Kiinnostaisiko draama digimarkkinoinnin tyyliin?
Sitä on nimittäin viime aikoina ollut ilmassa. ”Kaikkea paitsi tylsää” -linjaa digimarkkinoinnin uutisissa on ylläpitänyt esimerkiksi draaman kestotuottaja Elon Musk.
Kiinalaisyhtiö DeepSeek lanseerasi oman kielimallinsa ChatGPT:n haastajaksi (?), Elon Muskin viestipalvelu X haastaa muun muassa Legon oikeuteen ja mainostamista Threadsissa tuskin tarvitsee enää odottaa kauaa.
Helmikuun Xtracts-uutiskooste on täällä, mukavaa lukuhetkeä!
1. DeepSeek – haastaja ChatGPT:lle?
Tekoälyn kehitys on siinä pisteessä, että uusia AI-malleja nousee niin tiuhaan tahtiin, etteivät markkinat ja mediat reagoi kovin isosti tulokkaisiin. Yksi viimeaikaisista uutuuksista sai kuitenkin niin sanotusti parrat pärisemään.
Kiinalainen startup DeepSeek julkaisi – hieman ennakkotutkan alapuolella – oman AI-kielimallinsa, DeepSeek R1:n. Yhdysvaltain presidentti Donald Trump kuvasi DeepSeekin lanseerausta ”silmien avaukseksi” yhdysvaltalaisille.
Mikä tekee DeepSeekistä erilaisen muihin laajamittaisiin AI-kielimalleihin? Kyse on valta-asemasta tekoälymarkkinassa. Tähän saakka USA:n panostukset AI-teknologiaan, datakeskuksiin ja energiavarantoihin ovat olleet aivan omassa mittaluokassaan. Yhdysvaltalaiset toimijat – yritykset ja valtio – ovat lisäksi onnistuneet pitkälti blokkaamaan Kiinan AI-malleissa tarvittavien mikrosirujen markkinoiden ulkopuolelle – ja kuvitelleet näin säilyttävänsä etumatkansa AI-kisassa pitkiksi ajoiksi eteenpäin.
Ja silti kiinalainen DeepSeek onnistui tuomaan markkinoille melko varteenotettavan kielimallin haastamaan mm. ChatGPT:tä – ja vieläpä selvästi pienemmällä investoinnilla ja pienemmän kapasiteetin siruilla. Yhdysvalloissa selvästi hermostuttiin tilanteesta. Isojen yritysten investoreilta hakemat tähtitieteelliset rahasummat AI-mallien kehitykseen joutuivat kertaheitolla erikoiseen valoon. Eikä USA:n kiistattomana pidetty johtoasema tekoälykehityksessä ehkä olekaan niin ilmeinen.
2. Snapchatilta lisämaksullinen Platinum-tilaus
Sosiaalisen median palvelu Snapchat on jo pidempään tarjonnut maksullista Snapchat+ -tilausta, jolla käyttäjä saa useita lisäominaisuuksia sovelluksen käyttöön. Yhtiö toi yllättäen markkinoille uuden version Snapchat+ -tilauksesta, Platinumin. Platinum-tilauksella käyttäjille ei näytetä sponsoroituja Snappeja tai tarina- ja tehostemainoksia ollenkaan.
Mainoksista vapaa vaihtoehto on ollut joillakin markkina-alueilla jo vuodesta 2023 lähtien, mutta viime vuoden lopusta lähtien Platinum-tilauksella kuka tahansa käyttäjä voi lisämaksun avulla välttää mainoksille altistumisen.
Snapchatissä mainostavien yritysten tuskin tarvitsee kuitenkaan olla hirvittävän huolissaan: nuoressa käyttäjäkunnassa tuskin on kovin paljon käyttäjiä, jotka haluavat maksaa merkittävästi enemmän kuukausimaksua, vain välttääkseen mainokset selailunsa lomassa.
Lähde: Social Media Today
3. X ja Elon Musk haastavat LEGOn oikeuteen
Elon Musk otti vuonna 2022 haltuunsa Twitterin eli nykyisen viestipalvelu X:n. Tämän jälkeen yksi jos toinenkin iso markkinoija on lakannut mainostamasta palvelussa. Näiden yhtiöiden joukossa ovat muun muassa Nestlé, Shell ja LEGO, jotka ovat kaikki jäseniä Global Alliance for Responsible Media -aloitteessa. Kyseinen vapaaehtoisuuteen perustuva aloite toimii World Federation of Advertisers -järjestön alaisuudessa.
