Få værdifulde besøg på dit website

Googles algoritmer bestemmer, hvordan en side rangeres blandt søgeresultaterne. Det er grundprincippet i SEO. Og disse algoritmer bliver hele tiden mere og mere avancerede. Mere følsomme over for detaljer. I lang tid var fokusset på søgeord alene – men nu er virkeligheden lidt anderledes.

Ved siden af søgeordet, benytter Google sig nu også af intentionen bag en søgning til at vurdere, hvordan et website skal rangeres. Det skaber mere relevant søgeresultater til hver søgning. Og det kommer ikke kun brugerne til gode, men også dig som virksomhed.

For det kan få dit website derhen, hvor de værdifulde besøg gemmer sig.

4 primære intentioner bag en søgning

En stor del af Google-søgninger sker med hensigten om at finde noget bestemt info. Morgendagens vejrudsigt, hvor længe en ret skal være i ovnen, hvilken type ledning du skal bruge til din nye lampe. Hvad end det drejer sig om, så er Google blevet skarpere til at gennemskue det ud fra den konkrete søgning. En søgning på f.eks. Pasta Carbonara leder med alt sandsynlighed efter en opskrift – ikke historien bag retten.

Mange søgninger drejer sig også om at finde vej. Ikke til en fysisk lokation, men til f.eks. en Facebookside eller Twitter profil relateret til søgeordet. Her vil man som virksomhed være sikker på, at man også er synlig der. 

Brugerne på Google er ofte meget målrettede, når det kommer til online shopping. De ønsker at shoppe og søger efter et specifikt produkt. De ved præcis, hvad de vil købe – og de vil gerne præsenteres for en side, der sælger det pågældende produkt direkte.

Denne type søgning ligner transaktionshensigten, men med den forskel, at et køb ligger lidt længere ude i fremtiden. Her handler det om at finde ud af fakta. Du vil måske gerne vide, hvilke høretelefoner der blokerer støj på den bedste måde eller hvilken vaskemaskine, der egner sig bedst til et mindre hjem.

Sådan fungerer Search Intent

Nu har vi etableret, hvorfor det er vigtigt. Så lad os komme til sagens kerne: hvordan arbejder man med search intent?

Lad os skabe et eksempel. Du kommer hjem fra arbejde og er meget sulten. Du åbner køleskabet og ser, at du har fettucine, spinat, æg og salami liggende. Nu handler det om at finde opskriften. Og kravene fra dig er på det her tidspunkt klare:

1. Opskriften skal indeholde ingredienserne fra køleskabet.

2. Opskriften skal ikke tage lang tid at tilberede.

Du åbner Google og søger på: “hurtig pastaret med spinat æg salami”. Blandt søgeresultaterne klikker du på den øverste, og hurtigt opdager du, at den tager 40 minutter. Det er for lang tid. Du vælger derfor i stedet den næste opskrift og ser til din store glæde, at den kun tager den halve tid. Den vælger du.

Og imens du laver maden, er opskriften hele tiden åben på din telefon. Det fortæller Google, at denne side var mere relevant for din søgning end den første. Og hvis det fortsætter med at være mønstret hos andre brugere også, ender denne side med at klatre op blandt søgeresultaterne – og den første det modsatte.

Simpelthen fordi, du havde en intention med din søgning.

Optimer din hjemmeside ift. Search Intent

Du ønsker, at dit websted skal være standardvalget for din målgruppes søgehensigt. Det betyder, at dit indhold skal matche søgningen. Konkret ønsker du for eksempel ikke, at en person, der har en transaktionsintention, havner på et af dine længere blogindlæg.

Vedkommende vil gerne købe – de vil ikke vide mere om, hvordan tingene fungerer. I stedet er målet, at den person skal gå direkte til din produktside og se, hvilke priser du tilbyder.

Hvordan gør man så dette? Et tip er at formulere søgeord med hensigtsspecifikke ord. Hvis du for eksempel ser på, hvordan en normal transaktionsintention ser ud, indledes den ofte af nogle specifikke ord som køb, handel, rabat og et produktnavn.

Hvis man i stedet ser på, hvordan en informationssøgning ser ud, vil andre hensigtsspecifikke ord vise sig. Hvordan…, bedste måde at…, hvorfor…, om…, osv. Og indeholde ekstra nøgleord som f.eks. hurtig, gratis eller nem.

Arbejd med at forstå formålet med søgninger – og se dit website stige op ad ranglisten på Google.

Grundig SEO – baseret på din virksomhed

Effektiv SEO handler om at forstå din virksomhed. Dine målsætninger. Så det kan matches med dine potentielle kunders ønsker og intentioner. Og de kan blive ført hen til dit website.

Vores SEO-specialister står klar til at sætte sig ind i din virksomhed. Og hjælpe dig til toppen af Googles søgeresultater.