Lige om hjørnet – mere præcist den 29. november – venter Black Friday 2024, og denne dag er det ekstra vigtigt at være til stede der, hvor dine kunder er. Metas platforme ligger i toppen af listen over sociale medier, som danskerne er aktive på. Og derfor guider vi dig til, hvordan du bliver klar til Black Friday med din Meta-strategi.
Fordele ved Black Friday på Meta
En af de helt klare fordele ved at køre Black Friday på Meta Er ganske enkelt, at kunderne er der.
9 ud af 10 bruger sociale medier dagligt, og Danmark er det land i EU, hvor flest i befolkningen bruger sociale medier. De sociale medier, der topper listen, er Facebook og Instagram – så hvorfor ikke annoncere her?
At kunderne er der, er dog ikke nok til en effektiv strategi. Nøglen til succes på Meta ligger i din forberedelse: Hvad har du lavet i løbet af året? Har der været tidspunkter i løbet af sommeren, hvor du har kørt gode tilbud? Ud fra disse tidligere aktiviteter, vil du kunne lave en remarketing målgruppe, som du kan tage i brug igen nu. Det kan være en målgruppe, der reagerer godt på tilbud, eller måske har du allerede en målgruppe fra sidste år, som du har holdt varm?
Vi ser også, at flere og flere rykker deres julegaveindkøb frem til Black Friday, og at forbrugerne rykker fra de fysiske butikker over til internettet. En tendens der har været stigende gennem de sidste mange år, og som ser ud til at fortsætte i samme retning.
Black Friday, Black Week, Black Days – eller slet ikke noget?
Vores erfaringer viser, at de danske forbrugere bruger længere tid på at finde de tilbud, de gerne vil benytte. Derfor kan det være en fordel at strække Black Friday, så det i stedet bliver Black Week eller Black Days. Forbrugerne sidder ikke længere klar foran skærmen om fredagen eller står i kø foran butikkerne. Og starter dine konkurrenter allerede mandag, mens du først starter dine tilbud fredag, kan det være at kunderne lægger deres penge hos andre end dig.
Op til Black Friday oplever vi også, at kunderne holder mere på deres penge og venter, til de gode tilbud bliver frigivet, men i Black Week har kunderne en større købelyst hele ugen igennem.
Få styr på dit content
Meta er et rigtig godt værktøj til at skabe trafik, kendskab og køb, men du skal også have styr på udformning af dit content.
1. Dit content skal fange dine kunder
Inkluder den specifikke besparelse i dit content, eller skriv hvad prisen var før og er nu. Det skaber en større interesse blandt brugerne, og når det bliver visuelt, bliver det lettere at afkode.
2. Lav content til dine Black Friday-kampagner mørkere end normalt
Vi ser, at kampagner på Meta, der bruger mørke farver eller ”går helt i sort”, sælger flere produkter end lysere kampagner gør. Hvis du gerne vil arbejde med andre farver end sort, performer gul og orange også godt.
3. Vær 100% klar i din annoncering
Under Black Friday er der en overflod af annoncering i gang, der alt sammen har til formål at fange brugernes interesse. Derfor skal dit budskab være klokkeklart. Du kan blandt andet bruge ordet ’BLACK’, da kunderne nemt kan afkode, hvad du vil, og at der er tale om en annonce med et godt tilbud.
3 steps du skal have styr på, når du kører Black Friday på Meta
1. Øg dit budget
Black Friday = tilbud. Alle virksomheder ønsker, at kunderne lægger deres penge ved netop dem og ikke ved konkurrenten. Derfor bliver der lavet tilbud i massevis. Men tilbuddet er ikke noget værd, hvis det ikke bliver set af kunderne. Derfor øger mange virksomheder deres spend på deres annoncering i løbet af november. Tilbage i 2022 steg det gennemsnitlige annonce spend med hele 188% igennem november.
Det betyder også, at hvis du IKKE øger dit budget, vil din annoncering forsvinde i mængden, og du vil opleve at konverteringerne udebliver.
2. Lav ikke nogen ”last minute changes”
Du laver en kampagne til Black Friday og ud fra den målgruppe du sætter op, finder Meta de personer, der har størst sandsynlighed for at købe dit produkt. Det hedder læringsfasen og alle kampagner skal igennem den. Hvis du bliver ved med at rette i dine annonce eller målsætning, eller øger budgettet markant på én gang, skal din kampagne igennem læringsfasen igen. Så lav kampagnen og stol på den.
3. Husk at Black Friday er (max) en uge om året
På Meta vil alle have en bid af kagen – og det er derfor lidt af et kaos. Men det er også fedt at være en del af det kaos, der hedder Black Friday. Du kan skille dig ud på helt nye måder og tilbyde dine kunder noget andet, end du kan i løbet af året.
De primære forberedelser til Black Friday ligger i månederne og ugerne op til. Men faktisk ligger der også et arbejde før det. Det er nemlig de brands med høj awareness, der klarer sig allerbedst til Black Friday. Derfor har den indsats, du lægger i løbet af hele året også en stor betydning for din performance på netop denne dag – eller uge.
Kan du ikke helt overskue at stå alene med det kaos, som Black Friday byder op til, så lad os være en del af dit team.
Er du klar til Black Friday?
Hvis ikke, så bare rolig. Det kan vi hjælpe dig med.