World Federation of Advertisers -järjestön mukaan mainostajat olivat huolissaan entisen Twitterin toiminnan olevan ristiriidassa järjestön periaatteiden kanssa, minkä johdosta he päättivät lopettaa mainostamisen. Elon Muskin komennossa toimiva X on nyt puolestaan nostanut oikeuskanteita kaikkia aloitteessa mukana olevia yrityksiä (18 kpl) vastaan, syyttäen näitä laittomasta boikotoinnista.
Twitter, sittemmin X, on kärsinyt mittavasta mainostulojen laskusta koko Muskin valtakauden ajan. Mainostajat eivät yksinkertaisesti halua mainostensa näkyvän haitallisen sisällön keskellä, ja riskisisällön määrä X:ssä on kasvanut merkittävästi.
Kanteille voi povata haasteita oikeusoppineiden edessä: näyttö siitä, että yritykset olisivat tosiasiallisesti solmineet boikotointisopimuksen, on vähintäänkin haastellista saada pitäväksi. Ja vaikka Musk oikeudessa voittaisikin, ei mikään taho voi pakottaa yrityksiä palauttamaan mainosrahojaan X:ään.
Lähde: TV2
4. Mikä on TikTokin kohtalo?
“TikTok-sovellus on suljettu”. Tämä oli totta Yhdysvalloissa noin 12 tunnin ajan.
Jo ennen varsinaista virkaanastumistaan Donald Trump, nykyinen Yhdysvaltain presidentti, ilmoitti pyörtävänsä aiemman hallinnon ja presidentti Joe Bidenin TikTokille määräämän sulun. Ja kuten tänään tiedämme, Trump myös toteutti aikeensa.
Bidenin hallinto oli säätänyt vuonna 2024 lain, joka velvoitti TikTokin taustayhtiön myymään sovelluksensa USA:n toiminnot yhdysvaltalaisille omistajille. Lakia perusteltiin amerikkalaisten turvallisuudella.
Vaikka Trump kumosi päätöksen ja antoi TikTokille mahdollisuuden jatkaa toimintaa, ei sovelluksen toimintaympäristö USA:ssa ole entisellään. Myös Trump jakaa näkemyksen, että sovelluksella täytyy olla amerikkalaista omistuspohjaa – hänen vaatimuksensa on vähintään 50 %.
Tilanne sovelluksen ympärillä on kaikkea muuta kuin selkeä. Itse laki ja sen myötä toimintakielto ovat tälläkin hetkellä voimassa, mutta Trumpin toimintatapaan kuuluu suojella lakeja rikkovia yrityksiä. Tässäkin tapauksessa hän antaa TikTokin jatkaa toimintaansa. Miten ja milloin tämä sirkus päättyy, ja onko tällä kaikella vaikutuksia sovelluksen toimintaan Euroopassa, on täysin arvailujen varassa.
Lähde: DR
5. Meta testaa mainosmuotoja Threadsissa
Edellinen uutispoimintamme Threadsin mainontaan liittyen on viiden kuukauden takaa. Tuolloin kerroimme taustayhtiö Metan kehittävän mainoksia ja niiden näyttämistä alustalla, mutta käyttöönotosta ei tuolloin ollut tietoa.
Nyt kehitys on edennyt pisteeseen, jossa Meta on aloittanut mainosten live-testit alustalla. Nämä alkuvaiheen testit on rajoitettu pienille määrille käyttäjiä ja mainostajia USA:ssa ja Japanissa.
Metan suunnitelmissa on tehdä mainostajien aiemmin Facebookiin ja Instagramiin luomien kampanjoiden lisääminen Threadsiin mahdollisimman helpoksi – vain yhtä valintaruutua klikkaamalla. Lisäksi mainostajalla tulee olemaan mahdollisuus vaikuttaa siihen, millaisten sisältöjen ympäröimänä sen mainosta tullaan näyttämään.
Aikaisemmin Meta on julkisesti linjannut, että mainostaminen Threadissa tulisi mahdolliseksi vasta kun alustalla on vähintään miljardi käyttäjää. Tuota rajapyykkiä sovellus ei ole vielä saavuttanut, mutta merkit viittaavat siihen, että mainostajat toivotetaan pian tervetulleiksi alustalle.
Lähde: Marketing Dive
