Vi er tilbage
Og det betyder, at vi er mere end klar til at bringe dig 5 digitale sommer-nyheder.
Cookies får lov til at blive, LinkedIn er snart klar med sit eget AI-værktøj, og så forener Amazon OOH og Augmented Reality.
Sæt dig godt til rette.
Det er blevet tid til august-udgaven af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.
1. Cookies får lov til at blive
Gennem de sidste fire år er Googles cookieudfasning blevet rykket og ændret et efterhånden utal af gange. Og nu er der endnu en gang kommet en ændring: den er blevet sløjfet helt.
Efter at have mødt stor modstand og kritik er Google nået til den konklusion, at det ikke er gavnligt at fortsætte den planlagte udfasning. I stedet beholder de cookies og lægger flere kræfter i deres Privacy Sandbox, så brugerne kan foretage mere informerede valg i forhold til deres privatliv – med mulighed for at ændre disse valg når som helst.
Man havde forventet et stort lettelsessuk fra samtlige ansatte i marketingafdelinger verden over. Sådan var det bare ikke helt. For i virkeligheden har det måske ikke den store betydning, da reguleringer for brugernes privatliv hele tiden skærpes, og flere virksomheder nu har satset tid og kræfter i cookie-løse løsninger.
Kilde: Marketing Dive
2. Google udvider arbejde med AI-sikkerhed
AI er en af de hurtigst voksende teknologier. Det medfører en masse spændende og gavnlige elementer, men samtidig udgør det også en risiko på flere fronter.
Derfor ser man flere og flere større virksomheder etablere aftaler og fora, der vedrører sikkerhedsforanstaltninger, som skal kunne håndtere de særlige risici og problemer, som følger med AI.
Google er de seneste til at lægge et initiativ på bordet, der skal hjælpe med at undgå hacks og databrud, og flere af de store tech-aktører har allerede tilmeldt sig initiativet.
Ingen af disse foranstaltninger er dog vedtagne love – og derfor heller ikke strafbare ved overtrædelse.
Alligevel ses det af de fleste som en positiv udvikling, da den problematiske side ved AI bliver sat i fokus. Nogle spekulerer dog i, om disse initiativer i virkeligheden handler om at holde fremtidige officielle skærpninger og restriktioner i skak.
Uanset hvad, så er EU og andre regulatorer i gang med at undersøge problematikken ved AI, men egentlige regler er længe om at komme på plads – måske endda først efter, at skaden er sket. Derfor må vi indtil videre nøjes med virksomhedernes gensidige aftaler og håbe på, at det er nok.
Kilde: Social Media Today
3. Apple Maps kommer til browsere – og det kan være vigtigt
I 2012 lancerede Apple sin egen kort-funktion ud til alle iPhones: Apple Maps. Og nu, 12 år senere, får den sin største udvidelse nogensinde. Apple Maps er nemlig blevet tilgængelig i web-browsere – hvilket kan betyde, at Google Maps får kamp til stregen.
På web er det muligt at benytte en stor del af de samme funktioner, som i mobil-versionen: se guides, bestille mad direkte fra Maps, udforske byer og få information om virksomheder. Alt sammen funktioner, der i sidste ende kan være nyttige for din virksomheds digitale tilstedeværelse.
Indtil videre er det kun tilgængeligt på engelsk og kompatibelt med Chrome og Safari på Mac og iPad, og Chrome og Edge på Windows-computere, men Apple har planer om at udvide med sprog og browsere – og endda yderligere funktioner.
Kilde: The Verge
4. Amazon sætter nye grænser for OOH-marketing
”There’s more to imagine, when you listen”
Sådan lyder budskabet i Audibles, Amazons førende lydbogsplatform, nyligt lancerede kampagne. Verdens største globale Augmented Reality (AR) kampagne, der skal nå ud til over 60 millioner mennesker verden over.
Ved at udnytte WinDOOH-teknologien viser kampagnen, hvordan det at bære hovedtelefoner og lytte til bøger kan sætte gang i fantasien og transportere lytteren væk fra hverdagen og ind i ekstraordinære verdener, inspireret af bogtitler fra appen.
Teknologien integrerer billederne fra 4K vejrresistente kameraer med visuelle effekter og animationer, der muliggør AR-oplevelser direkte på skærmen – uden brug af mobiltelefon, som det ellers ofte er tilfældet.
Med kampagnen sætter Amazon nye grænser for, hvad der er muligt med OOH (out-of-home) marketing. Måske det påvirker fremtidige kampagner?
Kilde: The Drum
5. LinkedIn snart klar med eget AI-værktøj
På nuværende tidspunkt er LinkedIn i gang med at rulle sit helt eget AI-drevne kampagneværktøj, Accelerate, ud på platformen.
Ligesom andre kampagneværtøjer, set på lignende platforme, har det til hensigt at effektivisere kampagneprocessen betydeligt. I stedet for at bruge timer på at opsætte en kampagne, er målet at reducere tiden til minutter.
Når du benytter Accelerate, bliver du anbefalet en end-to-end-kampagne og automatiske optimeringer for at nå ud til det rigtige B2B-publikum. Herefter er det muligt at justere samtlige aspekter, så det passer til annoncørens ønske, inden kampagnen lanceres.
Går det som det skal, er Accelerate klar til brug inden året er omme. Så du skal ikke vente længe, før du kan få lov at se det i aktion.
Kilde: Digiday
