Fra data til storytelling

Storytelling gennem data

Hvad er det første, du tænker på, når du hører ordet ’storytelling’? Vi vil næsten æde vores gamle hat på, at det ikke er ’data’ eller ’statistik’.

Det er dog lidt en skam, for med den rette indsats kan data og storytelling gå stærkt hånd i hånd, og ende med at være en effektiv del af din sociale medie-strategi.

En tur i fitnesscenteret er sundt. Det lyder da meget godt, men det vidste du vel egentlig godt i forvejen. Derfor er det heller ikke noget, der sender dig direkte ned i nærmeste fitnesscenter for at abonnere på et medlemskab. Det ville det måske gøre, hvis der er stod noget lig med: 3 ture i fitnesscenteret giver synlige resultater.

(OBS: tænkt eksempel, sat på spidsen. Så ingen grund til at løbe ned i fitnesscenteret nu – bliv i stedet og læs videre).

Vi viser dig, hvordan du får mest ud af dine data og storytelling.

Hvad er storytelling gennem data – og hvorfor skal du bruge det?

Storytelling gennem data benytter statistikker og fakta til at opbygge en overbevisende og engagerende fortælling. Med andre ord benyttes tal til at understøtte og validere historiens budskab.

Data giver dine historier et ekstra pift af troværdighed, fordi du netop tilbyder læseren et bevis på dine udsagn. Og ved at kombinere med storytelling kan du gøre komplekse ting lettere at fordøje for dit publikum.

De fleste benytter sociale medier for at finde underholdning – så lad brugerne møde dine statistikker og tal på en måde, der taler til dem: gennem storytelling.

5 skridt mod effektiv storytelling gennem data

1. Identificer og forstå dit publikum

For at vide, hvilken historie og hvilken data du skal benytte, bliver du nødt til at klarlægge, hvem dit publikum er – og ikke mindst forsøge at forstå dem. Først her kan du udvikle en databaseret storytelling, der resonerer med dem.

2. Find pålidelige datakilder og citer dem

Den data du benytter, skal være sand. Ganske enkelt.

Det har derfor også stor betydning, hvor din data kommer fra. Ved at bruge tillidsvækkende, verificerede og professionelle kilder, mindsker du risikoen for at sprede misinformation og for at få et slag over fingrene. Med gode kilder understreger du over for brugerne, at dit brand er både tillidsfuldt og ansvarligt. Og vær endelig ikke bange for at være transparent med dine kilder: citer dem – det understreger kun brandets troværdighed.

Bruger du data fra interne kilder, så tjek en ekstra gang at tallene rent faktisk er korrekte.

3. Udvælg den rette data

Det er ikke al data, der egner sig til storytelling. Derfor handler det om at være selektiv omkring de tal, du deler som en del af din storytelling. Den data du vælger, skal give mening for den historie, du vil fortælle, og det publikum du ønsker at ramme.

Vil du f.eks. fortælle en historie om, at flere har skiftet løbebånd ud med løbeture i naturen, kan du passende tilføje data, der illustrerer dette – måske endda data, der understøtter, hvorfor det er gavnligt for løbet. Hvilken data du benytter, bestemmes altså ud fra, hvilken historie og budskab du gerne vil have frem.

4. Skab en tydelig fortælling

Data i sig selv kan være en svær størrelse, men svøbes det ind i en fortælling, kan det vække følelser, opbygge tillid og hjælpe dit brand til at skille sig ud.

Start med at tænke over, hvad den data, du gerne vil formidle, har af betydning, og hvad du gerne vil fortælle brugerne. Brug så dataen til at understøtte det budskab.

Skab kontekst, del din data og slut af med noget, brugerne kan handle på. F.eks.: ”X antal af vores gæster giver vores rejser 5 stjerner – book en rejse og find ud af hvorfor”. Så er brugerne ikke i tvivl om, hvad du vil, eller hvad de skal gøre med dit budskab.

5. Design overbevisende billeder og video

Hjernen er betydeligt hurtigere til at bearbejde visuelle indtryk end tekst – faktisk op til 60.000 gange hurtigere. Som en ekstra bonus husker den ting bedre, der bliver præsenteret med et visuelt element. Derfor kan du med fordel lægge kræfter i at skabe engagerende og tiltalende billeder og video, som kan understøtte og illustrere din data og fortælling.

3 tips til mere engagerende content

Fang opmærksomheden fra start

Det første indtryk er afgørende, så sørg for at det er noget, der fanger brugeren. Måske en følelsespræget anekdote eller en overraskende statistik. Overvej, hvilken del af dit content, der er mest engagerende og lad den del være det første, som brugerne møder.

Gør det komplekse simpelt

For mange tal kan hurtigt virke overvældende og komplekst. Derfor kan du med fordel bryde din data ned i mindre, mere fordøjelige bider. I stedet for at præsentere et tal i kilo, liter eller lignende kan du f.eks. præsentere det i noget, der knytter sig til dit brand. Arbejder du hos en bager, kan tallet opgøres i antal melsække.

Menneskeliggør din data