Suomessa tehdään päivittäin kymmeniä miljoonia hakuja hakukoneissa, ja jopa 90 % hakutulosten klikkauksista kohdistuu tuloksissa ensimmäiselle sivulle sijoittuviin verkkopalveluihin. Hakukoneoptimointi (Search Engine Optimization, SEO) parantaa verkkosivuston löydettävyyttä ja näkyvyyttä hakukoneissa, jolloin sivustolle luonnollisten hakutulosten kautta saapuvan liikenteen määrä kasvaa. Listasimme asiantuntijoidemme avulla muutamia helppoja tapoja, joilla kuka tahansa voi hakukoneoptimoida omia verkkosivujaan kohti parempia sijoituksia.
Ensin huonot uutiset: hakukoneoptimointiin nähdystä vaivasta iso osa valuu hukkaan, ellei sivusto ole teknisesti toimiva ja käytettävyydeltään kohderyhmää palveleva. Perustan tulee siis olla kunnossa.
Verkkopalvelun rakentaminen on usein iso ponnistus, johon liittyy paljon mielipiteitä, toiveita ja odotuksia. On inhimillistä, että toisinaan osa verkkopalveluista rakentuu liiaksi esimerkiksi visuaalisuus tai oma organisaatio edellä – ja lopputuloksena on palvelu, jonka toimivuus, pääkohderyhmien palveleminen sekä käytettävyys jäävät ainakin osittain jalkoihin.
Varmistu siis ennen optimointityötä sivuston teknisestä toimivuudesta ja käytettävyydestä vähintään muutamien yleisimpien kysymysten avulla.
Tekninen toimivuus:
- Latautuvatko sivut ilman viiveitä, eli suositusten mukaisesti noin kahdessa sekunnissa tai nopeammin?
- Onko sivuilla selkeä päävalikko ja sivuhierarkia?
- Onko sivustosi responsiivinen, eli mukautuuko se eri päätelaitteille?
- Onko sivustosi turvallisuudesta huolehdittu?
- Toimivatko valikot, painikkeet, sovellusrajapinnat ja muut sivuston toiminnallisuudet moitteetta?
Verkossa on paljon maksuttomia työkaluja sivuston teknisten puutteiden havaitsemiseen, muun muassa latautumisnopeuden testaamiseen. Hyödynnä niitä löytääksesi esimerkiksi liian raskaat kuvatiedostot.
Käytettävyys:
- Löytääkö käyttäjä etsimänsä tiedon helposti?
- Ohjataanko käyttäjää suorittamaan toivomasi toimenpiteet (ajanvaraus, yhteydenotto, ostos tms.)?
- Erottuvatko painikkeet ja muut toimintoihin ohjaavat elementit riittävän selkeästi, ja tarjotaanko niitä myös muun sisällön seassa?
Olemassa olevat asiakkaat ovat ovat erinomainen voimavara käytettävyyden parantamisessa, hyödynnä heitä kysymällä palautetta. Testausryhmiä voi myös kasata yhteisöistä, joissa esimerkiksi verkkokauppiaat tai tietystä toimialoista kiinnostuneet verkostoituvat – moni antaa mielellään palautetta, kunhan se tehdään helpoksi. Myös verkkosivustolla kävijöiden liikkumista havainnollistavat lämpökartat ovat edelleen hyödyllisiä työkaluja käytettävyyden arviointiin.
Sisältöjen hakukoneoptimointi on avain onneen: koukuta kävijät ja Google laadukkaalla sisällöllä
Kun yrityksen kohderyhmä, sen käyttämä kieli ja tavat toimia verkkosivustoilla ovat aidosti suunnittelun kulmakiviä, vastaa verkkopalvelu tai -kauppa syntyessään usein varsin hyvin myös hakukonelöydettävyyden vaatimuksiin.
Vaikkei lähtötilanne yrityksesi verkkopalvelussa olisi optimaalinen, ei hätää: hakukonelöydettävyyttä voi – ja kannattaa – parantaa koko sivuston elinkaaren ajan. Muutaman täsmävinkin avulla voit luoda edellytyksiä huomattaville parannuksille hakutuloksissa.
1. Käytä samaa kieltä kuin kohderyhmäsi
Verkkopalvelusi sisällön yksi keskeisimmistä tavoitteista on auttaa hakukonetta yhdistämään käyttäjien haut ja yrityksesi tarjonta. Pyri varmistamaan, että käytät tarjoamistasi tuotteista tai palvelusta samaa kieltä, sanoja ja niiden yhdistelmiä, kuin millä tavoittelemasi asiakkaat hakevat tietoa verkosta. Hakusanatutkimus luonnollisesti auttaa parhaan hakukonenäkyvyyden saavuttamisessa.
