St1 Perfect Autopesun Supertorstai: Yli 100 % kasvu digissä ja kivijalassa
Perfect Autopesu on Suomen suurin autopesuautomaattien verkosto, joka palvelee Shelleillä ja St1-asemilla. Perfect-ketjun viimeaikaisia, täydellisyyttä hipovia kampanjamenestyksiä on ollut Supertorstai-kampanja*, jossa Generaxion vastasi markkinoinnin materiaalien lisäksi mediavalinnoista ja niissä kampanjan optimoinnista sekä kohdeyleisöistä.
Intensiivinen pesupäivä ylitti myyntitavoitteet, saavuttaen 135 % kasvun verkkokaupassa ja sovelluksessa. Myös asemakohtainen myynti nousi 125 % asetetusta, jo valmiiksi kunnianhimoisesta tavoitteesta.
Myynnin lisäksi Generaxion on auttanut Perfect Autopesua kasvattamaan sen tunnettuutta kolmessa vuodessa 64 %.
* Syyskuussa 2022 toteutettu Supertorstai-kampanja
Optimointi on koneen ja ihmisen oppimista yhdessä
Generaxionin Digital Marketing Specialist Jenna Sairanen avaa kampanjan taustoja: ”Lyhyessä kampanjassa ei ole aikaa suurille muutoksille lennossa, vaan tärkeää on, että kanavastrategian ydin on vakaa. Pitkä kokemus on opettanut meille, milloin tarvitaan pysyviä linjauksia. Olemme löytäneet hyvän tasapainon tekoälyn hyödyntämisen ja manuaalisen ohjauksen välillä.”
Jenna jatkaa: ”Vaikka kampanjan perusta pysyy samana, otamme aina oppia edellisistä. Pyrimme säilyttämään ytimessä toimivimmat osat, mutta samalla uskallamme testata uusia elementtejä. Jatkuva uudistuminen on avain pitkäaikaiseen menestykseen.”
Perfect-autopesujen ohjelmat on optimoitu vuodenaikojen mukaan. Olemme vauhdittaneet niiden myyntiä markkinoinnin optimoinnilla vuosien ajan.
Supertorstai on harkittua toimintaa täynnä
Kampanjapäivinä Generaxion keskittyy varmistamaan, että kaikki kampanjan osat pelaavat yhteen. Maltilliset, harkitut optimoinnit ratkaisevat erityisesti lyhytaikaisissa kampanjoissa.
”Budjetin uudelleen allokoinnit ja vähiten konvertoivien mainosten keskeyttäminen ovat tyypillisiä toimenpiteitä. Vaikka muutokset ovat yleensä maltillisia, tulee tilanteesta olla jatkuvasti ajan tasalla. Päätösten hyöty-haitta-suhde on punnittava tarkasti ja rivakasti. Lisäksi mahdollisiin ongelmiin on reagoitava heti. Potentiaalista myyntiaikaa kampanjassa on kuitenkin vain tunteja”, Jenna päättää.
Tukea myyntipäiviisi
Kun etsit keinoja kasvattaa myyntiäsi niin verkossa kuin kivijalassa, ota yhteyttä. Voimme pohtia, miten pesemme vanhat myyntiennätyksesi yhdessä!