Etelä-Karjala on Euroopan komission tunnistama kansainvälisesti verkottunut korkean teknologian ja kunnianhimoisten ilmastotavoitteiden maakunta. Maakunnan keskuskaupungit Lappeenranta ja Imatra tukevat yrityksiä monipuolisilla palveluilla liiketoiminnan kehittämisestä ja rahoitusneuvonnasta esimerkiksi tontti- ja toimitilapalveluihin.
Saimme pitkäaikaiselta asiakkaaltamme Lappeenrannan kaupungilta tehtäväksi suunnitella konseptin, jonka alla molemmat kaupungit voivat toteuttaa yhtenäistä, yrityksille suunnattua sijoittumismyynnin viestintää.
Etelä-Karjalassa on erityisesti kestävän biotalouden, puhtaan energian sekä yrityslähtöisen ICT-sektorin modernia teknologiaa hyödyntävää teollisuutta, ja tulevaisuuteen panostavia yrityksiä. Maakunnassa toimii lähes 8000 yritystä, ja alueella asuu noin 50 000 työvoimaan kuuluvaa henkilöä.
Näiden lisäksi alueelle sijoittuu poikkeuksellinen kokoelma kehitys- ja pilotointiympäristöjä, alueen korkeakoulujen (LUT-yliopisto ja LAB-ammattikorkeakoulu) yhteydessä sekä yritysten tutkimusyksiköissä.
Vahvat teemat – yhdessä ja erikseen
Etelä-Karjalan vahvuusalueet – biotalous, energia, ICT ja ketterät kokeiluympäristöt – valikoituivat kattavan, eri alojen asiantuntijoiden kanssa toteutetun haastatteluaineiston perusteella konseptin teemoiksi. Yhdessä asiakkaamme kanssa tiivistimme ja analysoimme haastatteluaineiston tärkeimmät havainnot suunnittelumme tueksi.
Suunnittelun tavoitteena oli luoda yhtenäinen kokonaisuus, joka tuo osin abstraktejakin asioita ja vahvuuksia helposti ymmärrettäväksi. Alueen ja eri teemojen kilpailuedut kiteytyvät suunnittelumme tuloksena syntyneessä konseptissa, sekä sen visuaalisissa elementeissä että tarinallistetuissa sisällöissä.
Sijoittumismyynnin viestinnän kohderyhmää ovat ennen kaikkea yrityspäättäjät, mutta myös investointipäätösten taustavaikuttajat, esimerkiksi julkisen sektorin toimijat.
Yhtenäinen visuaalisuus, helposti jalkautettava materiaalipankki
Jokainen kärkiteemoista sai visuaalisen suunnittelumme tuloksena oman symbolinsa, jotka linkittyvät saumattomaksi kokonaisuudeksi. Toteutimme kokoelman materiaaleja, esimerkiksi esitteitä ja esittelypohjan, jotka toimivat myynnin tukena muun muassa yritystapahtumissa sekä myyntikeskusteluissa.
Materiaalin eri sovellukset toimivat myös osana asiakkaamme toteuttamaa sisältömarkkinointia, herättäen kiinnostusta alueen tarjoamia mahdollisuuksia kohtaan. Kokonaisuuden suunnittelussa kiinnitettiin erityistä huomiota siihen, että asiakkaamme voivat helposti jalkauttaa aineistoja käytännön markkinointiviestinnän tarpeisiin ja ylläpitää aineistoja myös itse.
Generaxionin asiantuntijat onnistuivat oivallisesti konseptoimaan ja tarinallistamaan alueemme vahvuudet laajasta ja vaikeaselkoisesta aineistosta. Olemme yhdessä onnistuneet kääntämään koko maakuntamme tarinaa uuteen, moderniin teollisuuteen nojaavaan suuntaan.
Saimme myös toiveidemme mukaisesti aineistopankista toimivan arjen työkalun, johon nojaten viestimme laadukkaasti kohderyhmillemme. Viestintämme kerää kiitosta eri suunnista.
– Helena Laitinen, Yrityspalveluiden asiantuntija, Wirma Lappeenranta
Apua konseptointiin tai myyntitarinan kiteyttämiseen? Ota yhteyttä!
