2025 er i fuld gang
Det samme er den digitale marketingverden. Efter et velfortjent hvil, er det blevet tid til at samle op.
Lad os se, hvad årets første nyheder byder på:
AI profiler er på vej til Meta, X skifter kurs for deres algoritme, og så afventer vi spændt TikToks endelige dom.
Alt dette og mere til får du i januar-udgaven af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.
1. Farvel til TikTok?
TikTok er ikke ligefrem inde i varmen hos USA, og længe har der været tale om, hvorvidt TikTok skal have lov at fortsætte som hidtil eller ej. Grunden til alt tumulten, stammer fra et sikkerhedsspørgsmål. USA er nemlig nervøse for, at brugernes personfølsomme data ender i hænderne på den kinesiske regering.
Joe Biden underskrev en lov, der gav ByteDance, ejerne af TikTok, et år til at sælge platformen til en regeringsgodkendt køber, hvis ikke de vil vinke farvel til deres virke i USA. Det er selvfølgelig ikke en handel, som ByteDance er interesseret i, og derfor har virksomheden forsøgt at arbejde mod loven – et mislykket forsøg. Den 6. december tabte de deres første juridiske indsats for at ændre loven.
Alt er dog ikke tabt. ByteDance har anket dommen til højesteretten, hvilket betyder, at forbuddet potentielt kan blive udskudt, imens retssagen er i gang. Desuden er der også en reel chance for, at Trump vil forsøge at redde appen – hvilket han flere gange har nævnt under sin kampagne.
Hvis forbuddet bliver en realitet, hvad betyder det så for Europa? Europa har altid kigget til USA’s side, og hvis først de forbyder appen, så er der en god chance for, at Europa arbejder mod det samme.
Kilde: The New York Times
2. AI-profiler på vej til Meta
Hvis du troede, at 2024 var året, hvor AI for alvor indtog sin plads på sociale medier, så skulle du se 2025. Meta har nemlig planer om, at endnu mere AI skal rulle ind over deres platforme. De vil blandt andet implementere millioner af generative AI-karakterer og lade dem poste som var de rigtige profiler på både Instagram og Facebook – og dertil kan du selvfølgelig interagere med dem.
Er folk glade for den nyhed? Nej, ikke synderligt.
Men trods den store modstand, så er der en reel chance for, at implementeringen af AI-profiler vil kunne øge engagementet på platformene.
Kilde: Social Media Today
3. OpenAI går måske væk fra non-profitruten
Indtil nu har OpenAI fungeret som en non-profitvirksomhed, men efterhånden som efterspørgslen på AI stiger, skal der betydeligt større summer til at holde tingene kørende – mere end deres nuværende investorer kan putte i. Derfor arbejder OpenAI mod en anderledes struktur, der sætter deres profit-enhed i kontrol.
Non-profit-afdelingen vil stadig være en del af virksomheden, men som en selvstændig enhed, der primært vil beskæftige sig med velgørende initiativer inden for sektorer som sundhedspleje, uddannelse og videnskab.
Som med så meget andet, er overgangen ikke uden problemer. Både Elon Musk og Mark Zuckerberg er imod overgangen og forsøger at sætte en stopper for det. Om det lykkes, må tiden vise.
Kilde: The Verge
4. X ændrer kursen for underholdende indhold
Det er ingen hemmelighed, at Elon Musk ikke fremstår som hverken den mest muntre eller positive person på X. Men på det seneste har han forsøgt at opfordre folk til at holde en mere positiv tone på platformen.
I samme ombæring har han også annonceret, at X’s algoritme vil blive opdateret til at favorisere mere underholdende og informerende indhold. Opfordringen ser dog ikke ud til at gælde ham selv, da han fortsat deler den samme type nedslående indhold på sin profil.
Men hvorfor sådan en pludselig ændring? Fordi det virker og bidrager til at holde brugeren længere tid på platformen. Meta lavede denne ændring for flere år siden, da de mødte kritik over, at deres platforme bestod af for meget politisk indhold. Deres algoritme blev derfor ændret til at favorisere video og underholdende indhold. TikTok er bygget op om netop dette princip – video og underholdning – og har taget verden med storm.
Underholdende indhold virker. Om det virker for X, er dog et helt andet spørgsmål – for kan Musks negative opslag gå hånd i hånd med ønsket om en mere positiv platform?
Kilde: Social Media Today
5. Meta afskaffer fact checkers
For nyligt har Mark Zuckerberg meldt ud, at Meta vil afskaffe sine fact checkers (faktatjekkere), og i stedet gå over til et brugerstyret system, kaldet ’community notes’ – meget lig X’s.
Nyheden kommer i kølvandet af beskyldninger om, at Meta censurerer uskyldige opslag og er politisk forudindtaget – kritikken kommer fra både Trump og republikanske støtter. Dertil har Donald Trumps snarlige præsidentindsættelse og en udskiftning af nøglepersoner hos Meta, som er mere højreorienteret også en påvirkning på beslutningen.
Fact-checker programmet er helt tilbage fra 2016 og har haft til formål at stoppe skadeligt indhold og misinformation. Zuckerberg begrunder beslutningen med, at tredjeparts fact checkers har lavet for mange fejl gennem årene og taget almindelige opslag ned. Han erkender selv, at ændringen vil betyde, at der kan komme til at være mere skadeligt indhold på platformene.
Hvad betyder det for dig? 1) at der er en betydeligt lavere chance for, at dit indhold bliver taget ned, 2) at du kan forvente at møde mere uhensigtsmæssigt og politisk indhold på dine Meta kanaler, og 3) at der er en god chance for, at Metas kanaler mister en håndfuld brugere, som i stedet migrerer til Blue Sky eller andre alternativer.
Kilde: CNN
