”Hvad går mine penge til?”. Det spørgsmål ønskede Naturfonden at besvare – helt konkret. Så værdien i hver donation tydeligt kunne ses. Derfor designede Rommel, en del af Generaxion Group, et interaktivt website, hvor man kan se lige præcis det naturområde, ens donation er gået til.
Den Danske Naturfond
Den danske natur er i tilbagegang. Og den udvikling har Naturfonden siden 2015 arbejdet for at vende rundt. Dette gør de ved at skabe flere levesteder for dyr og planter, som man så kan støtte igennem donationer. På denne måde kan naturen fortsat leve i bedste velgående – og alle, nu og i fremtiden, kan få de store naturoplevelser.
Men det er vigtigt, at hver donation føles betydningsfuld for bidragsyderen. Uanset størrelse. Derfor ønskede Naturfonden en platform, hvor gennemsigtigheden var i top, så hver donor kunne få et indtryk, hvordan de bidrager til den danske natur. Sammen med Rommel, en del af Generaxion Group, gik arbejdet med at udvikle en platform til lige præcis det formål i gang: “Min Natur”.
Hvor havner min donation henne?
På Min Natur får du et helt konkret svar på det spørgsmål. Her kan man nemlig se, præcis hvilket naturområde ens donation er gået til – og hvilke andre naturområder, der også støttes af Naturfonden. Derudover kan man læse mere om området, man har doneret til, samt få adgang til viden, nyheder, quizzer og konkurrencer.
Overskriften på det hele? Transparens. Både ift. hvad donationerne går til – og hvordan Naturfonden arbejder med naturbeskyttelse. Det hele skulle bidrage til, at hver donation føles lige så meningsfuld, som den netop er.
Af samme årsag kan Min Natur også kun tilgås, hvis man donerer. Det er ikke en platform, der skal friste og overtale – den skal inspirere og informere.
Fra formål til produkt
Naturfonden har to kerneformål: at arbejde for at forbedre naturtilstanden og vandmiljøet i Danmark. Og at styrke den folkelige opbakning til arbejdet med naturgenopretning og -beskyttelse. Begge formål er nu styrket af en platform, der er fuldt integreret med Naturfondens CRM-system – og som i alle dets facetter arbejder for at opdatere, informere og inspirere.
Hver en donation til Naturfonden gør en stor forskel, og det ville vi gerne gøre tydeligt på vores website. Så da Rommel foreslog det nye system, gav det perfekt mening for vores formål som fond. Fra start til slut har samarbejdet om Min Natur været gnidningsfrit og med god kommunikation i alle procestrin, og det har givet os en gennemført donationsplatform, der én-til-én matcher det, vi arbejder for.
Maya Schuster (Naturfonden)
