Der er ingen tvivl: du skal være til stede på de sociale medier.
Så er spørgsmålet bare, hvordan du bedst er til stede – og hvordan du bedst bliver set. Der er et hav af muligheder, og en af de vigtigste muligheder er annoncering. Men hvorfor er det værd at annoncere på de sociale medier?
Det kaster vi et lys over.
Kort fortalt
- 91% af danskerne er til stede på mindst ét socialt medie.
- Det skaber øget brand awareness.
- Det understøtter en lang række mål og flere dele af kunderejsen.
- Stor mulighed for at tilpasse og eksperimentere.
- Organisk indhold kan forstærke annoncer.
- Annoncering behøver ikke at være dyrt.
- Dybdegående analyser forbedrer fremtidige kampagner.
- Du kan spare tid og ressourcer med en specialist på holdet.
Lad os gå i dybden.
Hvor brugerne er
En af de mest afgørende grunde til, at annoncering på sociale medier betaler sig, er, at en stor del af den danske befolkning er til stede på mindst ét socialt medie – faktisk hele 91 %. Det vil altså sige, at der er ret god chance for at ramme bullseye, når du skyder efter din målgruppe her.
Først skal du dog vide, hvor du finder din målgruppe. Er din målgruppe blandt de unge under 25 år, skal du ikke nødvendigvis bare forvente at finde dem på Facebook. Omvendt skal du måske heller ikke bruge alt energi på TikTok, hvis din målgruppe ligger et sted over de 40 år.
Vi har skrevet en artikel om, hvor på de mest populære sociale medier, du kan forvente at finde din målgruppe, og så har vi taget fat i den seneste DR Medieudvikling og fremhævet de vigtigste pointer herfra.
Øget brand awareness
Når du promoverer din virksomhed, produkt eller tjeneste på tværs af sociale medier øger du din brand awareness.
Før kliks og konverteringer kommer ind i billede, gør du nemlig et utal af mennesker opmærksom på dit brand, når du annoncerer på sociale medier.
Bare at dukke op i folks feed kan gøre underværker i forhold til at øge din brandsynlighed og hjælpe din virksomhed til at være top-of-mind hos potentielle kunder – også selvom det kun er underbevidst.
Det er altid en fordel at øge din brand awareness, da det har utroligt mange fordele – uanset om du er en veletableret eller helt ny virksomhed. Den øgede eksponering for din målgruppe kan nemlig i sidste ende resultere i flere leads og konverteringer til din virksomhed.
Vi har skrevet en artikel, der går i dybden med brand awareness lige her.
Understøtter alle dele af kunderejsen
Kunderejsen er vigtig at have for øje, når du skaber content og giver det liv på de sociale medier. Fordi hvornår på kunderejsen det er tiltænkt, påvirker hvilken effekt det har.
Annoncering på sociale medier kan være med til at understøtte flere dele af kunderejsen. Med den rette strategi og målretning, kan annoncering hjælpe med øget genkendelse i begyndelsen af kunderejsen, øget trafik under beslutningsfasen og realisering af konverteringer, når kunden er klar til at træffe en købsbeslutning.
Stor mulighed for tilpasning
Sociale medier har den fordel, at der ikke er en fast ramme for, hvordan du skal annoncere. I stedet er der et hav af muligheder – både når det kommer til format og tilpasning. Lad os tage Facebook som eksempel. Her kan du både gøre brug af billed-, video- og leadannoncer – samt meget mere. Samtidig har du mulighed for at ændre målretningen af kampagner og annoncer, så det er tilpasset netop den målgruppe, du forsøger at ramme.
Derfor er der også god mulighed for at eksperimentere og skabe diversitet i din annoncering.
Vi har skrevet en artikel om, hvor på de mest populære sociale medier, du kan forvente at finde din målgruppe, og så har vi taget fat i den seneste DR Medieudvikling og fremhævet de vigtigste pointer herfra.
Suppler med organiske indhold
Annoncer og organisk indhold bor side om side på sociale medier. Og det kan du drage nytte af.
Sociale platformes algoritmer har i lang tid favoriseret indhold, der bliver delt af private brugere og nære venner. Derfor er det også en udfordring for virksomheder at optræde organisk i nyhedsstrømmen. Men i samspil med annoncer, kan det have en helt særlig effekt.
Symbiosen mellem de to former for indhold kan se sådan her ud:
- En bruger ser en annonce for din virksomhed, da de passer ind i din målretning.
- De klikker sig ind på din organiske Facebookside for at snuse lidt rundt – og dit organiske indhold får dem til at blive og scrolle et godt stykke.
- Den øgede interesse, de har vist for dit brand, lader dig nu målrette dem via såkaldte retargeting-kampagner, der specifikt henvender sig til brugere, der lader til at være lidt længere på kunderejsen: fra opmærksomhed til konvertering.
En billigere løsning
En af de største bekymringer, når nye initiativer bliver bragt på banen – som annoncering på sociale medier – er for mange: hvor meget kommer det til at koste? Heldigvis er annoncering på sociale medier en af de mere omkostningseffektive løsninger.
De fleste annonceringsmodeller på de sociale platforme opererer med det, der hedder pay-per-click (PPC) eller pay-per-view (PPV), hvilket betyder, at du kun betaler, når en bruger klikker på din annonce eller ser din videoannonce. Disse modeller er især egnet, hvis dit mål er at øge salg eller lede flere til din hjemmeside.
Dog skal du stadig sikre dig, at dine penge går til noget, der virker. Hvis det ikke er den rigtige bruger, der klikker på din annonce eller ser din video, gør det trods alt ikke den store forskel.
Dybdegående analyse
Sidst men ikke mindst er en af de helt store fordele, at annoncering på sociale medier giver adgang til et væld af analyser og statistik. Det betyder, at det er muligt for dig at se, hvordan dine kampagner performer – både nuværende og tidligere. På den måde får du en indsigt, der gør det lettere for dig at skabe effektive fremtidige kampagner.
Ikke nok med det, så kan du også bruge disse data til at forbedre andre dele af din virksomhed. Du kan tilmed bruge dem i samarbejde med Google Analytics, så du får den bedste forståelse for, hvilken marketingtaktik, der virker bedst for din virksomhed.
Med den rette viden når du langt
Det sociale medie-landskab er i konstant forandring. Derfor kræver det også konstant omstilling og tillæring af nye kompetencer for at kunne følge med. Det er både tids- og ressourcekrævende, hvis du ikke har en ekspert siddende i virksomheden.
En specialist indenfor området er derfor ikke dårlig at have med på holdet. Vi kan være den specialist og sørge for, at din marketingstrategi på de sociale medier kører så effektivt som muligt.
