LinkedIn er en fremragende platform til at danne og vedligeholde et professionelt netværk, lære nye ting og fremme karriereudvikling. Platformen bruges af omkring 1 milliard mennesker verden over, og i Danmark er 33% af befolkningen på LinkedIn.
Der er ingen tvivl om, at platformen gemmer på et stort potentiale – men hvilket, og hvordan kan virksomheder udnytte dette i deres egen kommunikation? Det giver vi indsigt i.
Langsigtet omdømmeopbygning
LinkedIn er en værdifuld kanal, ikke kun for individer, men for virksomheder og deres markedsføring – særligt inden for B2B-brancher.
Modsat mange andre sociale medier, er LinkedIn målrettet erhvervslivet. Derfor er størstedelen af brugerne til stede i et professionelt øjemed. Flere af disse brugere sidder hos virksomheder i stillinger, hvor det er dem, der træffer beslutningerne – både inden for køb af produkter og services, såvel som opkøb af og partnerskab i virksomheder.
Af den grund er LinkedIn også det helt rette sted at øge anerkendelse, styrke tillid og opbygge thought leadership i egen branche. Alt sammen er det med til at muliggøre succes med f.eks. at udvide kundebasen og rekruttering af nye talenter – det vil sige virksomhedens langsigtede succesfaktorer.
5 tips til at kommunikere effektivt på LinkedIn
For langt de fleste virksomheder – B2B eller ej – er det en fordel at være aktiv på LinkedIn. Hvordan du sikrer, at den tid og de ressourcer der bliver lagt i aktivitet på platformen, er det hele værd, giver vi dig 5 tips til.
1. Hold din profil opdateret
Som ved andre sociale medier, favoriserer algoritmen på LinkedIn de konti, der sørger for at holde deres profil opdateret. Lige såvel som en hjemmesides hovedlandingssider skal evalueres og holdes aktuelle løbende, skal din LinkedIn virksomhedsprofil det samme.
Spørg dig selv, om profilens indhold giver et interessant og opdateret billede af virksomheden.
Hvor ofte profilen skal evalueres, er helt op til dig – men sørg for, at der er en fast rytme. Det kan være én gang om måneden, hver tredje måned eller lignende.
2. Vær regelmæssig
Det her kan være irriterende indlysende, men at poste regelmæssigt er nødvendig for, at virksomheden kan drage fordel af LinkedIn-potentialet. Planlæg både udgivelsen og udarbejdelsen af de enkelte indlæg, så du ved, at der rent faktisk bliver afsat de rette ressourcer til arbejdet.
LinkedIn har værktøjer, der kan hjælpe dig med at finde de rette dage og tidspunkter at poste på, så du rammer din målgruppe bedst.
3. Sæt tid af til at besvare kommentarer
Når du poster, er det en god ide at sætte tid af til at besvare eventuelle kommentarer, der måtte komme – uanset om det er en kommentar, der byder op til et svar eller ej. Ved at besvare og kommentere dit eget opslag inden for de første 24 timer, kan du øge opslagets synlighed og samtidig skabe større troværdighed omkring brandet.
Hvis der stilles et spørgsmål, så besvar det. Skrives der en smiley, så besvar med en smiley. Bare sørg for at sende et eller andet form for svar – også selvom der er gået mere end 24 timer.
4. Udgiv alsidigt indhold
Informationsdeling om produkter og branche, referencehistorier fra kunder, medarbejderpræsentationer m.m. er alt sammen forskelligt indhold, der er med til at skabe alsidighed på din profil – og alsidighed er essentielt for fast- og vedligeholdelse af brugernes interesse.
Hertil kan en indholdsplan være et gavnligt hjælpemiddel, da du med den kan sikre, at det ikke er det samme indhold, der bliver postet uge efter uge. Desuden bliver det lettere at planlægge fremad og tage hensyn til relevante mærkedage.
5. Hav det visuelle in mente
Billeder er mere tilbøjelige til at fange brugernes opmærksomhed, end tekst alene – også på LinkedIn. Personer er altid et godt motiv til at skabe engagement, men visuelle brandelementer bør også tages i brug. Herunder farver, grafik, ikoner, skrifttype m.m.
Høj kvalitet er klart at foretrække, men det er ikke altafgørende. Jagten på det perfekte skal ikke være en stopklods for udførsel. Hellere poste noget, som måske mangler den sidste prik over i’et, end slet ikke. God planlægning kan dog imødekomme dette problem. Er der styr på indholdsplanen, kan den høje kvalitet lettere efterstræbes.
Føles LinkedIn som fremmed land?
Vi er klar til at guide dig til de bedste tips og tricks til B2B-marketing på LinkedIn.
