Ajokuntosalille, mars!
”Tiehyvinvointi” on asiakkaamme St1:n teema ja johtoajatus, joka keskittyy etenkin ammattikuljettajien ja heidän suorituskyvyn tukemiseen – ajoneuvoja unohtamatta.
Painottamalla huolenpitoa kuljettajista voi asiakkaille muodostua vahvempi syy suosia ja valita asemansa. Tehtävänämme vuonna 2024 olikin kytkeä Tiehyvinvointi St1:n operoiman Shellin maailmaan – tavalla tai toisella.
Terveysriskit istuvat kuljettajan työhön
Havaitsimme, että raskaan liikenteen kuljettajien työ on itsessään riski heidän terveydelleen. Kuljettajat viettävät säännöllisesti jopa 16 tuntia tien päällä, ja selvitystemme mukaan 70 % heistä kärsii ajon aikana kivuista ja säryistä. Mikä vielä haitallisempaa, pitkäaikainen istuminen altistaa monille vaivoille ja sairauksille. Lisäksi kuljettajien väsymys ja heikentynyt terveys muodostavat välillisesti riskin myös liikenneturvallisuudelle.
Ratkaisu on rautaa
Ehdotimme, että rahtareiden taukotilat Shelleillä varustettaisiin maksuttomilla kuntoilulaitteilla ja nimettäisiin ajokuntosaleiksi.
Tarjoamalla aidosti hyödyllisiä palveluja, ilman suoria liiketaloudellisia tavoitteita, olisi suurenkin yleisön silmissä saavutettavissa positiivista huomiota.
Hit the road,
hit the gym
Ajokuntosalit sijoitettiin 12 asemalle ja sellaisten väylien varsille, joita raskas liikenne hyödyntää merkittävästi.
Oot tauolla? Sit jumpataan!
Laadimme yhteistyössä fitness-kilpaurheilijan ja nykyisen rallikartturin Janni Hussin kanssa räätälöidyt treeniohjelmat ja opetusvideot. Tähtäsimme harjoitteisiin, jotka tehoaisivat lyhyenkin tauon lomassa, sopisivat jokaiselle ja vahvistaisivat juuri ajamisen koettelemia paikkoja.
Hussi oli täydellinen valinta kampanjaan. Maailmanluokan rallikartturina ja fitness-menestyksellään hän tarjoaa ainutlaatuisen yhdistelmän erikoistumista, joka istuu – tai pikemminkin askelkyykkää – oivallisesti kampanjaan.
Toistoja, toistoja
Laadimme mediasuunnitelman sekä kaikki kampanjan materiaalit, jotka tavoittaisivat sekä ammattilaiset että suuremman yleisön. Näin mahdollisimman monelle voi rakentua käsitys St1:n konkreettisesta työstä tiehyvinvoinnin puolesta.
Suunnittelimme muun muassa videoiden ja radiospottien käsikirjoitukset ja kuvasimme somemainonnan, ammattiprinttiä unohtamatta.
Tulokset
Kampanja auttoi Shelliä saavuttamaan merkittäviä tuloksia markkinassa, jossa ketju on haastajan roolissa.
Kampanja sai myös näkyvyyttä uutismedioissa sekä käytännössä pelkästään suitsutusta kansalta.
NPS
Kaikkien aikojen ennätysmittaus pian kampanjan startattua
Ammattikuljettajista kertoo valitsevansa Shellin taukopaikakseen aina kun mahdollista.
Yleisöstä sanoo harkitsevansa taukopaikkavalintojaan uudelleen Shellin hyväksi.
Brand
Agency