Driver’s – pikaruokaa pitkäjänteisesti markkinoiden
Driver’s-pikaruoka on yksi HelmiSimpukan tuoteperheistä, joiden markkinoinnista vastaamme taukopaikkaketjun pitkäaikaisena kumppanina. Toteutimme Driver’s-tuoteperheelle monikanavaisen, tietoisuutta kasvattavan (brand awareness) kampanjan, jossa kuskin paikalle asettui konseptoimamme ja käsikirjoittamamme TV-spotti Driver’s Duel. Konseptin visuaalisuudesta vastannut Art Director hyödynsi tekoälyä (AI, artificial intelligence) matkalla maaliin.
Moodboard visualisoi konseptin idean
Konseptia luodessaan asiakkuuden tiimi valitsi Senior Art Director Teemu Tuohimaan ja Creative Director Aleksi Parikan johdolla ideoista toimivimmat asiakkaalle esiteltäväksi. Ideoiden visualisoinnissa tekoälysovellus, tässä tapauksessa kuvagenerointimalli Midjourney, on luovalle asiantuntijalle arvokas työväline.
”Laadukkaan moodboardin avulla konseptista ja sen visuaalisuudesta muodostuu yhteisymmärrys riittävän aikaisessa vaiheessa suunnittelua. Näin me konseptista vastaavat, asiakas ja tuotantotiimi olemme niin sanotusti samalla sivulla”, Teemu Tuohimaa tarkentaa.
”AI:n avulla luoduista moodboardeista saa usein päänsisäisen vision laadukkaammin toisten nähtäville – jos niiden käyttöön on syvällisesti perehtynyt”, jatkaa Tuohimaa, joka kertoo uppoutuneensa Midjourneyn ja muutaman muun työkalun käyttöön tätä kirjoittaessa noin puolentoista vuoden ajan.
Isot linjat ja tarkat yksityiskohdat – kaikella on merkitystä lopputuloksessa
Toteutetun Driver’s Duel -filmin kuljettajahahmot lihallistuivat moodboardille AI:n avulla. Siten kumppaninamme toimineet tuotantoyhtiö Grillifilms ja ohjaaja Finn Andersson pääsivät niiden avulla etenemään sujuvasti filmin roolituksessa, puvustuksessa ja lavastuksessa.
”Suunnitteluvaiheen hahmot sekä filmin tunnelma ovat yhä tunnistettavissa valmiissa työssä. Perinteisiin kuvapankkeihin verrattuna hahmot ja halutun tyylinen kuvamaailma onkin usein merkittävästi helpompi toteuttaa tekoälyllä”, havainnollistaa Tuohimaa.
Kun tekoälysovelluksen käyttö on kunnolla hallussa, voi konseptien tavoiteltua visuaalisuutta havainnollistaa koko tiimille sekä yksittäisiä kuvia että yleistä tunnelmaa myöten – ilman normaalista poikkeavia budjetteja.
Teemu Tuohimaa, Senior Art Director
7Xenemmän vierailuja Driver’s-sivulla*
* HelmiSimpukan verkkopalvelussa, verrattuna kampanjaa edeltävään aikaan.
Kaipaako brändinne uusia konsepteja tulokselliseen markkinointiin? Ota yhteyttä!
