DET’ SOMMER.
Solen giver energi. Og energi sætter fart på tingene – især de digitale af slagsen. Der er ingen grund til at miste overblikket allerede fra starten, så vi har som altid lavet det klar til dig i stedet.
Vi kigger bl.a. på Twitters nye aktietiltag, at Google-søgninger nu også skal præges af kunstig intelligens – og TikToks første formelle forbud i USA.
Det og mere får du i månedens udgave af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik. Tag det endelig med ud i solen.
1. AI kommer til Google-søgninger
Google er og har altid været lidt af en stabil klippe i et digitalt hav. Selvom platformen konstant udvikler sig, så ved man, hvad man kan forvente: man søger – og får resultater. Men man bør måske forberede sig på, på sigt at skulle hilse på en større nytænkning på verdens største søgemaskine.
Googles Search Generative Experience (SGE) har til formål at teste, hvordan AI-skabt indhold kan gøre søgeresultaterne mere brugbare og tilrettede den enkelte bruger. Bl.a. skal kunstig intelligens kunne give mere konkrete og forklarende svar på søgninger, frem for “blot” en liste af links, for en mere personliggjort Google-oplevelse.
Og her er, hvor det bliver ekstra interessant: indholdet i disse resultater vil være betalt, ligesom ved gængse annoncer. Det er derfor ikke kun spændende for den gængse bruger – men også for dig, der markedsfører din virksomhed på Google.
Kilde: Marketing Dive
2. Montana forbyder TikTok – og TikTok svarer igen
Én af 2023’s digitale overskrifter må siges at være ”TikTok drama”. Af den juridiske slags. Tidligere i år var platformen igennem en større retssag i USA, samtlige forbud på forskellige arbejdspladser i Danmark – og nu er Montana den første amerikanske stat, der officielt har nedlagt forbud mod at downloade appen.
Helt præcist må det i staten ikke være muligt at downloade appen via appbutikker (App Store, Google Play Store, m.fl.), og TikTok må ikke på nogen måde operere inden for statens grænser. Men ingen reaktion uden modreaktion. For nu sagsøger TikTok Montana for bl.a. First Amendment-brud og brud på den amerikanske forfatnings handelslovgivning.
Selvom det er det første større forbud af TikTok i USA, så er det langt fra landets første handling foretaget mod platformen. Regeringens knap 4 millioner medarbejdere må f.eks. ikke have appen på arbejdsenheder – en situation, der minder om den danske.
Kilde: NBC News
3. Nye annonceringsmuligheder på Facebook
Vi bevæger os lige fra jura til noget så behageligt konkret som annoncering. Kunderejsen spiller en større og større rolle i alle facetter af digital marketing, så effektiv annoncering handler om at tage højde for netop det. Det kan en kommende funktion fra Facebook nu hjælpe med.
De nye promotional ads er annoncer, der gør det nemt at se og tilføje gældende rabatkoder for et produkt. De fleste, der shopper på nettet, leder aktivt efter tilbud, kampagner og rabatter på de produkter, de i sidste ende gerne vil købe. Så det nye format skal gøre det muligt at imødekomme lige præcis det – allerede fra første møde med en annonce.
Sammen med tiltaget er der også flere lead gen initiativer på vej på Facebook, der tilsammen skal skabe en mere skræddersyet annonceoplevelse og hjælpe virksomheder med nemmere at finde de rigtige leads. Det er bestemt værd at holde øje med, hvis man i forvejen sidder med Facebook-annoncering – og leder efter det næste skridt fremad.
Kilde: Facebook
Vil du skabe performance marketing med en branding kant? Hør det seneste afsnit af vores podcast Marketing Perspektivet:
4. Twitter og eToro går sammen om ny funktion
Sociale medier og aktiemarkedet er måske ikke lige to verdener, du i første omgang kunne forestille dig smelte sammen. Men på Twitter er det lige præcis det, der er sket. For længe siden endda, da Twitter introducerede de såkaldte cashtags ($ i stedet for #), der kunne vise udvalgte aktiers aktuelle kurs. Men nu udvider Twitter altså social-finans-fusionen yderligere.
Sammen med aktieplatformen eToro har Twitter nu gjort livevisningen af aktiekurserne endnu mere detaljeret, sammen med en mulighed for at klikke direkte videre til eToros egen platform for investeringsmuligheder.
Det kan i første omgang virke som en besynderlig kombination, men som en platform fokuseret på aktualitet, så er Twitter måske et oplagt sted at have integrerede aktieplatforme. Og med 4,7 millioner cashtag-søgninger dagligt, er den antagelse næsten bekræftet.
Kilde: Social Media Today
5. YouTube udfaser stories
I oktober 2013 skete der noget stort: Snapchat introducerede story-funktionen. Som den første platform nogensinde. Og det tog ikke lang tid før alle større sociale medier og apps fik oversat tiltaget til deres egne platforme. Stories, med deres 24-timers levetid og spontane natur, tog verden med storm – men formatet er måske på vej mod sit endeligt.
I hvert fald, hvis YouTubes beslutning om nu at fjerne formatet vidner om noget. Videoplatformen introducerede formatet i 2018 – hele 5 år efter, at det så dagens lys –, men oplevede aldrig større succes med formatet. Da Shorts (et format lig Instagrams reels) kom til, blev YouTube-story’ens manglende medvind kun endnu tydeligere.
YouTube er dog ikke det første større medie, der fjerner det velkendte format. I den første udgave af Xtracts skrev vi netop om, at LinkedIn valgte at droppe stories, da de ikke passede ind i det sociale medies vision. Nu må vi se, om andre platforme ender med at følge trop.
Kilder: Social Media Today
