Brändi on kiinnostava ystävä, kiehtova tarina ja samaistuttava kokemus
Brändin ytimessä ovat yrityksen missio, visio tulevaisuudesta ja merkitys asiakkaille. Brändi-identiteetissä on monia kerroksia, joista uloimmat viestivät ilmeisimmin kohderyhmien kanssa – sanoin ja visuaalisin elementein, jotka puhuttelevat ja herättävät tunteita.
Olipa brändi tuore tai vuosikymmeniä vanha ikoni, tulee sen elää ajassa ja kehittyä, jotta vuorovaikutus kohderyhmien kanssa säilyy raikkaana.
Copywriterit, visuaaliset suunnittelijat, strategit sekä asiakkuusjohtajat luovat yhteistyössä asiakkaidemme kanssa kokonaisvaltaisia identiteettejä, konsepteja eri laajuuksissa tai rajatumpia täsmätoteutuksia – liiketoimminallisesta tarpeesta riippuen.
Käsittelimme brändinrakennusta ja konseptien luomista copywriterin työn ja luovan tekstituotannon näkökulmasta webinaarissamme 14.12.2023. Voit katsoa tapahtuman tallenteen alla olevasta videoupotuksesta.
Mikäli et näe videoupotusta, tarkastathan että olet sallinut evästeet. Evästeasetuksia voit muuttaa täällä.
Brändin ja asiakkaan vuorovaikutus
– luovat konseptit eri mittaluokissa
- Laaja-alainen, strategisen tason brändityö: luodaan yrityskuva alusta alkaen tai uudistetaan olemassa olevaa. Kokoava kiteytys usein brand bookissa, joka kertoo havainnollisesti, miten brändistä viestitään.
- Taktiset toteutukset: visuaaliset ja tekstisisällölliset toteutukset liiketoiminnallisiin täsmätarpeisiin. Brändin tone of voice (äänensävy) keskeinen osa identiteetin jalkautusta → kuinka brändi juttelee kuulijoilleen.
- Konseptit: sekä strategisen että taktisen tason brändin mielikuvatyötä toteutetaan konseptin ohjaamana. Konseptit määrittävät tavan viestiä sekä nähdyn, kuullun että luetun välityksellä.
