Det er snart februar. Den daglige gang har for alvor meldt sin ankomst. Og du har nok efterhånden vænnet dig til at skrive ”2023”. Det betyder, at der nu er tid til at kigge lidt fremad og komme på forkant med året.
Vi har derfor spurgt en håndfuld af vores faglige eksperter om deres forudsigelser for 2023. Sandsynlige tendenser, kommende udfordringer og alt det, du bør have fokus på. Hvis du spørger os, altså.
Neira Losic
Head of Social and Content
SoMe og content
Der er næsten ingen vognbane, hvor marketingverdenen kører hurtigere, end ved content og social media. Nye medier, nye værktøjer, nye spilleregler. Og dem har vi spurgt Neira Losic, vores Head of Social and Content, om:
”I 2023 er fokusset i endnu højere grad Conversions API, personalisering af content og AI. Det er nu, man som virksomhedsejer virkelig skal prioritere synlighed på online platforme.
I år bliver AI værktøjer inden for creatives som logoer, video, billeder og tekst vores bedste ven, så personalisering af content bliver endnu nemmere at håndtere. Og det er afgørende for tiltrækning af relevante kunder. Den nye generation forstår at navigere på sociale platforme, og det kan du anvende til din fordel.
For at udnytte dataen mest effektivt, er ’synergi’ nøgleordet. Synergien mellem kvaliteten af content, relevante kanaler, og hvor godt man lykkes med at forstå og anvende dataen mest effektivt spiller en stor rolle. Og glem ikke det uventede comeback: email marketing. Mail Automation har revolutioneret personalisering af kunders shopping oplevelse. Den bølge vil man gerne ride med på.”
Tobias Thaastrup-Leth
Head of Marketing
Den digitale strategi
Der er ingen digital succes uden en grundlæggende forståelse af, hvad der overordnet definerer nutidens digitale markedsføring. Vi spurgte først vores Head of Marketing, Tobias Thaastrup-Leth, om, hvad han holder øje med i det nye år:
”I en digital verden, hvor privacy fylder mere og mere, har vi ikke samme mængde brugerdata tilgængeligt som førhen. Med den igangværende udfasning af 3. parts cookies, tvinges vi til at tænke i 1. parts data.
En konsekvens heraf er desuden, at det er nogle andre målingsparametre og KPI’er, som vi skal fokusere på, når vi skal se resultaterne af vores marketingaktiviteter.
Jeg tror derfor at vi for alvor i 2023 vil se, at der kommer væsentligt mere fokus på at lave seriøst godt content og fedt annoncemateriale – både mht. det grafiske og copy’en.
Det betyder, at det er nogle andre ressourcer, som skal i spil i marketingafdelingerne derude. F.eks. knap så meget attribuerings-nørderi med hardcore tracking af samtlige bottom-funnel aktiviteter, men flere arbejdstimer til de kreative, som arbejder med idéudvikling og eksekvering af brandstrategi og top-funnel marketing.”
Christian Busekist Andersen
Head of Search Engine Marketing
Google Ads
Som verdens stadig mest besøgte website, for ikke at nævne mest benyttede søgemaskine, er Google en essentiel spiller på marketingbanen. Så hvad siger Christian Busekist Andersen, vores Head of SEM, om Google Ads i 2023?
“Jeg er næsten ikke i tvivl om, at vi får et stigende brug af kunstig intelligens og maskinlæring til f.eks. automatisk budoptimering og målretning af annoncer. Her kommer bl.a. ChatGPT og DALL:E til at spille store roller.
Derudover kommer brugeroplevelsen til at fylde mere. Personliggjort markedsføring og dertilhørende indhold, hjulpet på vej af data om kundeadfærd og -præferencer. Jeg forventer også, at anskaffelsen af nye kunder fortsat stiger i 2023. Derfor bliver det endnu vigtigere at have et velfungerende tracking setup – blandt andet ved at implementere f.eks. profit tracking og med øget brug af first party data.
Man skal dog stadig huske, at fokus på privatliv og databeskyttelse vil fortsætte med at være en vigtig faktor, og vi kan forvente flere regler og bestemmelser omkring dataopsamling og -brug.
Sidst, men ikke mindst: flere virksomheder kommer til at bruge video- og lydannoncer. Medierne til den form for indhold vokser.”
Ronni Madsen
Group Chief Creative Officer
Branding
Hvad er din virksomheds fortælling? Og hvordan skal den lyde i 2023? Hvis det ikke er et centralt spørgsmål for dig endnu, så begynd så småt at snuse til det. Ronni Madsen, vores Chief Creative Officer, giver dig hans forudsigelser for branding anno 2023:
”Branding trends i 2023 kommer til at handle om, hvordan brands kan indfri og støtte op om nogle af de forskellige behov, der udspringer af at leve i usikre og svære tider. Så vi kommer helt sikkert til at se branding, der aktiverer nyfortolket nostalgi og en masse andre veje hen til den trygge følelse af ”tidligere tider”.
Vi kommer også til at se branding, der går den anden vej og anvender humor, happiness, stor grafik og powercolors. Der vil stadig komme en masse arbejde med fokus på bæredygtighed og det grønne, og trenden omkring brug af ”real lives and real people” vil også fortsætte.
Endelig håber og regner jeg med at se mere humor-orienteret branding. Det trænger vi til – og flere internationale studier viser da også, at veleksekveret humor som kreativ strategi tager kegler.”
