Musiikkitalo on Helsingin keskustassa toimiva, kaikille avoin konserttikeskus ja kohtauspaikka, jossa on kuusi konserttisalia ja yli 1600 tapahtumaa vuosittain. Musiikkitalo tunnetaan etenkin korkeatasoisesta musiikin tarjonnastaan. Tiloissa toimivat muun muassa Radion sinfoniaorkesteri, Helsingin kaupunginorkesteri ja Sibelius-Akatemia.
Musiikkitalo halusi lisätä lipunmyyntiään konsertteihin sekä lisätä brändinsä tunnettuutta. Tätä varten suunniteltiin markkinointikampanja, jossa puhuteltiin niin Musiikkitalossa aiemmin vierailleita henkilöitä kuin uusia asiakkaita.
Konsepti loi suuntaviivat markkinoinnille
Markkinointitoimenpiteitä ohjasi konsepti, jonka ajatus tiivistyi lauseeseen Parhaat varataan ajoissa. Tämä viittasi siihen, että parhaat istumapaikat Musiikkitalossa varataan ensin ja suosituimmat esitykset myydään nopeasti loppuun. Asiakkaan oli siis hyvä varata oma paikkansa ajoissa halutessaan varmistaa konserttielämyksensä.
Markkinointikampanjaan sisältyi sekä digitaalissa ympäristöissä että katukuvassa näkyvää mainontaa. Toteutuksiin luotiin konseptin pohjalta oma ilme, joka kuvitti kampanjan ajatuksen ja tuki näin markkinoinnin tavoitteiden toteuttamista.
Parhaat todellakin varattiin ajoissa
Kampanjan tärkeimpänä tavoitteena oli vauhdittaa konserttilippujen myyntiä ja tilastojen valossa tässä onnistuttiin. Mainonta lisäsi myös orgaanisen liikenteen määrää Musiikkitalon verkkosivuilla kampanja-aikana.
Meillä oli tarve vauhdittaa lipunmyyntiämme korona-ajan jälkeen, kun havaitsimme muutoksia kohderyhmän ostokäyttäytymisessä. Generaxion tarttui tehtävään nopeasti ja kehitti hyvin ripeään tahtiin ratkaisuksi tarpeitamme vastaavan kampanjan.
Juha Paaso, myynti- ja markkinointipäällikkö, Musiikkitalo
Haluatko erottua?
