Google. Verdens mest besøgte hjemmeside. Og dermed, uden større overraskelse, verdens største markedsføringsplatform. Det er nok ikke en alt for stor overdrivelse at påstå, at enhver internetbruger forvilder sig ind på Google på et tidspunkt – og de fleste gør det flere gange om dagen. Og hvis du vil sørge for at få fat på dem, så er der to vigtige redskaber, du kan benytte dig af:
Google Ads og SEO.
De kan noget forskelligt hver især. Så hvilken af dem bør du vælge? Og bør du overhovedet foretage et valg? Det kigger vi lidt nærmere på.
Google Ads vs SEO
Begge dele foregår på Google. Og begge dele er med til at øge din virksomheds synlighed. Men de gør det på forskellige måder – og med forskellige resultater.
Google Ads er en såkaldt PPC (Pay Per Click) annonceform – og den mest populære af sin slags. Det betyder, at din virksomhed, dit produkt, el.lign., bliver vist som en annonce blandt brugernes søgeresultater, og du betaler herefter per interaktion med annoncen.
De individuelle annoncer og kampagner kan justeres præcist ift. målgruppe, budget, tidsramme og mere, og Google giver dig analytics til at optimere løbende – og til at forbedre fremtidige kampagner.
Hvorvidt din annonce bliver vist, afhænger til gengæld af en række faktorer. Budpris, annoncekvalitet og brugeroplevelsen på linkets destination er blot en håndfuld af disse, så det handler ikke bare om at smide penge afsted efter annoncerne. Det handler om at være strategisk.
Søgemaskineoptimering (Search Engine Optimization = SEO) er ét af de mest kendte marketingtiltag. Og med ganske god grund. Folk bruger Google til at finde næsten alt, så du har et entydigt mål her: at ligge så langt oppe i søgeresultaterne som muligt.
Den mest gængse måde at arbejde med SEO, er med keywords og linkbuilding. Førstnævnte handler om at inkludere relevante ord og fraser på dit website (f.eks. “frisør på Østerbro”, hvis du vil score højt på søgningen “frisør Østerbro”), imens den anden handler om at have såkaldte inbound links fra andre sites til dit website.
Google rangerer resultaterne efter, om du har inkluderet relevante keywords på forskellige dele af websitet, om sproget er simpelt og overskueligt, om du har mange (gode) links til dit website – og mere til. Og eftersom over halvdelen af brugerne kun klikker på de tre øverste links i resultaterne, så er det vigtigt, at dit website rangeres højt.
Timeout – hvad var forskellen på SEO og Ads?
Google Ads
Betalt annoncering hele vejen rundt. Jo højere budget, desto højere resultater (hvis kampagnen er god).
Resultaterne kan ses og måles med det samme, da de bygger på interaktion med dine annoncer.
Du har fuld kontrol over dine annoncer og kan dermed slukke/tænde for dem som du har lyst.
SEO
I stedet for et konstant budget, kræver SEO løbende vedligehold og forbedring for at skabe resultater.
SEO er en langsitet strategi. Resultaterne er store – men det kan tage uger eller måneder før de reelt kan måles.
SEO giver konstante, organiske resultater løbende, så længe, at dit website er indekseret.
Hvilken skal jeg vælge?
Det korte svar: dem begge.
Det lange svar er en anelse mere kompliceret. Men pointen er stadig den samme. Selvom SEO og Google Ads kan to forskellige ting, så udgør de tilsammen et ustoppeligt makkerpar på Google.
SEO er (eller bør være) en essentiel del af din marketingstrategi – og den bør være kerneelementet i din Google-strategi. Det skyldes helt simpelt, at SEO er afgørende for din synlighed på søgemaskinen – og dermed ansvarlig for den løbende, organiske trafik til dit website.
Sådan styrker Ads din SEO – og omvendt
1. Brug remarketing som “det sidste skub”
Gennemført SEO-arbejde giver dig besøgende på dit website. De besøgende har allerede vist interesse, de kender allerede lidt til din virksomhed – nu mangler de bare det sidste skub for at konvertere. Derfor kan du med fordel bruge Google Ads som det skub og målrette dem mod brugere, der allerede har vist interesse i dit website eller dit brand (også kendt som remarketing eller retargeting).
2. Kickstart din SEO med Ads
SEO er som sagt en langsitet strategi. Så hvis du først lige er begyndt på at optimere dit website (eller først har fået dit website nu), så går der altså lige lidt tid, før SEO-resultaterne kommer flyvende.
Indtil da er Google Ads en glimrende måde at kickstarte din synlighed på Google – og til at få noget trafik igennem til dit website.
3. Lad Ads-data informere din SEO
Søgetendenser kan være lidt af et moderne mysterie. Heldigvis giver dine Google Ads et væld af nyttig data – heriblandt de søgeord og -fraser, som aktiverer dine annoncer. Du kan bruge den viden til at tjekke, om det i virkeligheden er de rette keywords, du har fokus på inde på dit website. Og det samme gælder faktisk også den anden vej.
4. Tekster, tekster, tekster
Det er tilnærmelsesvist nemt at se, hvor effektive dine Google Ads er. Og et bærende element i den effektivitet er, hvor godt annonceteksten er skrevet. Det er trods alt der, din primære kommunikation ligger.
Så hvis en annoncetekst har fungeret ekstra godt, så kig på, om den samme tekst kan overføres til dit website. Hvis noget virker, er der trods alt ingen grund til kun at gøre det én gang.
