Meta har netop meldt ud i en pressemeddelelse, at de i løbet af november måned 2023 vil tilbyde alle deres brugere over 18 år i EU en reklamefri oplevelse på Facebook og Instagram – mod betaling.
Når vi tager i betragtning, at Facebook benyttes af 84% af den danske befolkning mellem 16 og 74 år, og Instagram af 56% i samme målgruppe, så kan det lyde som lidt af en gamechanger for de virksomheder, der i dag annoncerer med Meta Ads.
Der er dog et stort ‘men’: Prisen!
Brugerne skal slippe 75,- kr om måneden for et reklamefrit Facebook og Instagram i internetbrowseren, og lige knap 100,- kr om måneden for en reklamefri oplevelse via smartphone / app.
Til den pris er det formentlig en meget begrænset mængde af brugere, der vil benytte sig af muligheden. Et forsigtig gæt herfra er 5% af Meta brugerne i Danmark. Og mon ikke at det alligevel er “ad-blocker brugerne”, der i forvejen ikke så dine annoncer, som vælger at betale sig til en reklamefri oplevelse.
Hvorfor vælger Meta at tilbyde en reklamefri brugeroplevelse?
Det lyder umiddelbart som en ulogisk og paradoksal strategi, at tilbyde sine brugere en reklamefri løsning, når man har en forretning, der er baseret på annonceindtægter. For at forstå dette, skal der først lidt baggrundsviden til.
Tidligere i 2023 blev Meta idømt en bøde på intet mindre end 3 mia kr (udover GDPR bøden på 9 mia kr for ulovlig overførsel af persondata mellem EU og USA), for ikke at have sikret sig rettigheden til at udføre personaliseret markedsføring mod deres brugere i EU.
Det blev vurderet, at den enkelte Meta bruger ikke havde taget et frivilligt valg om at acceptere nøje målrettede markedsføringsbudskaber.
For at bringe disse forhold i orden i EU, har Meta så valgt at de nu vil tilbyde denne abonnementsløsning, så de sikrer sig, at deres brugere får et frivilligt valg, om at blive eksponeret for annoncer eller ej.
Men om en betalt abonnementsløsning vs. gratis brug indeholdende personaliseret markedsføring kan betragtes som et frivilligt valg for den enkelte bruger, er der allerede tvivl om… Det forudsætter at den enkelte brugers digitale privatliv kan tolkes som en gangbar valuta, der er sammenlignelig med almindelige penge.
Hvad sker der for prisen…?!?
Man kunne desuden forestille sig, at prisen for det månedlige abonnement netop er sat så relativt højt, for at kun et få-tal vil benytte sig at muligheden. Flere analyser har i øvrigt vist, at den enkelte Meta bruger er væsentligt mere værd målt i de annoncekroner brugeren genererer gennem den tid brugerprofilen eksisterer, end den indtægt abonnementsprisen giver, i den estimerede gennemsnitlige periode en bruger har et aktivt abonnement på en service som denne.
Med andre ord, kan introduktionen af et reklamefrit abonnement sagtens være et rent juridisk træk fra Meta’s side.
Hvad så nu, kan og skal jeg stadig annoncere på Meta?
Er du annoncør på Meta, så slå endelig koldt vand i blodet, hvis du frygter at du pludselig ikke længere kan ramme din kundegruppe på Facebook og Instagram. Der skal nok være rigeligt med potentielle kunder, der ser dine budskaber.
Og som før nævnt, vil en stor del af de kommende betalende Meta brugere formentlig være dem, som i forvejen har benyttet sig af såkaldte ad-blockere, der spærrer for reklamer. Dvs de så i forvejen ikke dine annoncer.
Hos Generaxion følger vi udviklingen tæt, og vi holder dig naturligvis opdateret via vores nyhedsbreve og profiler på sociale medier: LinkedIn, Facebook og Instagram.
