Velkommen til 2024
Lyden af bjældeklang og festfyrværkeri er efterhånden aftaget, og et nyt år har meldt sin ankomst. Allerede nu er der blevet budt på store mængder sne, trafikalt kaos og vores kære dronning giver kronen videre. Sikke en omgang. Men hvad mon året byder på inden for marketingverdenen?
Hvis du ikke allerede har opdaget det, er der nyheder fra Threads. Derudover tester Google ny Tracking Protection, Instagram udforsker muligheder med Notes, og Meta udvider sit fact-checking program.
Find læsebrillerne frem og sæt dig godt til rette – det er blevet tid til årets første Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik. God fornøjelse.
1. Threads er endelig tilgængeligt i Europa
I november 2023 luftede Meta, at Threads ville blive tilgængeligt i Europa, inden året var omme. Og det blev da også en realitet – lige på falderebet. Torsdag d. 14. december blev Metas nyeste skud på stammen, Threads, mulig at tage i brug for danskere såvel som resten af europæerne.
Men hvorfor har det taget så lang tid? Allerede tilbage i juli 2023 kunne en lang række lande benytte platformen.
Intet EU-land var en del af denne pulje.
Grunden til dette var, at Threads skulle godkendes af Den Europæiske Kommission og leve op til de regler, der omhandler beskyttelse af personlige oplysninger. Blandt andet skulle appen være tilgængelig uden en bruger.
Før Threads blev tilgængeligt i Europa, var det hverken muligt at tilgå platformen uden en bruger – eller at slette sin Threads-konto, uden også at slette sin Instagram. Sidstnævnte blev ændret i november 2023, og i samme omgang som lanceringen i december blev det muligt at browse rundt på appen uden at have en bruger.
Velkommen til Threads.
Kilde: The Guardian
2. Google tester Tracking Protection
Datasikkerhed og tredjepartscookies har længe været på dagsorden – og gjort mange internetbrugere nervøse for deres oplysninger og færden på internettet.
Nu er Google dog gået ind i næste fase af deres program for udfasning af websporingscookies. Fasen går ud på at implementere en ny ’Sporingsbeskyttelse’, som skal tillade brugere af Google Chrome at begrænse de data, de deler, når de klikker ind på et websted. De første tests er sat i gang, og det forventes, at tredjepartcookies vil blive udfaset for alle på den anden side af sommeren 2024.
Målet er at blive klogere på, hvordan brugeroplevelsen optimeres uden den nuværende sporing, samtidig med, at brugerne får flere muligheder for at begrænse deling og brug af deres personlige data. Det bliver desuden muligt for dem at slå sporingsbeskyttelsen fra og til, da nogle hjemmesider det første lange stykke tid ikke vil kunne loades korrekt uden brug af tredjepartscookies.
Sporingsbeskyttelsen kommer til at påvirke måden, hvorpå data indsamles og brugeradfærd måles, og der vil derfor blive brug for nye måder at skabe indsigt på.
Kilde: Social Media Today
3. Meta udvider sit fact-checking program
Af store ting, der kommer til at ske i 2024, kommer vi nok ikke udenom, at Danmarks Dronning Margrethe træder tilbage og videregiver kronen til sin søn, Kronprins Frederik. Zoomer vi lidt ud på verdenskortet, er der en anden stor begivenhed, der banker på døren: det amerikanske præsidentvalg.
Det er derfor afgørende, at ethvert socialt medie opretholder autenticiteten på platformens indhold. Meta har gjort dette til sin fornemmeste opgave og har derfor udvidet sig fact-checking program på Threads.
Med et stigende antal brugere på Threads, er risikoen for spredning af falske nyheder blevet højere, og en øget indsats på området er derfor et klogt træk fra Metas side.
Tredjeparts fact-checking partnere har med programmet nu mulighed for at vurdere og bedømme falsk indhold på Threads. Med tiden vil det også blive muligt for brugere at indstille, hvor meget følsomt indhold, de vil se i deres feed – hvilket allerede er en mulighed på både Facebook og Instagram.
Kilde: Social Media Magazine
4. Nye måder at bruge Notes på Instagram
Måske har du lagt mærke til små bobler med tekst, der hænger ved dine venners profilbilleder i toppen af din Messenger-app og i din indbakke på Instagram? Det er Metas Notes-funktion – en ny måde at kommunikere og skabe engagement på gennem appen.
Har du hverken set dine venner bruge funktionen eller selv brugt den, skal du ikke føle dig udenfor. Det er primært den yngre målgruppe, der har adopteret den som en del af deres liv på sociale medier – og det er sød musik i Metas ører, da Instagram ellers har været ved at tabe terræn som den foretrukne app blandt de unge. Og trods den snævre målgruppe, tester Instagram fortsat nye måder at bruge funktionen på.
De tester blandt andet muligheden for, at brugere kan tilføje Notes til profiler, som efterfølgende vil være synlige i tre dage. Det betyder, at en bruger både selv kan lave Notes, men også se, hvad andre brugere har efterladt af Notes på den pågældende profil. I første testfase blev stedet for disse Notes kaldet ”Wonder Wall”, hvilket ledte til et hav af dårlige ordspil.
Instagram stopper dog ikke her. Både reels og posts er blevet ofre for en række Notes-tests. Faktisk virker det til, at Meta-teamet slet ikke kan få hold i det igen, og forsøger sig med samtlige dele af platformen.
Kilde: Social Media Today
5. Threads introducerer sin egen version af hashtags
Den røde farve, den ikoniske lastbil, for ikke at nævne det faktum, Du kender uden tvivl hashtags – men hvad med topic tags?
Topic tags er Threads nye, helt egen version af det ellers velkendte hashtag, som skal give brugerne muligheden for at udforske og opdage brands på en ny måde. Umiddelbart kunne man tænke ” er det ikke det samme som hashtags?” – men det er det ikke helt. Meta påpeger selv, at topic tags er mere fællesskabsfokuserede. Derudover er der nogle helt tekniske forskelle:
- Brugerne er ikke forpligtet til at tilføje ’#’ foran tagget.
- Der tillades mellemrum.
- Der tillades specialtegn.
- Det er kun tilladt at lave ét tag pr. opslag.
I følge Meta-teamet er det en måde, hvorpå brugerne lettere kan connecte med andre, der er interesserede i samme emner som dem selv. Og som virksomhed er dette oplagt at udnytte. Det er endnu ikke muligt at annoncere på platformen (det bliver det dog snart), men til gengæld er der ingen hindring for at oprette en profil og skabe organisk indhold. Her kan du så nu gøre brug af relevante topic tags, så brugere kan opdage og interagere med dit indhold og brand.
Kilde: Search Engine Land
