Næsten 1,5 milliarder brugere.
Det er størrelsen på Instagrams publikumsbase i 2022. Og i 2020 blev det meddelt, at 40 % af alle danskere har en Instagram profil.
Om tallet er steget eller faldet siden, ændrer ikke på en fundamental sandhed: Instagram som marketingplatform er essentiel. Og din virksomhed er der garanteret allerede.
Men det er de andre virksomheder også. Så hvis du vil skille dig ud fra mængden og blive set af så mange som muligt, så handler det om at forstå Instagram-spillet – og de annonceformer, som Instagram tilbyder til virksomheder.
Privat såvel som professionelt
Instagram startede, som med alle andre sociale medier, som en platform til dagligdagens brugere. Et sted, hvor du kunne dele billeder med venner og familie. Men virkeligheden i dag er en anden.
Platformen bliver hele tiden optimeret mere og mere til professionelt brug. Nye funktioner kommer til, som fremmer marketingpotentialet og giver virksomheder nyttig data til deres strategier. Og man kan endda oprette en hel butikssektion på Instagram nu. Med produktsider og det hele.
Instagram har i den grad etableret sig selv som en platform, der er til både privat og professionelt brug.
Alt det tekniske
Vejen til at udvide sit Instagram-publikum – og dermed sin kundebase – findes i annonceringen.
Instagram-annoncering er heldigvis let at opsætte takket være Meta Business Suite (eller Facebook Business Manager). Her kan du nemlig oprette præcist målrettede annoncekampagner, helt ned i detaljerne. Og du har adgang til en håndfuld forskellige annonceformater.
Både in-feed annoncer, stories-annoncer og reels-annoncer vises blandt det indhold, brugerens fulgte profiler slår op. Det lader dine annoncer blive vist et sted, modtagerne med sikkerhed befinder sig. Men det stiller krav. Til indholdets kvalitet, autencitet og lethed.
Og det er vigtigt, at materialet skaleres efter annonceformatet. Kvadratisk til feedet, højformat til stories, osv. Det hele bidrager nemlig til, at dine annoncer både fanger brugerens opmærksomhed – og ikke føles som out-of-place reklamer.
Skru ned for salgstalen
Selvfølgelig er det endelige formål med dine annoncer at fremme salg. Uden tvivl. Men kufferten og pegepinden skal nok lige pakket væk i første omgang.
Instagram er nemlig en afslappet, underholdende og inspirerende kanal. Det skal du have i baghovedet, når du skaber dine annoncer. Så får du nemlig annoncer, som ikke får brugerne til at scrolle væk med det samme (også kendt som Native Advertising, hvilket du kan læse mere om her).
Når disse fundamentale spilleregler er på plads, kan du gå strategisk til værks med dine annoncer – og det har vi selvfølgelig et par tips til.
4 trin til en effektiv Instagram-kampagne
1. Sæt dine mål
Dette er måske den vigtigste faktor i din annoncekampagne. For forskellige kampagner vil forskellige ting. Vil du gerne have flere ind på dit website – eller vil du bare gerne ses? Det er vigtigt. Og derfor lader Meta Business Suite vælge mellem forskellige mål:
- Flere profilbesøg
- Flere websitebesøg
- Flere beskeder
Med andre ord: reach, traffic og engagement.
2. Hav målgruppen på plads
Instagram lader sig målrette dine annoncer meget præcist. Det er en fordel, når du henvender dig til et publikum, som ikke er stødt på din virksomhed, da du her vil kunne målrette efter den optimale aldersgruppe, bopæl, osv. Og du kan nøje designe dine annoncer efter kunderejsen ved at målrette dem mod brugere, der allerede har besøgt dit website.
3. Vælg de rette formater
De forskellige Instagram-formater kan noget forskelligt. Også når det kommer til dine annoncer.
Stories og reels er perfekte til at skabe opmærksomhed. De fylder brugerens skærm med en videoannonce af høj kvalitet (når den er lavet ordentligt) og er dermed både tiltrækkende og mindeværdige.
Derimod er in-feed annoncerne gode til at vise de seneste produkter i en karrussel af nøje udvalgte billeder. Her har brugeren tid til at dykke lidt dybere ned i detaljerne, så der er plads til de lidt længere budskaber her.
4. Følg op – og sæt gang i udviklingen
Når “Offentliggør”-knappen er trykket på, skal du stadig holde hånden på musen.
Den succesfulde annoncekampagne bygger nemlig på, at du undgår de ting, som ikke virker. Så der er ingen grund til at spilde annoncekroner på annoncer, der ganske enkelt ikke fungerer. Hold derfor øje med din kampagne regelmæssigt, så du kan fokusere pengene på de effektive annoncer.
Meta Business Suite har desuden funktioner, som kan hjælpe dig med at få de mest effektive annoncer ud til flest mulige, så din annoncestrategi kan blive så effektiv som muligt.
