Et brand kræver branding. Det skaber identitet, genkendelse og tillid blandt forbrugerne.
Og det giver dig muligheden for at kommunikere alle de ting, samt de unikke kvaliteter, værdier og historier, som gør din virksomhed eller dit produkt til noget helt særligt – det, der differentierer dig fra konkurrenterne.
Men hvad med employer branding? Om du er bekendt med det eller ej, er du her nok af den samme grund: for at blive klogere på netop employer branding.
Dit employer brand
Helt konkret er employer brand din virksomheds brand som arbejdsgiver. Det fortæller altså noget om din virksomheds evne til at markedsføre sig som en attraktiv arbejdsplads – og hermed også, hvordan jobsøgende og medarbejdere opfatter din virksomhed.
Om du vil det eller ej, så har din virksomhed et employer brand. Dit omdømme som arbejdsgiver og din virksomhed som arbejdsplads opstår og eksisterer hos jobkandidater og medarbejdere, formet af deres tanker og indtryk.
De har altså en mening om dig, og hvis du ikke arbejder på at påvirke den, er du helt og holdent under deres kontrol.
Employer branding er din måde at forsøge at vise, at din virksomhed er et dejligt sted at arbejde. En virksomhed er kun så stærk, som sine ansatte. Derfor er det helt essentielt, at du sørger for at tiltrække og fastholde de rigtige kandidater – som er i alignment med din virksomhed og mission. Men dette er langt fra lige til.
Derfor giver vi dig er række tips til, hvordan du kan skabe et stærkt employer brand.
Kort fortalt
Vi ved, at du helt sikkert har travlt, og måske ikke har tid nu og her til at læse hele artiklen. Vi synes dog stadig, du skal have glæde af den – derfor får du her de vigtigste punkter. Bare rolig, du kan selvfølgelig altid vende tilbage og fordybe dig
- Strømlin dine kanaler – din employer branding skal have en rød tråd på samtlige kanaler.
- Din medarbejdere er dine stærkeste ambassadører, så lad dem fortælle, hvorfor din virksomhed er en god arbejdsplads.
- Sig det med video og fotos: det giver et mere autentisk indblik i virksomheden.
- Vis netop dét, der gør din virksomhed til en unik og special arbejdsplads.
- Sociale medier er skabt til netværk og relationer, så udnyt det.
- Skab en fyldestgørende karriereside.
- Husk alignment mellem din virksomheds image – og de kandidater du søger
Lad os så komme i dybden med dem.
7 tips til din employer branding
01 Strømlin dine kanaler
Et af nøgleordene i god employer branding er ensretning. Der skal være en rød tråd, som skaber troværdighed. Hvis din hjemmeside siger én ting, men dine sociale medier siger noget andet, og dine jobopslag noget helt tredje, så opstår der meget hurtigt et mismatch. Det kan let få troværdigheden til at dale.
Sørg for, at det, du skriver på din hjemmeside, også er det, du skriver i dine jobopslag, på dine sociale medier og på andre kanaler. Helt konkret: det handler om strømlining.
02 Brug dine medarbejdere
Uanset hvor meget du forsøger at kontrollere dit employer brand, er der særligt én faktor, som overskygger samtlige tiltag: dine kandidater og medarbejdere. Det er deres oplevelser og ord, der tæller.
Derfor kan du med fordel inddrage udtalelser fra medarbejdere, der siger noget om, hvordan det er at arbejde hos jer. Du kan både bruge dem på dine sociale medier, dine hjemmeside og i dine jobopslag. Opfordr dem også gerne til at dele opslag og projekter fra virksomheden, så de i det private bliver ambassadører for arbejdspladsen.
Video eksempel
03 Sig det med video og foto
Der er intet, der slår en visuel demonstration af arbejdspladsen og de mennesker, der arbejder der. Derfor er en af vores største anbefalinger at sige det, der skal siges, med video og visuel kommunikation.
Kernen af enhver god virksomhed er de dygtige medarbejdere. Derfor er en employer branding film også oplagt. Dine medarbejderes historier, værdier og drømme bliver bragt til live med film, så lad jobkandidaterne høre deres fortællinger på en måde, der yder dem retfærdighed.
Video eksempel
04 Fremhæv dine stærke sider
Hvad gør din virksomhed til et særligt sted at arbejde? Stort udviklingspotentiale? Stærkt fællesskab? Kontorer flere steder i verden? Uanset hvad det er, så gem det ikke væk bagerst i skabet. Tag det frem og vis det til verden.
Fortæl om virksomhedens stærke sider på dine sociale medier, i dine jobopslag, i video, og hvor det ellers giver mening. Det handler dog om balance. Hvis du promoverer for meget, kan det ende med at have samme effekt som, hvis du slet ikke viser dem frem. Du kan imødekomme denne effekt ved at sørge for at bruge dem på forskellige måder, kanaler og med jævne mellemrum.
Video eksempel
05 Brug dine sociale medier
Sociale medier er skabt til at danne og opretholde netværk og relationer – derfor er det også et oplagt sted at prioritere din employer branding.
Opdater dine sociale medier med succeshistorier fra arbejdsdagen, behind-the-scenes, virksomhedskultur, -arrangementer og lignende, som kan give kandidater en ide om, hvordan det er at arbejde hos jer. Og glem ikke det vigtigste: den professionelle employer branding film, som du lige har fået lavet.
Lad indholdet få liv i dit feed, hvor det får forlænget levetid, men skab også nogle øjebliksbilleder gennem stories. Øjebliksbillederne kan give en følelse af noget ægte – og er der noget, som er i høj kurs, er det autenticitet.
De sociale medier giver desuden en helt unik mulighed for at kommunikere med dine potentielle kandidater. Her kan kandidaterne på mere uformel vis komme i kontakt med dig ved at like dine opslag og stories, eller endda skrive direkte til dig. Omvendt kan du også skabe kontakt med dem ved at interagere med deres indhold. Venlighed og imødekommenhed er nøgleordene her, så du giver det bedste billede af, hvem der sidder på den anden side at skærmen.
06 Byg en stærk karriereside
I stedet for bare at have en side, der viser ledige stillinger, kan du med fordel inkludere information, der fortæller noget om din virksomhed som arbejdsplads – hvorfor det er et relevant sted at arbejde. Du kan inkludere din virksomheds mission, vision, værdier, virksomhedskultur, fordele, fleksibilitet, remote muligheder , karriereveje, en employer branding film og meget mere.
Nøglen er at fylde din karriereside med gode argumenter for at blive en del af din virksomhed.
07 Alignment mellem virksomhed og kandidater
Det, du brander, skal være i alignment med de kandidater, du ønsker at tiltrække. Vil du gerne have målrettede kandidater, skal din virksomhed afspejle dette.
Start med at finde ind til virksomhedens kerneværdier og hvilken type kandidater, du ønsker – vil du have medarbejdere, der ikke er bange for at prøve nye ting? Eller nogle, der er mere analytiske? Når du har styr på virksomhedens kerneværdier og type af kandidater, skal du vurdere, om disse passer sammen, eller om der skal skrues på nogle knapper.
Der er ikke noget forkert svar, det handler bare om at være tro mod din virksomheds behov og identitet – eller den identitet, du gerne vil skabe.
Kom i gang med strategien
Selvom du ikke helt er herre over dit employer brand, kan du gøre meget for at påvirke og influere. Employer branding kan være en hård nød at knække, og det kan være svært at gennemskue, hvilken strategi, der fører til resultater. Lad os hjælpe dig med at finde frem til den.
