Hvad er Performance Max?
Performance Max er en AI-baseret annonceringsform, der blev lanceret af Google for snart 3 år siden. Hovedbudskabet er, at én Google Ads kampagne kan annonceres på tværs af alle Google-kanaler. Vi har længe testet formatet og deler her vores foreløbige indsigter og erfaringer med dig.
Hvad kan Performance Max egentlig?
Performance Max kører annoncer på tværs af alle Google-kanaler. Det betyder, at du blot laver én kampagne, som derefter selv laver alle dine display-, shopping-, video- og søgeannoncer på én gang!
Og ja, du kan også bruge det selvom du ikke driver en webshop.
Stol aldrig blindt på AI-baserede systemer
Selvom opsætningen er blevet nemmere med Performance Max, så kræver det stadig strategisk tænkning og en kyndig marketingspecialist bag roret.
Som med de fleste andre AI tools, så skal “robotten” nemlig guides i den rigtige retning – ellers kan det nemt gå galt.
For at få gode resultater, kræves der desuden en Google Ads konto med eksisterende konverteringsdata og kreative elementer som annoncetekster og budskaber, billeder og videoer.
Men du kan glæde dig over, at du ikke længere skal skrive utallige annoncetekster, budjustere eller optimere på samme måde, som du hidtil har skulle.
Sådan fungerer det i praksis
I en ny Performance Max-kampagne, skal du starte med at lave en asset group. Her tilføjes billeder, tekster og eventuelt videoer. En asset group er basen for alle dine annoncer. Du kan dog med fordel skabe flere grupper, så du dermed har et bedre overblik. Hvad der giver bedst mening afhænger af din forretning. Men er en du webshop, så ville det være naturligt at inddele det i fx typer af produkter, og i en anden gruppe kunne produkternes brands så være.
Næste step er audience signals, som kort fortalt er det sted, hvor Performance Max sørger for, at det er den rette målgruppe, der rammes af dine annoncer. Du kan fodre systemet med søgeord, info om remarketing grupper, m.m.
Sidste step er listing groups, som primært er relevant for webshops, hvor du kan gruppere dine produkter i fx kategori og brands. Her kan du også aflæse resultaterne af dine Performance Max resultater. Og her kræver det (som med næsten alt andet markedsføring), at du ved, hvilke parametre, der er værd at holde øje med.
Vores mening om Performance Max
Hos Generaxion er vi generelt glade for Performance Max, og det giver i langt de fleste tilfælde rigtig gode resultater på tværs af forskellige kundetyper og brancher – såfremt de rette betingelser er til stede, herunder fx konverteringsdata og godt annoncemateriale.
Det er relativt kompliceret at trække gode indsigter ud af Performance Max. Det kan fx være svært at se, hvilke kanaler der driver konverteringer. Og resultater kan være misvisende, da brand og non-brand søgninger ofte ligger i samme pulje. Det er derfor vigtigt at vide, hvilke KPI’er, der er vigtige at være opmærksom på, når du arbejder med Performance Max.
Vi vil helt sikkert fortsat benytte Performance Max, da det allerede er et super stærkt værktøj, som dog har yderligere udviklingspotentiale. Men det vil aldrig kunne stå alene uden menneskelig kontrol.
