toimialoilla. Kaikista sosiaalisen median palveluista LinkedInin käyttäjät (eli ihmiset!) ovat varmimmin niin sanotusti ammattiroolissa juuri tällä alustalla. Merkittävä osa näistä ihmisistä on niitä ammattilaisia, jotka tekevät yrityksissä päätöksiä hankinnoista ja kumppanuuksista.
LinkedIn on oiva kanava kasvattaa yrityksen tunnettuutta, vahvistaa luottamusta sitä kohtaan ja rakentaa ajatusjohtajuutta omalla toimialallaan. Kaikki tämä on mahdollistamassa onnistumisia esimerkiksi asiakaskunnan laajentamisessa tai uusien osaajien rekrytoinneissa – eli liiketoiminnan pitkän aikavälin menestystekijöissä.
Kuinka viestiä tuloksellisesti LinkedInissä? Kokosimme 5 vinkkiä
LinkedIn on kuitenkin useimmille yrityksille ja eri alojen ammattilaisille yksi monista kanavista, joissa olisi hyvä olla aktiivinen. Puhumattakaan siitä, että markkinointiviestintä yrityksen lukuun on usein yksi monista tärkeistä työtehtävistä samojen asiantuntijoiden pöydillä.
Kuinka siis varmistaa, että LinkedIn-viestintään allokoitu aika ja muut resurssit koituvat myös hyödyksi yrityksen tavoitteiden saavuttamisessa? Kokosimme muutaman vinkin, joiden uskomme auttavan tässä.
1. Pidä profiilin sisältö ajantasaisena
Kuten muillakin somealustoilla, LinkedInin algoritmi suosii tilejä, joiden profiilia päivitetään säännöllisesti. Yritysprofiilia kannattaa arvioida säännöllisesti, samaan tapaan kuten verkkosivuston tärkeimpiä laskeutumissivuja: antaako profiilin sisältö kiinnostavan ja ajantasaisen kuvan yrityksenne vahvuuksista?
Sopiva sykli profiilin läpikäyntiin voi olla esimerkiksi kuukausittain tai neljä kertaa vuodessa, eikä “vaivannäkö” välttämättä ole varttituntia pidempi.
2. Ole säännöllinen
Vinkki on ehkä ärsyttävän ilmeinen, mutta säännöllinen julkaisusykli on tarpeen, jotta liiketoiminta voi hyötyä LinkedIn-viestinnästä. Kalenteroikaa yrityksessänne sekä julkaisujen suunnittelua, että varsinaisten postausten tekemistä. Alustan työkalut auttavat selvittämään, mitkä ovat tavoitellun kohderyhmän huomion saavuttamisessa otollisimmat päivät ja kellonajat.
3. Varaa aikaa keskusteluun ja kommentointiin
Välittömästi julkaisemisen jälkeen on tärkeää varata aikaa keskusteluun ja kommentteihin vastaamiseen. Oman julkaisun kommentointi vuorokauden sisällä postauksesta auttaa kasvattamaan sen näkyvyyttä.
4. Julkaise monipuolisesti erilaisia sisältöjä
Oivalluttavat tai tietoa jakavat sisällöt esimerkiksi tuotteista tai toimialan ilmiöistä, referenssitarinat eli muiden asiakkaiden kokemukset, työntekijöiden esittelyt. Edellä mainitut ovat esimerkkejä sisällöistä, joista ainakin osa on luultavasti teidänkin kohdeyleisöllenne kiinnostavaa.
Kun tavoitteet LinkedIn-viestinnälle on määritelty, kannattaa niitä tukevia sisältötyyppejä kirjata vaihdellen sisältösuunnitelmaan: eri viikoille ja kuukausille, ja mahdollisesti toimialan tärkeitä sesonkeja huomioiden. Näin sisältövirrasta tulee vaihteleva ja monipuolinen – ja yleisön mielenkiinto pysyy yllä.
5. Mieti myös visuaalisuutta – mutta älä jää sen vangiksi!
Mielenkiintoinen kuva kiinnittää varmemmin käyttäjän huomion, myös LinkedInissä. Kuvissa on lähtökohtaisesti aina hyvä ajatus käyttää ihmisiä, mutta brändin visuaalisia elementtejä – värejä, grafiikoita ja ikoneita – kannattaa myös hyödyntää.
Laadukkaaseen kuvamaailmaan panostaminen on ehdottomasti suositeltavaa, mutta täydellisyyden tavoittelun ei kannata antaa kahlita julkaisemista. “Done is better than perfect” voi olla joidenkin sisältöjen kohdalla oikea periaate, kun taas tärkeimpien aiheiden kuvatarpeet kannattaa huomioida esimerkiksi vuosisuunnittelun yhteydessä.
