Uusi Google Analytics 4 (GA4) asennetaan nykyisen työkalun rinnalle niille Generaxionin asiakkaille, joiden palvelusopimuksessa analytiikkapalvelujen hankinnasta on sovittu. Mainonnan toteuttamiseen tai sen tuloksista raportointiiin GA4:n rinnakkainen käyttö ei aiheuta muutoksia.
Yleinen tietosuoja-asetus (General Data Protection Regulation, GDPR) sekä Suomessakin tiukentuneet evästeohjeistukset ovat pakottaneet alustajätti Googlen tekemään muutoksia tuotteisiinsa. Googlen nykyinen Universal Analytics -analytiikkatyökalu on yksi työkaluista, joihin kohdistuu merkittäviä muutospaineita.
Google onkin ilmoittanut, että nykyinen Universal Analytics (UA) -työkalu lakkaa toimimasta heinäkuun 2023 alusta, eikä siihen sitä ennen tehdä enää päivityksiä. UA:n korvaava GA4 on käytännössä kokonaan erillinen tuote, joka alkaa keräämään dataa alusta.
“Universal Analyticsin keräämät tiedot eivät tule siirtymään GA4:een, eli uudessa työkalussa esimerkiksi vertailua edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon voi tehdä vasta siitä ajankohdasta alkaen kun se on itse kerännyt dataa. Siksi GA4:n asennus rinnalle on hyvä tehdä jo ennen vanhan UA:n poistumista käytöstä”, sanoo Janette Nurmikolu, yksi Generaxionin Google Ads Specialisteista.
Nurmikolu jatkaa, että GA4 on vielä jossain määrin keskeneräinen, ja että ammattilaisillekin erot ja yhtäläisyydet entiseen vaativat uuden opettelua. Viesti asiakasyritysten suuntaan on kuitenkin huojentava.
“Mainonnan toteuttamiseen, tuloksellisuuteen tai tämänhetkiseen, totuttuun raportointiin näillä ei ole vaikutusta. Teemme perehtymistä ja uuden työkalun asennuksia taustalla, mutta asiakkaidemme markkinointitoimenpiteet jatkuvat kuten ennenkin. Mikäli oman yrityksen analytiikkapalvelujen tilanne mietityttää, kannattaa asia varmistaa omalta yhteyshenkilöltä”, päättää Nurmikolu.
