Elonmerkkejä elokuussa
Koululaiset palasivat pulpettiensa ääreen ja keskustelu liikenteen turvallisuudesta on vuosittaisessa huipussaan – elokuu on siis täällä.
Evästeet eivät sittenkään ole häviämässä, LinkedIn julkaisee pian oman AI-työkalunsa, ja Amazon yhdistää uudessa jättikampanjassaan digitaaliseen ulkomainontaan lisätyn todellisuuden elementtejä.
Elokuun Xtracts-kooste digiuutisista on täällä, mukavaa lukuhetkeä!
1. Evästeet eivät sittenkään häviä
Viimeisen neljän vuoden ajan olemme seuranneet Googlen suunnitelmia evästeistä luopumiseen: uusia ja jälleen uusia ilmoituksia muuttuneesta aikataulusta. Viimeisin käänne oli kuitenkin yllättävä: evästeistä luopuminen on peruttu.
Voimakasta vastustusta ja kritiikkiä osakseen saanut Google on tullut siihen lopputulokseen, että evästeistä luopuminen ei sittenkään ole paras ratkaisu. Evästeet ollaan siis säilyttämässä, ja paukut ohjataan Privacy Sandboxin kehittämiseen. Privacy Sandbox on Googlen käynnistämä aloite, jossa luodaan sääntöjä sille, kuinka käyttäjät voivat tehdä heitä koskeviin tietoihin liittyviä valintoja. Säännöillä on myös tarkoitus varmistaa, että käyttäjät voivat koska tahansa muokata aiemmin tekemiään valintoja.
Voisi kuvitella, että kaikki markkinoijat olisivat huokaisseet helpotuksesta Googlen ilmoituksen kuultuaan. Mutta aivan näin ei tapahtunut. Moni yritys on ehtinyt nähdä paljon vaivaa evästeettömään tulevaisuuteen valmistautumisessa. Kaikki ovat myös erittäin tietoisia siitä, että käyttäjien yksityisyyden suojaa varjellaan jatkossa joka tapauksessa tiukemmin.
Lähde: Marketing Dive
2. Google vahvistaa panoksiaan AI:n turvallisuusuhkien torjuntaan
Tekoälysovellukset ovat kiistatta nopeimmin kasvava teknologian osa-alue. Mahdollisuuksien ja hyötyjen kirjo on valtava, mutta nopeaan kehitykseen sisältyy myös riskejä, monellakin rintamalla.
On siis selvää, että entistä useampi – varsinkin ison kokoluokan yrityksistä – reagoi riskeihin luomalla uusia, erityisesti AI-turvallisuuteen (artificial intelligence, AI) keskittyviä foorumeja ja sopimuksia.
Google on yksi jättiyhtiöistä, jotka satsaavat voimakkaasti tekoälyavusteisen hakkeroinnin ja tietomurtojen torjuntaan. Moni muu iso peluri on lähtenyt mukaan sen tekemiin aloitteisiin.
Googlen aloitteissa ja säännöissä on kuitenkin kyse ehdotuksista, ei velvoittavasta lainsäädännöstä – eikä niihin näin ollen sisälly riskiä rangaistuksista.
On kuitenkin ehdottoman positiivista, että alan isot toimijat nostavat AI:n ongelmat keskusteluun, ja etsivät ratkaisuja riskien hallitsemiseksi. Tosin jotkut kyynisimmistä alaa seuraavista tahoista spekuloivat jättiyhtiöiden yrittävän näin hidastaa varsinaisen lainsäädännön kehittymistä – ja kiristymistä.
EU ja kansalliset lainsäätäjät pohtivat tietenkin myös jo kuumeisesti, kuinka taklata AI:n turvallisuus- ja muita haasteita. Velvoittava lainsäädäntö, varsinkin näin monisyisestä aiheesta, rakentuu kuitenkin väistämättä hitaasti. Siihen saakka joudumme luottamaan (tai toivomaan!), että yritysten oma sääntely ja näiden väliset sopimukset riittävät torjumaan pahimmat vahingot.
Lähde: Social Media Today
3. Applen Mapsista selainversio
Apple julkaisi vuonna 2012 oman karttasovelluksensa, Apple Mapsin toimimaan kaikissa iPhone-malleissa. Nyt, 12 vuotta myöhemmin, se laajenee käytettäväksi verkkoselaimissa. Voi olla, että Google Maps on saamassa varteenotettavan kilpailijan.
Selainversio mahdollistaa pitkälti samat toiminnallisuudet kuin mobiilisovellus: oppaiden selailun, ruokatilaukset suoraan Mapsista, sekä kaupunkeihin ja yrityksiin tutustumisen.
Toistaiseksi selainversio on saatavilla vain englanniksi, ja se on Mac-tietokoneilla ja iPadeilla yhteensopiva Chrome- ja Safari-selainten kanssa. Windows-koneiden käyttäjät puolestaan pääsevät Mapsiin Chrome- ja Edge-selaimilla. Apple aikoo kuitenkin laajentaa muihin kieliin ja selaimiin – ja tuoda lisää toiminnallisuuksia.
Lähde: The Verge
4. Amazon vie DOOH-mainonnan seuraavalle tasolle
”There’s more to imagine, when you listen”
Tämä on Audiblen, Amazonin omistaman äänikirjojen ja puheviihteen jakelualustan tuoreen kampanjan pääviesti. Maailman suurimmaksi mainostetun digitaalisen ulkomainonnan (digital out-of-home, DOOH) lisättyyn todellisuuteen (Augmented Reality, AR) perustuvan markkinointikampanjan ennakoidaan tavoittavaan 60 miljoonaa kuluttajaa maailmanlaajuisesti.
Kampanja hyödyntää WinDOOH-teknologiaa uudella tavalla. Se havainnollistaa, kuinka kuulokkeet ja kirjojen kuunteleminen ruokkivat mielikuvitusta, ja vievät kuuntelijan arjesta poikkeuksellisiin maailmoihin, Audible-sovelluksen kirjojen teemojen innoittamana.
Teknologiassa yhdistyvät säänkestävien 4K-kameroiden kuvat erikoistehosteineen, sekä AR-teknologian animaatiot – ilman tarttumista älypuhelimeen.
Amazon työntää OOH-markkinoinnin rajoja yli aiemmin mahdollisena pidetyn. Miten muut mainostajat mahtavat vastata?
Lähde: The Drum
5. LinkedIn julkaisee pian oman AI-työkalunsa
LinkedIn on loppusuoralla tekoälyyn perustuvan kampanjatyökalun, Acceleraten, julkaisemisessa.
Kuten monen muun kampanjatyökalun vastaavissa palveluissa, on LinkedIninkin tavoitteena suoraviivaistaa kampanjoiden hallintaa. Jatkossa kampanjoiden perustamisen halutaan onnistuvan merkittävästi nopeammin kuin nykyisin, mieluiten minuuteissa.
Accelerate-työkalun käyttäjänä mainostaja saa työkalulta suosituksen kokonaisvaltaisesta kampanjasta, sekä automatisoitua optimointia oikean B2B-yleisön tavoittamiseksi. Työkalun tekemää ehdotusta on kuitenkin ennen käynnistämistä mahdollista muokata kattavasti, vastaamaan mainostajan toiveita.
Jos kaikki menee suunnitellusti, on Accelerate käytettävissä jo tämän vuoden aikana – ei siis kestä enää kauan, että innokkaat markkinoijat pääsevät jo itse testaamaan.
Lähde: Digiday