Kun nimeät esimerkiksi verkkokauppasi tuoteryhmiä tai Palvelut-osion alasivuja, käytä samoja termejä kuin potentiaalinen asiakkaasi hakukoneessa. Samalla toimialalla menestyvät kilpailijasi ovat luultavasti käyttäneet aikaa sisältönsä optimointiin, joten varsinkin jos yrityksesi on uusi, voit saada hyödyllistä inspiraatiota muiden tavoista sanoittaa tarjontaansa – eikä tätä ole syytä jättää hyödyntämättä.
2. Kasvata sisällön määrää – harkitusti ja fiksusti sijoitellen
Jos sivustosi kuvastaa tarjoomaasi ja vastaa pääpiirteissään kohdeasiakkaan odotuksiin, mutta hakukonelöydettävyys on edelleen kehno, täytyy sinun kasvattaa sisällön määrää yksittäisillä sivuilla. Panosta erityisesti niihin sivuihin, joiden löydettävyys on liiketoimintasi kannalta merkityksellisintä.
Arvioi kriittisesti kerrotko tuotteistasi tai palveluistasi riittävästi: puuttuuko sivustoltasi kohderyhmälle olennaisia tekstejä, kuten kuvauksia palvelusta tai tuotteista? Voisitko kasvattaa sisältöä tarjoamalla esimerkiksi tuotevertailuja, osto-oppaita tai asiakkaan ostopäätöstä tukevia, esimerkiksi käyttövinkkejä tarjoavia artikkeleja?
Hakukonelöydettävyyden lisäksi voit edellä mainituilla sisällöillä vahvistaa yrityksesi asiantuntijuutta asiakkaan silmissä – ja parantaa mahdollisuuksia siihen, että asiakas palaa juuri sinun verkkopalveluusi myös myöhemmissä tarpeissaan.
Kokemuksesta tiedämme, että sisällön kasvattamista vältetään muun muassa siksi, ettei käyttäjiä haluta aliarvioida tai ärsyttää liialla sisällöllä. Sisältöjen fiksulla sijoittelulla voidaan näitä mahdollisia haittoja kuitenkin taklata.
Tarjoa olennaisin, asiakasta eniten auttava sisältö aina sivun alussa. Sen sijaan esimerkiksi tarkempia tuotetietoja voi usein huoletta sijoittaa sivun loppuun: syvällisempää tietoa kaipaava käyttäjä selaa tarvittaessa pidemmälle ja hakukoneelle merkityksellinen sisältö on olemassa.
Kun sisältösi määrä kasvaa, muista huolehtia tekstin rytmittämisestä muun muassa välitotsikoilla ja käyttäjää aktivoivilla CTA (call to action) -painikkeilla. Muista, että jopa 80 % käyttäjistä selaa palveluasi mobiililaitteella, jolloin tarve CTA-painikkeille tekstin seassa korostuu entisestään.
3. Hyödynnä kaikki tekstielementit hakukonelöydettävyyden parantamiseksi
Ei ole yhdentekevää missä kohtaa sivustoasi käyttäjille luontevat hakutermit esiintyvät, vaan esimerkiksi otsikoilla ja sivujen nimillä on erityistä arvoa hakukoneille. Esimerkiksi päähakusana tai -lauseke on hyvä löytyä sivun pääotsikosta (H1) sekä metaotsikosta.
Esimerkiksi kuvitteellisen putkifirman itsensä näkövinkkelistä voi olla luontevaa listata ja kuvata kaikki palvelut yhden “Palvelut”-sivun sisältöalueelle, mutta löydettävyyden näkökulmasta alasivut voivat parantaa merkittävästi sijoituksia hakutuloksisssa. Esimerkkitapauksessa palvelut kuten “Vesikalusteiden asennus” tai “Vesivahinkojen päivystys” voi olla tarkoituksenmukaista esitellä omilla sivuillaan, jolloin otsikoihin saadaan tärkeitä sanoja.
Hakukonelöydettävyyden näkökulmasta kannattaa myös suosia lähtökohtaisesti sisältösivuille kirjoittamista, esimerkiksi ladattavien pdf-tiedostojen sijaan.
