Relevant markedsføring
Pinterest anvendes til at finde inspiration til alt mellem himmel og jord. Fordelen ved Pinterest er, at brugerne kun bliver mødt af indhold, som er interessant og relevant for dem. Det skyldes, at de selv opsætter ønskede præferencer for opslag, som skal vises. Og dermed også for annoncerne.
En af de helt store fordele ved at annoncere på Pinterest er, at du kan skabe markedsføring, uden det virker generende for brugerne. Hele 78% af brugerne finder sponsoreret indhold brugbart – så længe det er relevant. På Pinterest er det derfor både aktuelt men også helt okay, at der dukker annoncer op.
Feedet er fyldt med relaterede opslag, og heriblandt blender annoncerne ind. Annoncerne fremstår derfor som ’indpakket reklame’. De opleves som organiske opslag på lige fod med alt det andet indhold, der deles.
Påvirkningsmedie
På Pinterest har folk typisk ikke besluttet sig for, hvad de helt præcist leder efter, inden de tilgår platformen. 97% af brugerne søger ikke efter specifikke mærker, men er i stedet på udkig efter inspiration.
En bruger, som kigger efter krukker til haven, ender måske med at købe en bestemt tomatsort. Simpelthen fordi brugeren er blevet guidet videre til relaterede opslag. Igen. Og igen. Fænomenet er som sådan ikke unikt for Pinterest. Vi kender det fx også fra webshops og streamingtjenester, hvor vi typisk bliver gjort opmærksom på lignende tøj, musik eller serier, som måske også vil falde i vores smag. Det virker ikke reklamerende, nærmere anvendeligt. Så tak for det.
For virksomheder betyder det, at de i princippet kan nå ud til en potentiel kunde, som ikke anede, at han eller hun stod og manglede deres produkt eller ydelser. Ved at bruge Pinterest kan du dermed nå ud til en målgruppe, som du ikke vidste, du havde, eller som du ikke havde nået via den direkte vej.
Inspiration (til køb)
Pinterest har stort potentiale for virksomheder, som forsøger at sælge konkrete produkter, da 89% af brugerne søger købsinspiration. Hvis din virksomhed sælger produkter, som er relateret til boligindretning, gastronomi eller livsstil, vil mediet derfor egne sig rigtig godt til brug i din markedsføring.
Dog opsøger brugerne også mediet til gør-det-selv projekter, hvor dine opslag blot bruges som inspiration til, hvad de senere selv går ud og køber. Her bidrager du med værdi, som gavner din virksomhed på den lange bane. Hvis du efterlader et godt indtryk hos din målgruppe, vil chancen for, at de husker dig, også styrkes.
Branding for virksomheder
Hvis din virksomhed ikke har et produkt, som kan markedsføres visuelt, kan du med fordel stadig bruge mediet. Erhverv, der umiddelbart ikke virker oplagte, kunne fx være tømrere, malere eller mekanikere. Hvis disse typer af virksomheder skal benytte mediet, skal vinklen gentænkes.
Strategien for en maler kunne være at komme med konkrete fifs til, hvordan man kan lave flotte resultater med en bestemt malerteknik. Eller som tømrer kunne man lave en video, hvor man fortæller eller viser, hvordan man bygger et spisebord af flotte egetræsplanker. På den måde bliver Pinterest i højere grad brugt til branding frem for salg, da du indirekte oplyser brugerne om din virksomhed.
Hvem er på Pinterest?
Måske bruger du allerede Pinterest som privatperson. Og måske undrer du dig derfor over, om mediet kan være et sted for virksomheder. Det er da også de private brugere, som deler eller opsøger opslag for at blive inspireret eller inspirere andre, der fylder mest. Men virksomheder kan altså ligeledes vælge at promovere sit brand på platformen.
Før du kaster dig hovedkulds ud i projektet, bør du selvfølgelig overveje, om din primære målgruppe er tilgængelig på Pinterest. For nej, det er ikke (typisk) her, du finder den helt unge målgruppe. Eller den ældre. Til gengæld er der en bred målgruppe i alderen 20-40 år, og i særlig grad kvinder.
Annoncer på Pinterest
For at kunne annoncere på Pinterest, skal du have en firmakonto. Når du opretter annoncen, kan du, ligesom på Facebook og Instagram, målrette den ud fra din målgruppe, keywords og interesser. Ligeledes vælger du hvor vidt du ønsker at opnå trafik, konverteringer eller visninger.
Pinterest er, lige som Instagram, båret af flotte billeder. Det er derfor også den slags indhold, der har størst potentiale for at opnå succes. Du bør derfor forsøge at gøre billederne ekstra indbydende og inspirerende ved at style og redigere dem. Pinterest tilbyder flere annonceformater, som giver dig mulighed for at promovere dit brand på forskellige måder, men billeder og videoer skal være de bærende elementer.
… Men vær også til stede organisk
Hvis du begynder at dykke ned i, hvordan Pinterest fungerer, vil du hurtigt opdage, at det hele opfører sig lidt anderledes end på f.eks. Facebook. Og én af de ting, du nok hurtigt vil opdage, er potentialet i også at være til stede organisk. Det vil sige: uden annoncer.
Brugernes feed vil ikke kun være fyldt med profiler, de følger, og tilrettelagte annoncer. De søger aktivt efter bestemte emner, og det er her, din virksomhed kan opnå en endnu større rækkevidde. Jo mere aktivitet, du foretager på din virksomhedsprofil, jo flere søgninger vil du også dukke op i.
Hvor levetiden for et opslag på Instagram er på 48 timer, og på Facebook blot 2-5 timer, kan din virksomheds opslag på Pinterest dukke organisk op i 3-4 måneder. Dine opslag florerer altså i længere tid, og flere brugere får dermed mulighed for at opdage, interagere og dele dem med hinanden.
Vi hjælper dig igennem den digitale jungle
Med et tocifret antal sociale medier, kan det hurtigt være svært at vide, hvor man skal starte med at markedsføre sin virksomhed. Men én ting er sikkert: der er en digital strategi, som passer præcis til dig. Den vil vi gerne hjælpe dig med at finde.
