Baggrund
Lastbilchauffører bruger regelmæssigt op mod 16 timer på vejen – i streg. Derfor er det heller ikke overraskende, at 70% af chaufførerne oplever smerter under kørsel.
Sundhedsproblemer blandt chauffører i tunge køretøjer, såsom diabetes, udgør væsentlige risikofaktorer, der kan øge sandsynligheden for ulykker – især på lange ture, og når trætheden melder sig.
Undersøgelser viser også, at chaufførerne selv betragter forbedring af deres helbred som en vigtig sikkerhedsforanstaltning.
Løsning
Driver’s Gym er en ny og gratis wellness-løsning, der er designet til at passe ind i professionelle chaufførers pause-skema. Det skal hjælpe dem til at præstere og klare sig gennem hårde dage og nætter mere sikkert – samt forlænge deres karriere.
I foråret 2024 forvandlede Generaxion Finland chaufførernes hvileområder på finske Shell stationer til omfattende, gratis fitnesscentre.
For at gøre det lettere for nybegynderne at gribe vægtene, skabte vi et begyndervenligt – men effektivt – træningsprogram, der kan udføres selv i korte pauser. Alle øvelserne er specifikt målrettet de muskelgrupper, der svækkes ved at sidde ned i længere tid.
Hit the road,
hit the gym
Hvert af de 12 Driver’s Gym er strategisk placeret langs større ruter, der er særligt præget af tunge køretøjer.
Det perfekte match
Janni Hussi var det oplagte valg som ansigt til kampagnen. Som rally co-driver i verdensklasse og med baggrund i konkurrence-fitness, tilfører hun en unik kombination af erfaring og ekspertise til Driver’s Gym.
Janni skabte træningsprogrammerne, der demonstrerer, hvordan hun forstår de fysiske krav til livet på vejen – og at træne de muskler, der belastes af de lange køreture.
Hun taler ikke bare om wellness; hun lever det. Dette gør hende til et troværdigt forbillede og en autentisk inspirationskilde for professionelle chauffører.
Kampagnen
Vi spredte budskabet gennem streaming og TV-reklamer, brandet indhold på sociale medier og chaufførernes favorit: radio.
Resultater
Kampagnen gjorde det muligt for Shell at opnå betydelige resultater inden for et marked, hvor de traditionelt ikke har været branchens foretrukne brand.
Kampagnen blev også omtalt i store finske medier, herunder landets største nyhedsplatforme.
Det er sikkert at sige, at Shells engagement i chaufførernes velvære virkelig har hævet barren for hvilesteder.
af professionelle chauffører siger, at de ville vælge Shell til deres hvilestop, når det var muligt.
af den brede offentlighed har udtalt, at de genovervejer deres valg af hvilestop til fordel for Shell.
